| 全民時(shí)尚并非口號(hào) |
近日，知名快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)8000平方米的全球旗艦店入駐上海淮海路，成為其全球最大規(guī)模的旗艦店，首日銷售的火爆程度令人咋舌。而同為快時(shí)尚品牌的諾奇，據(jù)其官方消息稱，國(guó)慶期間在全國(guó)各地的23家門店相繼全新亮相，不少門店在開業(yè)當(dāng)天即取得相當(dāng)不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，捷報(bào)頻傳。
 快時(shí)尚業(yè)績(jī)不俗
在國(guó)內(nèi)諸多傳統(tǒng)鞋服品牌庫(kù)存高企、店鋪緊縮的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚品牌卻借機(jī)加快了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張且業(yè)績(jī)不俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月底，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP等四大國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)大陸已達(dá)562家。其中，優(yōu)衣庫(kù)最多，多達(dá)225家。這些品牌的掌門人也是世界福布斯排行榜上的?？?。在最新榜單上，ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù)的掌門人分別位列第3、第12和第66位。
而國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌諾奇，憑借緊跟市場(chǎng)流行趨勢(shì)的高性價(jià)比商品和無微不至的會(huì)員制服務(wù)，廣受消費(fèi)者認(rèn)可，近幾年的發(fā)展可圈可點(diǎn)。據(jù)了解，在2012年中國(guó)鞋服品牌整體呈下滑趨勢(shì)的大環(huán)境下，諾奇銷售業(yè)績(jī)?nèi)员３衷鲩L(zhǎng)，今年上半年較去年同期也有了一定幅度的增長(zhǎng)。
快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度可見一斑，而諸如諾奇這樣的國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌的發(fā)展，也得到了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。
讓時(shí)尚沒有距離
國(guó)慶前后，諾奇主題為“時(shí)尚革命”的廣告大片登陸全國(guó)各大影院和樓宇屏幕，新穎獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和“讓時(shí)尚沒有距離”的品牌口號(hào)，讓人印象深刻。據(jù)了解，這支廣告大片推介了其全新的品牌主張：諾奇將通過全力發(fā)展“快時(shí)尚”來發(fā)起一場(chǎng)“時(shí)尚革命”，把時(shí)尚還給大眾，實(shí)現(xiàn)全民時(shí)尚，讓時(shí)尚與中國(guó)消費(fèi)者沒有距離。
可以說，此次諾奇大規(guī)模新店開業(yè)，是其今年進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)后的一大動(dòng)作。而這批新開門店的熱賣，除了依靠諾奇營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的精心準(zhǔn)備和完善的“會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)”營(yíng)銷，很大一部分功勞要?dú)w諾奇今年對(duì)商品定位、終端形象等多方面的戰(zhàn)略調(diào)整升級(jí)。
記者在諾奇位于晉江的一家門店看到，店面采用了最新的第六代終端形象裝修，別具一格、時(shí)尚簡(jiǎn)潔，吸引著路人進(jìn)店觀看。店內(nèi)的商品也更具快時(shí)尚特征，時(shí)尚，平價(jià)。據(jù)店員介紹，諾奇現(xiàn)階段的商品適合25~35歲的中青年時(shí)尚男士，且性價(jià)比高，很受大眾消費(fèi)者喜愛。
“快時(shí)尚產(chǎn)品，款式更新速度快，又緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)，加上價(jià)格不高，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生物美價(jià)廉的感覺，買不買都容易上癮。這就是快時(shí)尚的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在?！痹摰甑觊L(zhǎng)對(duì)記者說，“今年，諾奇主抓年輕一代消費(fèi)者需求，產(chǎn)品色彩更加明亮輕快，撞色混搭更加豐富多彩，愈加貼近大眾的時(shí)尚需求?！?/span>
下一個(gè)黃金時(shí)代
除了諸多國(guó)內(nèi)服裝品牌紛紛學(xué)習(xí)ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌發(fā)展快時(shí)尚模式外，近年來，飽受庫(kù)存壓力的中國(guó)體育用品品牌也開始嘗試轉(zhuǎn)型快時(shí)尚領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)報(bào)道，曾是中國(guó)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的老大哥李寧已經(jīng)率先做出了調(diào)整，開始學(xué)習(xí)快時(shí)尚，而和諾奇同創(chuàng)始于福建泉州的德爾惠，也將進(jìn)行企業(yè)創(chuàng)建以來最大的一次調(diào)整，從傳統(tǒng)體育用品品牌向快時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型。
“在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們一提到時(shí)尚，就會(huì)聯(lián)想到高額的價(jià)格、限量的產(chǎn)品，認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)潮流、追求時(shí)尚僅屬于高端、少數(shù)人的專利。然而，中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)需求變化，決定了‘大眾的時(shí)尚’越來越被認(rèn)可。”諾奇董事長(zhǎng)丁輝說。
中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)接近于金字塔型，高端的消費(fèi)群體在塔尖，而大眾的消費(fèi)群體在塔中和塔底。目前，中國(guó)已經(jīng)擁有超13億人口，大眾群體構(gòu)成了龐大的消費(fèi)群。在如今這個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展與信息化的時(shí)代，他們接受時(shí)尚資訊以及對(duì)時(shí)尚的追求，與高端消費(fèi)人群并沒有差別，他們被時(shí)尚迅速地染化。不過，他們?cè)谧非髸r(shí)尚的同時(shí)，更要求親民的價(jià)格，消費(fèi)比較理性。
“所以，中國(guó)的市場(chǎng)亟須一場(chǎng)革命來普及時(shí)尚，把時(shí)尚還給大眾，真正實(shí)現(xiàn)全民時(shí)尚。這一場(chǎng)革命不需要太漫長(zhǎng)，中國(guó)近幾年大眾時(shí)尚業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)讓我們看到了希望。于是，諾奇在這個(gè)時(shí)候提出了‘時(shí)尚革命’這一號(hào)召?！倍≥x說。
200年前是歐洲，100年前是美國(guó)，50年前是日本，接下來的30年，中國(guó)將接過“全球最具潛力市場(chǎng)”的接力棒。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：中國(guó)服裝業(yè)經(jīng)歷了東南沿海地區(qū)的創(chuàng)牌時(shí)代之后，下一個(gè)“黃金時(shí)代”將是“快時(shí)尚時(shí)代”。ZARA、H&M等只不過是快時(shí)尚的個(gè)別代表，更多的快時(shí)尚品牌甚至沒有品牌的快時(shí)尚商品將如浪潮般涌現(xiàn)。這對(duì)于國(guó)內(nèi)的鞋服品牌來說，無疑是一大發(fā)展方向和機(jī)遇。(李英/文) |
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