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本刊記者—黃天玉

　　氣候是調(diào)節(jié)服裝生產(chǎn)與銷(xiāo)售的自然因素，很多時(shí)候，服裝人難免有一種“看天吃飯”的悲哀。近日，網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)如何過(guò)冬的報(bào)道，其中兩則頗有意思。　　 

　　一則是說(shuō)今年10月我國(guó)紡織品和服裝出口沒(méi)有出現(xiàn)業(yè)內(nèi)期待的反彈，而是繼續(xù)下跌，1~10月累計(jì)出口額降幅達(dá)5.4%。在訂單“東南飛”越演越烈的情況下，有紡織服裝企業(yè)感慨出口市場(chǎng)的“深冬”已經(jīng)提前到來(lái)。　　 

　　另一則新聞介紹，厄爾尼諾現(xiàn)象導(dǎo)致的“暖冬潮”將持續(xù)到2016年春季，可能在今年11~12月達(dá)到峰值，服裝行業(yè)即將面臨一個(gè)罕見(jiàn)的“暖冬”。在美國(guó)，為了緩解庫(kù)存壓力，服裝零售商可能等不到圣誕節(jié)促銷(xiāo)季或者黑色星期五就會(huì)開(kāi)始打折出售商品。而在國(guó)內(nèi)，有些商家為了清倉(cāng)和周轉(zhuǎn)資金，希望借助新上市的春裝帶動(dòng)冬裝銷(xiāo)售，通過(guò)“捆綁銷(xiāo)售”春裝和冬裝，從而給出更低的折扣。但對(duì)于一部分中國(guó)消費(fèi)者而言，去年的厚衣服可能都還壓在箱底。　　 

　　出口進(jìn)入“深冬”，內(nèi)銷(xiāo)恰逢“暖冬”，嚴(yán)峻的海內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)仿佛在預(yù)告著中國(guó)服裝業(yè)的這個(gè)冬天有點(diǎn)“冷”。再看整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，下行的狀態(tài)仍在持續(xù)，制造業(yè)正經(jīng)歷著最難熬的階段。服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的多重作用下，企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)仍在調(diào)整之中。　　 

　　相較于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的冷淡，線上電商的銷(xiāo)售正是一片火熱。今年“雙11”天貓全網(wǎng)以912億元人民幣的銷(xiāo)售成績(jī)?cè)僖淮未蚱萍o(jì)錄。值得注意的是，銷(xiāo)售排行榜中多家傳統(tǒng)服裝品牌躋身銷(xiāo)量前十位。這也傳遞出一個(gè)向好的訊號(hào)，更點(diǎn)燃了服裝品牌發(fā)展的激情。　　 

　　當(dāng)然，在線上銷(xiāo)售狂歡之外，傳統(tǒng)服裝品牌也在思考一個(gè)問(wèn)題，如何讓旺銷(xiāo)的火種延續(xù)到線下？實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要這種刺激，在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升的時(shí)候，進(jìn)一步對(duì)當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題理清思路、重新思考，才是找到癥結(jié)的關(guān)鍵，也是點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)活力的火種。