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　　本刊記者-賴松

　　“2016年，全球牛仔褲市場份額將突破1220億元”。在中國紡織信息中心（CTIC）攜手SANKO集團旗下知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO舉辦的中國牛仔潮流趨勢創(chuàng)新研討會（China Denim Trend）上，艾利丹尼森發(fā)布了關(guān)于全球牛仔褲市場的重磅數(shù)據(jù)。

　　在艾利丹尼森提供的這份報告中，還展示了幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：全球接受調(diào)查的消費者中，75%的女性和73%的男性消費者明確表示他們“喜歡穿牛仔褲”；有12%的消費者表示他們購買過價值100美元以上的牛仔褲；全球有13%的女性消費者會把環(huán)保當做非常重要的一個因素來對待；而全球人均擁有牛仔褲最多的三大市場分別是美國、歐洲和中國。

　　由于全球牛仔市場份額不斷增長，成熟、系統(tǒng)的品牌解決方案將快速有效的增加消費者的購買欲望。在實施上述方案后，總市場增量的數(shù)據(jù)看，牛仔褲的整體銷售額度提升了7%，而對高檔的牛仔褲而言，銷售額的增長幅度甚至達到了16%。

　　這個結(jié)論在不同的市場都得到了一致的印證，根據(jù)艾利丹尼森的調(diào)研數(shù)據(jù)，在美國、中國、歐洲三大市場的消費者購買欲望分別提升了15%、19%以及17%。

　　從牛仔品牌提升的角度看，品牌對消費者而言算尤其重要的，可以被看做是牛仔產(chǎn)品銷售及品牌提升的關(guān)鍵因素，因為品牌的風格能展現(xiàn)其獨特的屬性和產(chǎn)品在消費者心目中的契合程度。與此同時，產(chǎn)品的合身程度、價格也是影響消費者購買的核心條件之一。

　　當然，除了上述指標外，產(chǎn)品的外部裝飾也是一大重要因素。根據(jù)艾利丹尼森提供的報告，合理的牛仔褲外部裝飾在不同地區(qū)市場的消費者心中都占據(jù)了較為重要的因素。在歐洲市場，有34%的消費者認為牛仔褲的外部裝飾會影響他們的購買，在美國和中國，這個數(shù)據(jù)分別是32%和37%。

　　關(guān)于牛仔的“頭腦風暴”

　　作為主辦方代表，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅，ISKO全球營銷總監(jiān)Marco Lucietti，中國紡織信息中心流行趨勢部主任齊梅、ISKO大中華區(qū)總經(jīng)理John Wong、ISKO大中華區(qū)首席代表Dannylaw、Creative Room意大利設(shè)計潮流趨勢部總經(jīng)理Umberto Brocchetto，以及國內(nèi)一線品牌的設(shè)計總監(jiān)、采購總監(jiān)及品牌管理者在現(xiàn)場還進行了頭腦風暴互動。

　　在主題演講環(huán)節(jié)，Marco Lucietti分享了牛仔的歷史與牛仔面料的未來與創(chuàng)新。他表示，“運動休閑，時尚與舒適度，日常生活需求與摩登外觀，成為了牛仔目前的潮流趨勢”。

　　從牛仔面料的風格、廓形以及技術(shù)工藝等角度作為切入點，中國紡織信息中心流行趨勢部創(chuàng)意總監(jiān)李雷在現(xiàn)場分析了牛仔零售采購現(xiàn)狀，并預(yù)測了未來趨勢，為中國服裝品牌的創(chuàng)新與可持續(xù)性提供了具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義的價值。

　　面對中國消費市場的變化，ISKO中國區(qū)市場顧問、CAPSULE移動社交電商平臺創(chuàng)始人Ronald Yan，以70、80、90的消費數(shù)據(jù)為依據(jù)深入分析代際消費變化，以及消費平臺的變化。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)為品牌打造了一個全新的商業(yè)體。

　　此外，ISKO大中華區(qū)首席代表Dannylaw、ISKO中國區(qū)市場顧問Ronald Yan、茵曼服裝品牌設(shè)計總監(jiān)彭珊、北京服裝學院運動服裝設(shè)計專業(yè)方向負責人周邵恩圍繞中國牛仔市場難點與興奮點、供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈上下游、國際國內(nèi)品牌的Co-branding整合營銷模式還展開了深入對話。研討會由中國紡織信息中心流行趨勢部副主任王晴穎主持。

　　讀懂單寧語言

　　在本次活動期間，主辦方還以“讀懂丹寧的語言”為題，邀請ISKO全球營銷總監(jiān)Marco Lucietti從時尚、設(shè)計的雙重維度，分享關(guān)于牛仔的設(shè)計。他表示，在未來的生活方式下，牛仔設(shè)計將更加注重服裝的功能以及與身體的互動。

　　活動當天，主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學院創(chuàng)意設(shè)計大賽中國區(qū)院校作品的初評。經(jīng)專業(yè)評審與大眾評審現(xiàn)場投票，來自清華大學美術(shù)學院王心陶、北京服裝學院郝林祺獲得了本次比賽的金獎，并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。

　　作為中國紡織信息中心（CTIC）與全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，此次活動以專業(yè)研究數(shù)據(jù)為支撐、以國際優(yōu)秀企業(yè)實踐為樣板、以時尚品牌未來為受眾，是CTIC聯(lián)手ISKO聚焦牛仔品類，預(yù)測潮流大趨勢的有益探索。

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▲羊毛-金獎作品·清華大學美術(shù)學院王心陶講解其作品