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　　萬雷萌、吳倩/文

　　3月23日，由北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院“國際時尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)（BIFTTD201803）和北京服裝學(xué)院時尚傳播研究中心合作，歷時3年完成的“2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強(qiáng)榜”正式發(fā)布。

　　1項(xiàng)總排名、6個分項(xiàng)排名 

　　“百強(qiáng)榜”解構(gòu)品牌現(xiàn)狀 

　　據(jù)悉，該排名共有六個分項(xiàng)：銷售影響力、設(shè)計(jì)影響力、消費(fèi)者影響力、媒體影響力、文化影響力與社會責(zé)任、國際影響力，涉及品牌影響力的各個方面。該榜單列出總排名的同時，還列出了品牌在六個分項(xiàng)的排名。榜單僅為北服科研團(tuán)隊(duì)的初期成果，后期，北服創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步參照國際化標(biāo)準(zhǔn)，通過“百強(qiáng)榜”的形式催化國產(chǎn)品牌與國際對標(biāo)，并尋求國際認(rèn)同，進(jìn)而推介一批質(zhì)量高、形象好、可信賴、責(zé)任感強(qiáng)的國產(chǎn)品牌。

圖1 “2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強(qiáng)榜”名單

　　此外，值得一提的是，百強(qiáng)榜也描繪了中國的一批服裝品牌強(qiáng)省和強(qiáng)市從品牌的省、自治區(qū)、直轄市或特區(qū)分布看，北京20個，廣東19個，上海13個，浙江12個，福建8個，江蘇7個，香港7個，山東2個，湖南2個，湖北2個，內(nèi)蒙古2個，遼寧2個，四川、江西和河南各1個(參圖2)。　　

圖2 各省、自治區(qū)、直轄市或特區(qū)的百強(qiáng)榜品牌數(shù)

來源：北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院“國際時尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、北京服裝學(xué)院時尚傳播研究中心。

　　從品牌的城市分布看，北京擁有20個，上海13個，深圳8個，香港7個，晉江5個，寧波5個，廣州4個，溫州3個，泉州3個，東莞2個（參圖3）。　　

圖3 各城市百強(qiáng)榜品牌數(shù)

來源：北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院“國際時尚傳播研究與實(shí)踐”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、北京服裝學(xué)院時尚傳播研究中心。

　　該排名的品牌數(shù)據(jù)主要為主創(chuàng)者采用桌面研究、網(wǎng)絡(luò)搜索、田野調(diào)查、問卷調(diào)查及其他研究方法，并且結(jié)合北京服裝學(xué)院時尚傳播研究中心（以下簡稱“研究中心”）監(jiān)測的品牌數(shù)據(jù)，通過研究中心的分析模型運(yùn)算獲得。排名中的數(shù)據(jù)采集于公開信息，第一部分的銷售數(shù)據(jù)采集于淘寶網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)，購物中心駐店數(shù)據(jù)為調(diào)查人員在16個城市56家商場自行采集；第四部分的網(wǎng)絡(luò)熱度和關(guān)注度數(shù)據(jù)采集于百度網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)，品牌投放電視廣告數(shù)據(jù)由中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心提供。其他數(shù)據(jù)，如消費(fèi)者反饋、時裝秀發(fā)布、微信、微博、視頻網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、電視節(jié)目植入、YouTube等數(shù)據(jù)皆為調(diào)查人員自行采集。

　　從文化自信到品牌自信 

　　國潮品牌方興未艾 

　　近年來，我國服裝消費(fèi)早已從單調(diào)的避寒裹體的溫飽型消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放啤⑽幕?、時尚、個性的消費(fèi)潮流。經(jīng)歷了幾十年的高速發(fā)展，我國服裝市場的品牌梯隊(duì)也初見雛形。北京服裝學(xué)院的科研團(tuán)隊(duì)組成的專業(yè)評審團(tuán)，在參選的成百上千個中國服裝品牌中，從市場銷售、消費(fèi)者口碑、媒體熱度、社會責(zé)任和文化影響等多個維度出發(fā)，結(jié)合線上投票和線下兩種渠道，進(jìn)行梳理與綜合評估，最終凝練成了一張“2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強(qiáng)榜”。

　　2020年，中國服裝品牌面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的新格局。首要原因是主要消費(fèi)群體的改變——年輕一代占領(lǐng)了時代的廣場。他們愛國且自信，求個性、重社交、要性價比的特點(diǎn)主宰著整個市場。

　　其次在于新冠疫情的發(fā)生改變了國人的消費(fèi)習(xí)慣，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的緊張使得許多人轉(zhuǎn)頭走向性價比更高的新興國貨品牌。

　　此外，銷售與傳播的渠道也影響著服裝品牌的發(fā)展，電商與直播為不少品牌帶來紅利，也淘汰了不少落后品牌。服裝品牌的興衰起落各有所因。

　　總體來說，有優(yōu)越品質(zhì)、文化價值的中國服裝品牌越來越受消費(fèi)者的青睞。高漲的愛國熱情和文化自信，以及絕佳的性價比是國人購買國貨的兩大原因。

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簡介： 

　　北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院是全國第一個以“時尚傳播”命名的二級學(xué)院，匯集傳播學(xué)（時尚傳播）、廣告學(xué)、攝影與表演（服裝表演、廣告?zhèn)鞑ァr尚編導(dǎo)）四個專業(yè)，融文、理、藝多學(xué)科于一體，交叉連接的跨學(xué)科教育模式與教育部指導(dǎo)的新文科建設(shè)理念高度一致，具有鮮明的辦學(xué)特色。執(zhí)行院長謝平以服裝設(shè)計(jì)、文藝?yán)碚?、趨勢研究和資深時尚媒體人的學(xué)術(shù)與實(shí)踐背景為學(xué)院的新文科建設(shè)提供可持續(xù)發(fā)展的思想動力和行政保障，其融合校內(nèi)外一大批時尚傳播精英，為人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)研究、品牌培育、媒體運(yùn)作等提供專業(yè)化的指導(dǎo)與服務(wù)。

　　該排名由時尚傳播學(xué)院趙春華帶領(lǐng)“國際時尚傳播研究與實(shí)踐”科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)攻克。北服時尚傳播研究中心作為品牌數(shù)據(jù)的固定監(jiān)測站，為團(tuán)隊(duì)提供了穩(wěn)定的數(shù)據(jù)支持。研究中心一直保持高度的文化和商業(yè)敏銳性，致力于中國傳統(tǒng)文化傳播與本土品牌建設(shè)。

　　本榜單旨在進(jìn)一步推動服裝品牌轉(zhuǎn)型升級,促進(jìn)服裝市場可持續(xù)發(fā)展,希望中國服裝品牌都能以優(yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象，先進(jìn)的渠道與新零售布局來與新一代年輕消費(fèi)者對話。期待這些閃耀在中國品牌星辰大海中的優(yōu)秀企業(yè)，更加砥礪前行，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，為社會各界提供參考。