1月16日，中國最具影響力的原創(chuàng)文化品牌例外（EXCEPTION de MIXMIND）經(jīng)過精心籌備與全新定位的北京華貿(mào)中心旗艦店盛大開幕，例外男裝及定制業(yè)務(wù)首次進(jìn)駐北方市場，吸引了藝文、時尚、傳媒等領(lǐng)域的嘉賓到場慶賀。品牌首家天貓旗艦店也于當(dāng)日正式啟動。實體與電商雙管齊下、品質(zhì)與品牌全新升級，令人期待例外在蓬勃發(fā)展期呈現(xiàn)更多精彩。

　　例外匠心體驗店入駐華貿(mào)分享匠心精神 

　　自1996年創(chuàng)立至今，例外以服飾為媒介，融入美學(xué)、藝術(shù)與人文，持續(xù)向中國消費者傳達(dá)超越時代的獨立精神，以先鋒性與實驗性的思想引領(lǐng)著中國原創(chuàng)服飾品牌的進(jìn)程。

　　回溯過往，例外的步履堅定而踏實。2007年，第一家書店結(jié)合服裝店的雙重展示概念空間“雙面例外”誕生于云南昆明；2011年，集合了知識、審美與生活意趣的方所（Fang Suo Commune）落戶廣州太古匯；2014年，關(guān)注都市人的內(nèi)心需求及心理歸屬的例外生活美學(xué)概念店在上海IAPM開業(yè)；而今，例外匠心體驗店在北京正式啟幕。在商業(yè)變革的大潮中，例外持續(xù)推動零售體驗的改革，不斷思考美好生活的意義。

　　全新啟幕的北京華貿(mào)中心旗艦店秉承“匠心體驗”的理念，希望把品牌探索和實驗的工藝成果以專業(yè)而精致的定制服務(wù)與顧客分享，傳遞當(dāng)代東方的服飾美學(xué)力量和匠心精神。　　

　　在旗艦店開幕儀式上，品牌VIP、藝文界代表、代理商、媒體記者等見證了品牌創(chuàng)始人毛繼鴻與合作伙伴們共同剪彩的重要時刻。新店落戶京城最繁華的商業(yè)地段，并擁有一樓臨街店鋪，與Hermès、CHANEL、Tesla等國際一線品牌毗鄰而居。　　

　　值得一提的是，新店涵蓋了男女服飾及定制業(yè)務(wù)，例外將依據(jù)每位顧客個性化的審美意趣和精神訴求，打磨出具有傳統(tǒng)溫暖的、手工感的、體現(xiàn)人文精神的產(chǎn)品。將苗繡、植物染和微羊毛等例外特有的工藝技法及面料應(yīng)用到定制中，在原有的例外經(jīng)典款之外，顧客還將享受到量體、設(shè)計、制作、搭配等完整服務(wù)。　

　　例外的堅持：傳遞當(dāng)代東方生活理念 

　　時尚風(fēng)云翻覆，例外始終保持獨立思考的精神，從傳統(tǒng)與東方文化中汲取能量，形成對當(dāng)代服飾的真切表達(dá)。例外潛心探索有關(guān)色與染、材與藝、人與衣的關(guān)系，精進(jìn)對苗繡、特殊纖維、織染等鉆研，挖掘原創(chuàng)品牌的設(shè)計價值與產(chǎn)品創(chuàng)新力。

　　正如品牌創(chuàng)始人毛繼鴻所言，“我們希望為顧客創(chuàng)造具有中國傳統(tǒng)文化底蘊的服飾，給予他們情感表達(dá)上的一個載體?！弊鳛橹袊瓌?chuàng)服飾創(chuàng)造的先行者，例外初心未改，主張堅持原創(chuàng)美學(xué)、人文哲思、自然環(huán)保及社會責(zé)任。長久以來，例外追逐時間的記憶凝練為延續(xù)傳統(tǒng)技藝的經(jīng)典之作，輸出當(dāng)代美學(xué)語言印刻品牌的文化信仰，生發(fā)出更大的可能。

　　2014及2017年推出的植物染系列產(chǎn)品廣受好評，素凈雅致的服飾呈現(xiàn)了天然染料的本真；微羊毛系列產(chǎn)品突破常規(guī)的產(chǎn)品設(shè)計理念，既有例外對選材與設(shè)計的用心，也體現(xiàn)其對于生態(tài)環(huán)境與人文的關(guān)懷。此外，例外對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承也是有目共睹。推廣苗藝技法、沿襲傳統(tǒng)文化，例外借由對中國傳統(tǒng)文化與技藝的創(chuàng)新，傳遞一種當(dāng)代東方的生活理念。

　　開幕儀式現(xiàn)場，華貿(mào)控股集團(tuán)有限公司董事長房超、例外/方所/YMOYNOT創(chuàng)始人毛繼鴻、華貿(mào)購物中心總經(jīng)理王沁瑩及例外執(zhí)行總裁張映籬一同為例外匠心體驗店剪彩。現(xiàn)場通過不同方式及媒介，展示例外多年來在服飾設(shè)計中的探索成果，體現(xiàn)例外對于匠心與人心的專注和追求。現(xiàn)場嘉賓在與定制設(shè)計師及制版師的交流中，體驗例外定制服務(wù)全過程，感受到精致服務(wù)之外的品牌文化深度。

　　“依生·共生”春夏新品發(fā)布敬畏生命價值 

　　關(guān)注自然、感悟生命，在可持續(xù)的發(fā)展中找尋服飾存在的意義。2018年例外春夏系列透過對自然的思辨，解說“依生·共生”的主題。

　　新一季產(chǎn)品表達(dá)著源于自然的力量以及人類與其相融的意義，融入植物美學(xué)、當(dāng)代藝術(shù)和傳統(tǒng)手工藝的東方造物哲思，以設(shè)計語言表達(dá)出“敬畏有著生命潛能和生命創(chuàng)造力之物”的體悟。

　　例外夏季系列將對自然萬物的靈感融入其中，延續(xù)春季花卉、果實等自然元素，通過輕盈的面料，經(jīng)典優(yōu)雅的剪裁廓形，柔和雅致的色彩組合，體現(xiàn)出例外女性內(nèi)涵素雅堅貞、外在榮光鮮麗的當(dāng)代形象。

　　其中部分系列運用特別工藝，除成衣植物件染、植物漿料絲網(wǎng)印外，加入植物拓印的新工藝，將手作植物染帶入生活中，希望顧客在穿著過程體會心情愉悅、舒暢自在的感覺，踐行可持續(xù)的生活方式。

　　例外男裝春夏系列更具突破。在保留經(jīng)典顏色外，新品嘗試淺紫、淺藍(lán)、黃、紫蘭等跳躍的明亮色塊，營造輕松的幽默感。天然的有機(jī)棉、麻、絲、毛等可再生面料，給穿著者自然的細(xì)膩觸感。手工扎染系列把自然的元素抽象化，寓意多壽多福的桃和佛手柑，寓意長壽富貴貓與蝶出現(xiàn)在男裝設(shè)計中，給人以驚喜。

　　首家例外天貓旗艦店上線迎新時代 

　　在消費升級的大背景下，商業(yè)發(fā)展迎來了以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動力，連通線上線下，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)云計算、高效物流創(chuàng)新的新零售時代。對此，例外選擇適應(yīng)變革、融合創(chuàng)新，希望通過產(chǎn)品實現(xiàn)與人的深刻鏈接，并以創(chuàng)新的理念探尋品牌長久發(fā)展的商業(yè)邏輯。

　　1月16日，例外創(chuàng)始人毛繼鴻受邀參加了品途“發(fā)現(xiàn)?探索新商業(yè)影響力”頒獎盛典，并發(fā)表有關(guān)新零售的主題演講。該活動由致力于推動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新的商業(yè)媒體集團(tuán)品途集團(tuán)主辦，旨在發(fā)現(xiàn)影響商業(yè)新銳人物與企業(yè)，致敬新商業(yè)的先行者。

　　在盛典現(xiàn)場，天貓服飾副總經(jīng)理夢姑和例外創(chuàng)始人毛繼鴻到場，共同為首家例外天貓旗艦店上線啟動儀式揭幕。以特立獨行的探索精神，尋求對美學(xué)極致追求下的可持續(xù)未來。

　　當(dāng)下，我們正處在商業(yè)變革的時代，情感世界和物質(zhì)生活中的速度之快，都給現(xiàn)代人的生活帶來焦慮和壓力感。例外提倡向內(nèi)深入探尋，這份靜下來思索的心在當(dāng)下時代背景變得更為可貴。

　　“EXCEPTION例外官方旗艦店”正式上線，是一次全新的嘗試，希望打造具有例外特征的獨特電商平臺，透過線上渠道，豐富與人進(jìn)行深刻連接的途徑，在更大的場域中，傳播當(dāng)代東方生活美學(xué)。實體與電商雙軌并進(jìn)，讓產(chǎn)品能夠更快更廣觸達(dá)消費者，讓更多人在線上也能體驗品牌獨有的文化內(nèi)涵，也給消費者提供體驗慢生活的新渠道。

　　歷經(jīng)第一個二十年，例外始終秉持“初心、匠心、良心”的不二心法，不斷沉淀對中國服飾文化的自信和對當(dāng)代美學(xué)的思考；開啟第二個二十年，例外繼續(xù)汲取中華文化精髓，注重對服飾本質(zhì)的探尋，同時，也在探索消費升級時代的品牌發(fā)展之路。從心出發(fā)，全新體驗，例外堅持以質(zhì)樸的本心追尋品牌文化與商業(yè)協(xié)同發(fā)展的新境界。