| 創(chuàng)建區(qū)域品牌新生態(tài)！2019中國(guó)羽絨服裝流行趨勢(shì)及品牌發(fā)展論壇在平湖舉行 |
本刊記者-張穎  為深入貫徹《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》品牌建設(shè)有關(guān)精神，推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略有效實(shí)施，加快紡織服裝行業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，6月26日，以“絨耀新生：創(chuàng)建區(qū)域品牌新生態(tài)”為主題的2019 中國(guó)羽絨服裝流行趨勢(shì)及品牌發(fā)展論壇在平湖舉行。本次論壇旨在集聚行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者、優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)代表，匯聚羽絨產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺(tái)，帶動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展，助力打造“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌。 本次活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、平湖市人民政府主辦，平湖市經(jīng)濟(jì)和信息化局、平湖服裝文化創(chuàng)意園、平湖市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、平湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、嘉興學(xué)院平湖校區(qū)、平湖中國(guó)服裝城聯(lián)合承辦。  中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊金純，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌辦副主任屈飛，平湖市人民政府副市長(zhǎng)方曉烈，平湖市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長(zhǎng)劉皆安等領(lǐng)導(dǎo)，以及來(lái)自地方商協(xié)會(huì)、服裝企業(yè)、專業(yè)院校、新聞媒體代表等參加本次論壇。  論壇由屈飛主持 品牌共建 賦予時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)新活力 當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期，紡織行業(yè)也迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在新形勢(shì)、新使命的驅(qū)動(dòng)下，如何以品牌建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何以品牌賦予新時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)全新活力，是當(dāng)下值得我們思考的重要課題。  平湖市人民政府副市長(zhǎng)方曉烈首先在致辭中表示，平湖擁有制造企業(yè)一千多家，年產(chǎn)量服裝三億件，羽絨服更是平湖的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，在海內(nèi)外有著較高的市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度，線上線下年銷售已突破二百億。當(dāng)前，平湖市委市政府高度重視羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，制訂了平湖羽絨服裝振興計(jì)劃，出臺(tái)了一系列政策打造羽絨服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)加大產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，加快品牌化建設(shè)，已涌現(xiàn)了一批影響力企業(yè)。此次論壇的舉辦，是平湖羽絨服裝企業(yè)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，促進(jìn)交流，掌握趨勢(shì)的大好機(jī)會(huì)，也為推進(jìn)平湖服裝區(qū)域品牌建設(shè)，輻射帶動(dòng)全國(guó)羽絨業(yè)協(xié)同發(fā)展積聚了重要?jiǎng)幽堋?/span>  中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華在致辭中表示，當(dāng)前，我國(guó)紡織工業(yè)面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷變化、中美貿(mào)易摩擦長(zhǎng)期復(fù)雜性等諸多問(wèn)題。在此背景下，品牌建設(shè)不僅是國(guó)家戰(zhàn)略、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也已成為越來(lái)越多企業(yè)的自發(fā)性行動(dòng)?；诖?，近年來(lái)中紡聯(lián)圍繞企業(yè)品牌培育、區(qū)域品牌建設(shè)兩大主線，將品牌建設(shè)作為行業(yè)工作的重要組成部分，不斷提升品牌建設(shè)公共服務(wù)水平。 楊兆華認(rèn)為，近年來(lái)平湖在區(qū)域品牌建設(shè)方面努力前行、創(chuàng)新實(shí)踐，取得了一系列成果。此次首屆中國(guó)·平湖羽絨服時(shí)尚周啟動(dòng)，為提升羽絨產(chǎn)業(yè)時(shí)尚水平、輻射帶動(dòng)周邊乃至全行業(yè)發(fā)展、提升區(qū)域品牌建設(shè)水平與影響力發(fā)揮了重要作用，符合紡織工業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”的新標(biāo)簽、新定位。同時(shí)，他對(duì)平湖服裝品牌建設(shè)工作提出了三點(diǎn)建議，即堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)，注重提升品牌硬實(shí)力；堅(jiān)持文化引領(lǐng)，切實(shí)提升品牌軟實(shí)力；堅(jiān)持協(xié)同推進(jìn)，全面提升區(qū)域品牌建設(shè)能力。 大咖共聚 探尋品牌企業(yè)增量藍(lán)海 有統(tǒng)計(jì)顯示，全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，商品消費(fèi)已經(jīng)步入品牌消費(fèi)階段，因此，創(chuàng)建品牌、提升品牌價(jià)值和影響力正在成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新一輪制高點(diǎn)。論壇現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自我國(guó)商業(yè)、服裝業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等不同領(lǐng)域的專家圍繞“消費(fèi)市場(chǎng)變革、品牌設(shè)計(jì)延伸、數(shù)字化流行趨勢(shì)、智慧工廠與數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等內(nèi)容，進(jìn)行了激烈的思想碰撞，共同探尋不斷升級(jí)的消費(fèi)需求下，品牌企業(yè)的增量藍(lán)海。  中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀帶來(lái)《消費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》主題分享，他用大量豐富的零售與消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，客觀、系統(tǒng)地分析了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，深度剖析了零售渠道的結(jié)構(gòu)性變化，同時(shí)，從多角度解讀了消費(fèi)升級(jí)的典型特征與未來(lái)趨勢(shì)。王耀指出，未來(lái)的消費(fèi)需求將越來(lái)越多樣化，消費(fèi)者品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)。食品、日用品、化妝品、醫(yī)藥等滿足美好生活的消費(fèi)品類增速加快，高端消費(fèi)需求增大，美好生活、綠色經(jīng)濟(jì)、高質(zhì)量發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞，中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展將更加健康平穩(wěn)。  上海紡織（集團(tuán)）有限公司品牌與時(shí)尚事業(yè)部教授級(jí)高工陳邦偉以《品牌延伸與設(shè)計(jì)》為題，通過(guò)服裝及跨行業(yè)多個(gè)案例的深度分析與比較，解讀了品牌延伸戰(zhàn)略的具體應(yīng)用。陳邦偉強(qiáng)調(diào)，品牌在當(dāng)今社會(huì)，就是通過(guò)市場(chǎng)傳播介紹給客戶的理念，因此，品牌的定位與主張至關(guān)重要。他建議，羽絨服裝品牌的概念設(shè)計(jì)要突出科技感和時(shí)尚感，品牌價(jià)值要突出時(shí)尚、自然、優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、精致、高雅，品牌運(yùn)作要注重羽絨聯(lián)盟概念設(shè)計(jì)、買家中心認(rèn)證設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)和多品牌的延伸設(shè)計(jì)。  天貓服飾趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)專家亦聲作《大數(shù)據(jù)洞察流行機(jī)遇》主題演講，她以阿里系的大數(shù)據(jù)為基底，以流行趨勢(shì)作為源頭輸入，提出趨勢(shì)是掌控力的博弈，也是激活品牌的原動(dòng)力。趨勢(shì)到流行，是靈感到應(yīng)用的過(guò)程，影響趨勢(shì)的四大因素分別是趨勢(shì)的濃度、力度、強(qiáng)度和速度。在唯快不破的時(shí)代，企業(yè)捕捉趨勢(shì)的能力、快反能力是品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)。亦聲還分享了天貓流行趨勢(shì)三個(gè)里程碑突破，分別是趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)的智能化、趨勢(shì)溝通的產(chǎn)品化、趨勢(shì)打造的全域化。  浙江漢腦數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理郭正  在主題為《數(shù)字技術(shù)在服裝行業(yè)的踐行》的分享中，圍繞羽絨服裝智慧工廠的構(gòu)建手段與關(guān)鍵環(huán)節(jié)，結(jié)合代表性應(yīng)用實(shí)例，生動(dòng)闡釋了智慧工廠建設(shè)對(duì)于生產(chǎn)效率提高、經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)大、品牌價(jià)值提升的重要作用。他提出，智慧工廠的建設(shè)，應(yīng)是數(shù)字化工廠先行。數(shù)字化工廠建設(shè)要從機(jī)臺(tái)數(shù)字化、組長(zhǎng)數(shù)字化、質(zhì)檢數(shù)字化、后道數(shù)字化、線外數(shù)字化五方面著力。在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段，通過(guò)智慧工廠建設(shè)，以品質(zhì)推廣品牌，讓消費(fèi)者知道商品是從哪里生產(chǎn)出來(lái)的，能有效構(gòu)建消費(fèi)信心，加快消費(fèi)升級(jí)走向更深層次。 本次論壇作為2019首屆中國(guó)`平湖羽絨服時(shí)尚周的重要活動(dòng)，匯集了行業(yè)內(nèi)最前沿的資訊、信息、趨勢(shì)和技術(shù)，有效引導(dǎo)了平湖市羽絨服企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，向著品牌化、個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化發(fā)展。同時(shí)，有助于進(jìn)一步提高平湖羽絨服知名度和影響力，為打造國(guó)際時(shí)尚羽絨標(biāo)桿，推動(dòng)新時(shí)代羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打響“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌注入鮮活動(dòng)力。 |
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