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第25屆Milano Unica展會(huì)側(cè)記

　　本刊記者-呂楊/文 呂楊 王初/攝

　　去意大利米蘭的人，大概個(gè)個(gè)都會(huì)去米蘭大教堂。其實(shí)米蘭拿得出手的東西特別多，哪怕在一些極不起眼的街區(qū)也會(huì)偶遇一些充滿個(gè)性與設(shè)計(jì)感的書店、咖啡館、餐廳、畫廊、花店和家具店，當(dāng)你越來越了解米蘭不起眼的外表下深藏的優(yōu)雅，就會(huì)越來越喜歡這座意大利最現(xiàn)代、最開放、最有創(chuàng)意和進(jìn)取心的城市，你終究會(huì)不由感慨:“到底是米蘭啊!”

　　7月11～13日，第25屆Milano Unica在米蘭Rho展覽中心舉行，這個(gè)專注高端領(lǐng)域、更聚焦前沿時(shí)尚趨勢(shì)的專業(yè)展會(huì)，讓各路行業(yè)大佬匯聚于此，直接感受米蘭。

應(yīng)品牌需求而變，精準(zhǔn)切入市場(chǎng)

　　7月11日的開幕式上，Milano Unica主席Ercole Botto Poala啟動(dòng)了第25屆Milano Unica這個(gè)當(dāng)今國(guó)際上最先進(jìn)的展紡織品覽會(huì)之一。出席開幕式的還有意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長(zhǎng)Ivan Scalfarotto、米蘭市市長(zhǎng)Giuseppe Sala、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)主席Michele Scannavini和意大利紡織服裝工業(yè)聯(lián)合會(huì)主席Claudio Marenzi。

　　據(jù)了解，本屆展會(huì)共匯集了456家參展商的601個(gè)展位，與2016年9月相比增加了20％，其中，還包括了日本觀察區(qū)、韓國(guó)觀察區(qū)以及原創(chuàng)區(qū)等。

　　潮流前端在米蘭

　　Milano Unica是意大利展覽機(jī)構(gòu)的標(biāo)桿，早在十多年前就開始了勇敢的合并，成為了一個(gè)具有遠(yuǎn)見的案例。

　　“與往年9月舉行相比，本屆展會(huì)將日期提前至7月，在業(yè)界內(nèi)掀起了熱議。此舉意在配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新市場(chǎng)需求，本屆Milano Unica在一開始就迎來了參展商數(shù)量的激增，共有77家新參展商，另外還有5名紡織品設(shè)計(jì)師參展?！盓rcole Botto Poala表示，“這是一項(xiàng)重要數(shù)據(jù)，見證了Milano Unica創(chuàng)辦十余年的自豪。此外，女裝展區(qū)參展商數(shù)量增長(zhǎng)29%，使得展會(huì)的男、女裝規(guī)模取得平衡，而輔料行業(yè)也迎來強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，參展商數(shù)量增加了19％?！盓rcole Botto Poala同時(shí)強(qiáng)調(diào)，無論企業(yè)規(guī)模大小，品質(zhì)才是評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者也發(fā)現(xiàn)，雖然每家企業(yè)的參展面積都不大，但呈現(xiàn)的內(nèi)容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著，前來洽談的客商細(xì)致地了解產(chǎn)品，與參展商的交流直奔主題。

　　Giuseppe Sala在致辭中表示，米蘭是一個(gè)不斷變化的城市，時(shí)尚與商業(yè)的結(jié)合讓米蘭一直矗立于潮流的前沿。Milano Unica更是以其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，成為紡織品展會(huì)中最貼合產(chǎn)業(yè)的展會(huì)。

　　回應(yīng)市場(chǎng)是Milano Unica的最大特點(diǎn)?！罢箷?huì)時(shí)間的提前，正好符合服裝品牌的生產(chǎn)進(jìn)度，讓我們與品牌溝通、進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)更加從容?！盉EDINI F.LLI的負(fù)責(zé)人說出了大部分參展商對(duì)展會(huì)時(shí)間提前的看法。

　　已經(jīng)連續(xù)16次參加Milano Unica的戴明達(dá)也對(duì)展會(huì)的水準(zhǔn)給予了極大肯定，他供職于誼豐國(guó)際（上海）控股有限公司，代理了LIUJO、Braccialini等國(guó)內(nèi)外品牌。他表示，此次公司組織了40多個(gè)設(shè)計(jì)師在展會(huì)中尋找合適的面料，展會(huì)的提前確實(shí)能讓企業(yè)擁有更為充裕的產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間。

　　不落俗套的活動(dòng)安排

　　高潮與低迷、傳統(tǒng)與未來、經(jīng)驗(yàn)與養(yǎng)成、藝術(shù)與手工藝性、喜悅與靈魂、接待與飲食文化……色彩豐富、技術(shù)含量高的Milano Unica流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)一直是歷屆展會(huì)的核心地帶。

　　電影，和時(shí)裝一樣，無限神奇。本屆展會(huì)上，經(jīng)過主辦方縝密的調(diào)研和個(gè)人觀點(diǎn)的提煉，2018/2019秋冬潮流趨勢(shì)結(jié)合4部電影以4大主題呈現(xiàn)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在本次趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，金色大量出現(xiàn)，通過繡花、提花、剪花、涂層等各種手法，與不同的面料材質(zhì)相結(jié)合，體現(xiàn)出奢華感；絨類織物使用范圍更加廣泛，外觀看似粗獷，實(shí)則強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅；經(jīng)典的格紋圖案面料，功能性和實(shí)用性更強(qiáng)，外觀上則采用紅、橘等亮色嵌條；蕾絲的應(yīng)用依然廣泛，并與更多樣的材料組合，羊毛蕾絲越來越多。

　　趨勢(shì)展區(qū)之所以極具人氣，完全得益于設(shè)計(jì)總監(jiān)Stefano Fadda和米蘭展會(huì)風(fēng)格委員會(huì)的精心策劃?！爸匾氖窃谖磥淼膶I(yè)人才中樹立行業(yè)的潮流意識(shí)和價(jià)值觀，我們有責(zé)任將其在年輕人中進(jìn)行推廣?！盓rcole Botto Poala肯定地說。

　　Ercole Botto Poala表示，展會(huì)通過一系列的活動(dòng)來展示意大利的創(chuàng)造性、紡織藝術(shù)品位以及裁剪風(fēng)格。其中，展區(qū)主要分為趨勢(shì)展區(qū)、潮流信息展示區(qū)、書刊雜志展區(qū)、影視區(qū)、設(shè)計(jì)師產(chǎn)品區(qū)、服飾展示、羊毛2018/2019秋冬趨勢(shì)區(qū)和金融區(qū)，以及由40家日本企業(yè)、19家韓國(guó)企業(yè)組成的重要互補(bǔ)特別區(qū)。

　　此外，由ITALIAN EXHIBITION GROUP組織的分為紡織、皮革、石材和技術(shù)四大專題的“原創(chuàng)的激情與信念”展區(qū)，通過有關(guān)意大利制造行業(yè)的主題辯論、研討會(huì)和講座來凸顯意大利的時(shí)尚與制造。特別是針對(duì)青年人舉辦的comON創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示以及與米蘭理工大學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院的交流與合作等系列活動(dòng)，讓人看到了一個(gè)不一樣的意大利時(shí)尚。

　　不可忽略的中國(guó)市場(chǎng)

　　Milano Unica圍繞美麗的意大利而展開，但那些開發(fā)“意大利制造”卓越之處的企業(yè)家們同樣將眼光聚焦到中國(guó)的土地上。

　　“展會(huì)的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿意，同時(shí)越來越多的中國(guó)客人前來洽談?！弊鳛橐患襾碜砸獯罄就恋钠髽I(yè)，TGM品牌一直是Unica面料展的忠實(shí)參與者。

　　這家意大利印染面料品牌已經(jīng)有30年的歷史，他們與設(shè)計(jì)工作室合作，每季為客戶提供上千種圖案，同時(shí)將圖案放在不同的材質(zhì)上呈現(xiàn)。

　　“我們?cè)谥袊?guó)上海有代理，目前中國(guó)市場(chǎng)越來越傾向于高品質(zhì)產(chǎn)品，與我們企業(yè)的發(fā)展契合。”負(fù)責(zé)人Nadia De-vecchi坦言，未來希望可以與中國(guó)客商進(jìn)行直接溝通，以便更好地了解中國(guó)市場(chǎng)需求。參展商中，類似這樣看重中國(guó)市場(chǎng)的面料企業(yè)不在少數(shù)。

　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成也親自帶隊(duì)與此次參展的戰(zhàn)略伙伴談合作。從2016年底，雅戈?duì)柾瞥龈叨硕ㄖ破放芃AYOR以來，已經(jīng)先后與ALBINI、ERMENEGILDO ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI 1881、ALUMO等一線國(guó)際服裝大牌的“御用”面料供應(yīng)商展開合作。而對(duì)于意大利企業(yè)來說，中國(guó)服裝品牌絕對(duì)是大客戶，目前僅雅戈?duì)栆患?，就占有了ERMENEGILDO ZEGNA中國(guó)市場(chǎng)份額的50%。

　　值得一提的是，為了尋找優(yōu)秀合作商，進(jìn)一步提升企業(yè)的市場(chǎng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)，加快海外市場(chǎng)的拓展與合作，中國(guó)客商在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨處可見。

　　由中國(guó)紡織信息中心副主任李波帶隊(duì)的魯泰、萬事利、可爾、江蘇丹毛、寧波緯一、張家港金陵等十幾家企業(yè)成為眾多中國(guó)觀眾中的一大亮點(diǎn)。

　　【關(guān)于Milano Unica】

　　Milano Unica是高端紡織面料和輔料的專業(yè)展會(huì)。2005年由Ideabiella、Ideacomo、ModaIn、Shirt Avenue和Pratotrade五個(gè)展會(huì)合并而成，這五個(gè)展會(huì)為提升意大利和歐洲面料在全世界的知名度做出了突出貢獻(xiàn)，合并后Milano Unica依然保留Ideabiella、ModaIn和Shirt Avenue，分別代表不同地區(qū)或領(lǐng)域的面料特質(zhì)和水準(zhǔn)。

四大主題詮釋更加時(shí)尚的米蘭

　　主題1：“豪門恩怨”，打造奢華質(zhì)感

　　這一主題中出現(xiàn)了金銀線織物、盧勒克斯織物和鋁箔的典型光澤，卻以紫色、淡紫色和綠色為全新色調(diào)，底色則為黑色和金色，面料采用摻絲線且?guī)Щㄊ借偳兜母鞣N平針織物和梭織織物。

　　皮草在這一季的每個(gè)主題中都脫穎而出。但在這里，皮草設(shè)計(jì)的顏色鮮艷而挑釁，并綜合了不同類型的皮毛；所有羽毛外觀也是優(yōu)雅而玩世不恭的，色調(diào)柔和。在碎花錦緞或簡(jiǎn)單的亮色條紋的封邊和鑲邊上也多以金銀線織物和盧勒克斯織物裝飾。

　　主題2：“雌雄莫辨”，凸顯矛盾魅力

　　通過一些全新的甚至是原本矛盾的組合將主題升華，如灰色與醒目的紅色搭配，以及粉色與綠色的結(jié)合，并通過紗線及顏色的變化再現(xiàn)千鳥格紋與淺色細(xì)方格花呢等經(jīng)典設(shè)計(jì)。

　　還有一些面料采用圓點(diǎn)、碎花以及幾何圖案，并通過提花呈現(xiàn)肌理感。對(duì)于領(lǐng)帶印花，建議使用微型圖案或多色條紋。該主題最值得一提的是輔料的重新演繹?；ㄟ厪妮p盈的蕾絲到鉤針編織出的效果均有涉及，男性的鈕扣也通過鏈條和貼花增強(qiáng)了配飾效果，模糊了性別界限。

　　主題3：“現(xiàn)代版福爾摩斯”，打破經(jīng)典格紋

　　作為一場(chǎng)經(jīng)典的歡慶，這一主題的面料由一家襯衣面料廠家使用技術(shù)性材料制成。電光藍(lán)和祖母綠極大程度弱化了英倫格調(diào)，格子呢和蘇格蘭呢模糊了格紋反而使線條更醒目，襯衣面料也有了大量現(xiàn)代線條和新穎細(xì)條紋可供選擇。英倫風(fēng)格的掛毯既有厚實(shí)的針織和梭織面料，也可以采用極輕薄的絲綢。

　　主題4：“小活佛”，異域民族風(fēng)情

　　這一主題的主角是流蘇和凸起感的圖案，皮草通過不同顏色呈現(xiàn)出層次感，具有反光效果的涂層面料以及具有民族風(fēng)格的流蘇都被大量應(yīng)用。熒光感賦予顏色以活力，具有裝飾意味的拉鏈、帶有流蘇的鑲邊賦予主題都市風(fēng)味，呈現(xiàn)出多元文化的融合。

　　無論在產(chǎn)品流行趨勢(shì)路演階段還是在展會(huì)期間，潮流趨勢(shì)都更能吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注。本季2018/2019秋冬流行趨勢(shì)很好地詮釋了紡織面料和輔料的屬性與功能，特別是原創(chuàng)與應(yīng)用。其中，天鵝絨的回歸，絕對(duì)是本季的必備要點(diǎn)之一，哪怕搭配是帶有金屬質(zhì)感的、閃閃發(fā)光的、打褶、印花或繡花的點(diǎn)綴。

　　雅戈?duì)栄亍耙粠б宦贰本`放米蘭

　　７月13日，來自中國(guó)的雅戈?duì)柍闪嗣滋m最耀眼的明星，攜手歐洲五大頂級(jí)面料商在意大利科莫湖畔舉辦了一場(chǎng)主題為“絲路輪回”的文化交流盛會(huì)。

　　意大利的杰尼亞（ERMENEGILOD ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及瑞士的阿魯莫（ALUMO）是國(guó)際奢侈品品牌面料供應(yīng)商之翹楚，相互之間也存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但在這次展會(huì)上，圍繞雅戈?duì)柕牡絹恚麄冋宫F(xiàn)出了一種凝聚力。

　　“用音樂跨越時(shí)間與空間的距離，連接起海上絲綢之路的終點(diǎn)與起點(diǎn)——米蘭與寧波。它不但是一條貿(mào)易之路，更是一條文化之路?！毖鸥?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成說。

　　下一盤大棋，與國(guó)際頂級(jí)面料商合作

　　1000多年前，中國(guó)人把絲綢賣到了歐洲。1000多年后的今天，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與歐洲五大頂級(jí)面料商合作，把歐洲企業(yè)生產(chǎn)的高端面料引進(jìn)、加工成衣后再開拓國(guó)際市場(chǎng)。新的“絲綢之路”正在世界政治經(jīng)濟(jì)版圖上從容鋪展。

　　兩年里，李如成多次飛赴歐洲，拜訪了意大利的ERMENEGILDO ZEGNA、ALBINI、LOROPIANA、CERRUTI1881和瑞士的ALUMO等頂級(jí)面料供應(yīng)商。而這些歐洲面料大佬也在尋找中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　因?yàn)榻鼉赡?，歐美奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷量出現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，這些品牌的下單數(shù)量并不多，而雅戈?duì)栂聠我怀鍪志褪菐兹f米。這些歐洲面料大佬深深地知道，如今時(shí)尚界少不了中國(guó)市場(chǎng)的參與，高端面料只有借道中國(guó)本土品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)開拓能力，才能繼續(xù)保有市場(chǎng)份額。

　　瑞士ALUMO公司首席執(zhí)行官羅姆亞·沃德說，ALUMO品牌對(duì)于眾多中國(guó)人來說可能很陌生,但它在國(guó)際紡織服裝界有著顯赫的行業(yè)地位，是愛瑪仕、LV、GUCCI等國(guó)際一線服裝大牌的“御用”面料供應(yīng)商。雅戈?duì)枔碛袕姆N植棉花、紡紗到成衣制作、品牌運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈，且ALUMO和雅戈?duì)枔碛泄餐膬r(jià)值觀和追求，雙方一拍即合。

　　“這幾年，我們盡管也在自主開發(fā)一些新面料，但不得不承認(rèn)，國(guó)外有許多品質(zhì)更好的面料?！崩钊绯烧f，比如，意大利的CERRUTI 1881品牌面料，每年都投入大量資源尋找原材料，將優(yōu)質(zhì)的澳大利亞羊毛和蒙古羊絨儲(chǔ)存在恒溫恒濕環(huán)境中，以提高面料品質(zhì)。該品牌曾在國(guó)際羊毛局組織的全球精紡面料比賽中贏得第一，在最為擅長(zhǎng)的男裝西服面料領(lǐng)域，每年開發(fā)出8000余個(gè)顏色品種。

　　又如，意大利面料品牌ERMENEGILDO ZEGNA，以澳大利亞塔斯馬尼亞島產(chǎn)的超細(xì)羊毛面料為主，是當(dāng)今制作奢侈品牌西裝的經(jīng)典面料；LORO PIANA品牌的羊絨、駱馬毛、小羊駝面料已成為“輕質(zhì)羊毛面料”的代名詞；ALBINI品牌的面料手感輕薄，設(shè)計(jì)豐富大膽，色彩鮮明，彰顯奢華氣質(zhì)。

　　去年10月，在第20屆寧波國(guó)際服裝節(jié)期間，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與歐洲五大頂級(jí)面料商合作簽約，攜手打造雅戈?duì)柶煜马敿?jí)服裝定制品牌MAYOR。據(jù)羅姆亞·沃德透露，自正式簽約以來，ALUMO公司已經(jīng)向雅戈?duì)柟?yīng)了２萬米面料。下階段，有意向把瑞士的手表、美容服飾產(chǎn)品也推薦給雅戈?duì)栠M(jìn)行合作。

　　高端成衣，沿“一帶一路”拓市場(chǎng)

　　“雅戈?duì)柌幌朐僮鲋貜?fù)勞動(dòng)，而是想打造LV一樣的品牌王國(guó)，高端成衣定制無疑可以讓雅戈?duì)栠M(jìn)入一個(gè)細(xì)分的頂尖市場(chǎng)?！崩钊绯烧f。

　　高端面料、本地制造、更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，雅戈?duì)柦酉聛硐胗眠@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)策略組合來全面拓展自己的定制品牌。MAYOR西服貼上２個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)是雅戈?duì)朚AYOR標(biāo)簽，另一個(gè)是ERMENEGILDO ZEGNA面料標(biāo)簽。李如成說，現(xiàn)在國(guó)外的高端定制服飾一套基本在3萬元左右，而雅戈?duì)朚AYOR西服的定價(jià)只在8000元到1萬元之間。

　　根據(jù)李如成的設(shè)想方案，雅戈?duì)枴AYOR等品牌服裝將從寧波出發(fā)，沿著“一帶一路”往北、往西，在杭州、上海、蘇州、無錫、南京、鄭州、北京、西安、蘭州、烏魯木齊等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市營(yíng)銷，還將走出國(guó)門，一直走到東南亞、中亞、西亞、歐洲等地營(yíng)銷，并與“一帶一路”沿線國(guó)家企業(yè)開展廣泛合作，詮釋“新絲路”的內(nèi)涵與活力。

　　絲路輪回，全方位配置全球資源

　　“中西方文化差異大，市場(chǎng)推廣理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都需要對(duì)接，要以國(guó)際視野和全新理念促進(jìn)服裝行業(yè)的國(guó)際大合作。”李如成說，“利用海外投資與并購(gòu)對(duì)全球各種優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直延伸，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。同時(shí)，利用加工制造等勞動(dòng)密集型生產(chǎn)部分向國(guó)外轉(zhuǎn)移騰出來的國(guó)內(nèi)空間與資源，在寧波本部重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，如技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)等?！崩钊绯烧f。

　　前幾天，李如成一行來到德國(guó)凱澤斯勞滕市，與國(guó)際著名的三維量體設(shè)備制造商HUMAN SOLUTIONS公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同研發(fā)3D智能量體裁衣技術(shù)。李如成說：“任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都像逆水行舟，在過去的十幾年時(shí)間，我們一直在學(xué)習(xí)，縮短和歐美企業(yè)之間的差距。當(dāng)這種差距得到彌補(bǔ)后，我就在想在全球同行的大格局中，是否有能力在第一方陣中領(lǐng)跑。并購(gòu)這家企業(yè)是我此行的一個(gè)目標(biāo)?！?/font>