看今朝誰(shuí)持彩練 時(shí)裝周雪蓮?fù)懽?/td> |
本刊記者 呂楊 9月21日,于北京市勞動(dòng)人民文化宮--太廟舉辦的2017北京時(shí)裝周開(kāi)幕盛典上,主題為“雪蓮·行”的“雪蓮18/19秋冬羊絨針織服裝流行趨勢(shì)發(fā)布”作為開(kāi)幕式首秀震撼亮相。在炫彩的光影和宏偉的古建交融輝映之下,“雪蓮”不僅為時(shí)裝周和整個(gè)時(shí)尚界奉獻(xiàn)了一場(chǎng),集羊絨時(shí)尚視覺(jué)體驗(yàn)與古都?xì)v史藝術(shù)完美結(jié)合的品牌盛宴,其璀璨光芒的背后是怎樣的品牌戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)發(fā)展讓這個(gè)有著近百年企業(yè)傳承和52年品牌歷史的中華老字號(hào),現(xiàn)如今依舊走在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚行業(yè)前端,擁有自己的時(shí)尚聲音和文化價(jià)值?帶著這樣的好奇,我們?cè)谘┥徏瘓F(tuán)舉辦的記者招待會(huì)上同多位集團(tuán)、品牌領(lǐng)導(dǎo)及負(fù)責(zé)人進(jìn)行了交流。 據(jù)悉,作為北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司旗下最具影響力的品牌之一,雪蓮此次是第二次亮相北京時(shí)裝周,通過(guò)流行趨勢(shì)發(fā)布、品牌文化展示、“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng)意大賽為基礎(chǔ)的4項(xiàng)主題活動(dòng)(展覽),全面深入到時(shí)裝周的三大板塊,這樣的參與范圍和深度,也充分證明了雪蓮深厚根基和品牌重塑成果所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)和綜合實(shí)力。 實(shí)際上,雪蓮作為一個(gè)有著百年企業(yè)傳承和半個(gè)多世紀(jì)品牌發(fā)展的“老字號(hào)”,在消費(fèi)者需求、生活方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化和升級(jí)的今天,確定了“以羊絨為核心材質(zhì)的針織全品類(lèi)”品牌定位,其外部格局和內(nèi)在變化是基于對(duì)消費(fèi)需求個(gè)性化、高性?xún)r(jià)比的有力表達(dá)。雪蓮也更加關(guān)注,并努力滿(mǎn)足新生消費(fèi)主力群體對(duì)產(chǎn)品所承載的文化根源、文化因素、生活方式、流行元素等的新的訴求。 北京雪蓮集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)孟澤 在中國(guó)國(guó)家博物館舉辦的北京時(shí)尚高峰論壇期間,由雪蓮集團(tuán)和《中國(guó)服飾》雜志社共同策劃舉行的“回歸產(chǎn)品本質(zhì)·用心創(chuàng)造價(jià)值”主題沙龍活動(dòng)上,北京雪蓮集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)孟澤在發(fā)言中說(shuō):“雪蓮集團(tuán)圍繞“品牌運(yùn)營(yíng)、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)”為核心的發(fā)展規(guī)劃要求,特別是從2014年開(kāi)始進(jìn)行的品牌重塑,通過(guò)一系列調(diào)整創(chuàng)新,使品牌理念、形象、產(chǎn)品、文化都發(fā)生了巨大改變?!?/font> 他解釋說(shuō),首先是重新定位目標(biāo)客群,改變以往以年齡和消費(fèi)能力來(lái)簡(jiǎn)單區(qū)分目標(biāo)消費(fèi)者的做法,改為以“生活方式和場(chǎng)景化”的不同來(lái)定位雪蓮的目標(biāo)群體。隨之確定了圍繞滿(mǎn)足都市中產(chǎn)階級(jí)和知識(shí)精英著裝需求而提供服務(wù);同時(shí),將品牌Slogan由原來(lái)的“美·未曾改變”變?yōu)楝F(xiàn)在的“至臻以恒·至美傳承”。代表了將產(chǎn)品品質(zhì)、匠心文化,以及滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美、時(shí)尚和新生活方式的追求,作為品牌不懈的追求。其次,雪蓮品牌產(chǎn)品定位由原來(lái)的“羊絨衫單品類(lèi)”升級(jí)變?yōu)椤耙匝蚪q為核心材質(zhì)的四季化、針織全品類(lèi)”。并且,近些年來(lái)雪蓮的產(chǎn)品風(fēng)格主要由滿(mǎn)足生活場(chǎng)景化需求來(lái)體現(xiàn)的。很好的詮釋了雪蓮對(duì)“滿(mǎn)足消費(fèi)者需要”的追求。再有,通過(guò)對(duì)消費(fèi)形式的進(jìn)一步細(xì)分,以雪蓮品牌為主體,多個(gè)子品牌集成發(fā)力的品牌集群化效應(yīng)不斷凸顯。 “雪蓮Flawless”采用國(guó)際最新的“一線(xiàn)成衣”針織生產(chǎn)技術(shù),“享受不平凡”的品牌理念符合年輕客群的時(shí)尚、簡(jiǎn)約生活方式;雪蓮褲裝品牌“S.L.MET?”通過(guò)多項(xiàng)獨(dú)有專(zhuān)利技術(shù),打造符合場(chǎng)景化穿著且具有諸多科技含量的系列羊絨褲產(chǎn)品;“雪蓮高級(jí)定制SNOW LOTUS COUTURE”是全球首個(gè)羊絨針織高級(jí)定制品牌,并成為高級(jí)定制專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的“標(biāo)定會(huì)員”品牌;雪蓮滿(mǎn)足線(xiàn)上渠道的品牌“雪蓮COLORS”融合國(guó)際歐美簡(jiǎn)約主義時(shí)尚與東方知性氣質(zhì),是主張活力、運(yùn)動(dòng)、健康、多彩的電商產(chǎn)品。同時(shí),還具有老年關(guān)愛(ài)系列、Kids系列、雪蓮職業(yè)裝系列、雪蓮禮品系列等覆蓋不同消費(fèi)層、不同生活需求的系列產(chǎn)品。不僅如此,雪蓮探索以“文化創(chuàng)意助力品牌價(jià)值提升”而開(kāi)展的文創(chuàng)板塊業(yè)務(wù),也為品牌發(fā)展帶來(lái)新的活力。 北京雪蓮集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)(中)與張繼成(左)、房瑩簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議 雪蓮的眾多品牌工作中,努力提升品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)尚化程度和加強(qiáng)品牌與高端流行時(shí)尚領(lǐng)域的參與度,進(jìn)而增強(qiáng)品牌在時(shí)尚界的話(huà)語(yǔ)權(quán)。沙龍活動(dòng)中,北京雪蓮集團(tuán)限公司與北京時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師房瑩,中國(guó)服裝金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師張繼成,共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為“金頂獎(jiǎng)”的獲得者及中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的常務(wù)理事,房瑩和張繼成在時(shí)尚行業(yè)都具備巨大的影響力和號(hào)召力。戰(zhàn)略協(xié)議的簽訂,將借助二位設(shè)計(jì)師高超的設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)力以及豐富的服裝專(zhuān)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)資源等優(yōu)勢(shì),他們將在與雪蓮集團(tuán)的合作中,為品牌發(fā)展提供強(qiáng)勁支持?;顒?dòng)中,蘇州大學(xué)教授、中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師殷姍姍還進(jìn)行了深度演講,她以《挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚價(jià)值》為題,剖析了傳統(tǒng)文化與時(shí)尚兩大文化現(xiàn)象之間必然存在一種矛盾對(duì)立的關(guān)系;另一位主講人則是來(lái)自北京服裝學(xué)院教授、中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師郭瑞萍。她演講的主題是:從需求的變化看品牌如何通過(guò)產(chǎn)品鏈接消費(fèi)者。并結(jié)合由她擔(dān)綱設(shè)計(jì)的雪蓮18/19AW羊絨針織服裝流行趨勢(shì)研發(fā)的背景,并分享了如何從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)入手,提高一個(gè)品牌的時(shí)尚創(chuàng)造能力。
設(shè)計(jì)師殷姍姍
設(shè)計(jì)師郭瑞萍 雪蓮18/19秋冬羊絨服裝流行趨勢(shì)發(fā)布 再次回味這場(chǎng)震撼視聽(tīng)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),打造“羊絨針織服裝流行趨勢(shì)”成為了近幾年來(lái)品牌立足行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和全產(chǎn)業(yè)鏈布局的凸出亮點(diǎn)工作。雪蓮2018/19秋冬羊絨針織服裝流行趨勢(shì)以“旅行”作為主題,分“晝起·遠(yuǎn)丘”、“奇遇·綠洲”、“流年·紀(jì)事”、“心逸·遐游”四個(gè)系列,發(fā)布了75套精品羊絨服裝服飾,作品寓意人生猶如一場(chǎng)旅行。 此次趨勢(shì)發(fā)布是雪蓮品牌羊絨針織流行趨勢(shì)系列的第四季,依舊是由雪蓮品牌與“北服-雪蓮針織創(chuàng)意研發(fā)中心”共同研究發(fā)布的,由中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、北京服裝學(xué)院教授、北服-雪蓮針織創(chuàng)意研發(fā)中心主任郭瑞萍擔(dān)綱設(shè)計(jì)。延續(xù)前三季的成果和廣泛推廣,雪蓮羊絨針織流行趨勢(shì)的研發(fā)力與影響力也在不斷成長(zhǎng)中日趨精湛和壯大,配合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的深度融合,彰顯中國(guó)羊絨針織流行趨勢(shì)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者地位。 與以往不同是,本次不僅是趨勢(shì)的秀場(chǎng)發(fā)布,基于流行趨勢(shì)而進(jìn)行商業(yè)化落地和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)將為品牌產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)和直接的受益。對(duì)此,北京雪蓮集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)在發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō):“延續(xù)前三季的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,不僅對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)未來(lái)1-2年羊絨針織服裝的顏色、款式、所用面料等進(jìn)行預(yù)測(cè),還為流行趨勢(shì)冊(cè)注冊(cè)了書(shū)號(hào),使之成為正式出版物進(jìn)行公開(kāi)發(fā)行。目標(biāo)全面服務(wù)于設(shè)計(jì)院校、企業(yè)品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師等,真正讓行業(yè)受益,促進(jìn)行業(yè)設(shè)計(jì)能力提升。并且,基于流行趨勢(shì)中色彩的研發(fā)發(fā)布,將直接促進(jìn)雪蓮紗線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的拓展;而此次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的介入,為品牌嘗試新的銷(xiāo)售模式進(jìn)行了有效嘗試。一是‘即看即買(mǎi)’,讓對(duì)前段潮流感興趣的消費(fèi)者,可以通過(guò)線(xiàn)上預(yù)定、購(gòu)買(mǎi)模式,提前擁有對(duì)時(shí)尚前瞻預(yù)測(cè)的流行趨勢(shì)款式服裝,滿(mǎn)足自己獨(dú)特的時(shí)尚追求。二是‘社群化營(yíng)銷(xiāo)’,將例如‘流行趨勢(shì)’、‘高級(jí)定制’、‘科技植入’等這樣的獨(dú)特系列,通過(guò)社群傳播精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群。就以此次開(kāi)幕盛典為例,雪蓮高級(jí)定制品牌為著名主持人李楊薇所做的‘龍鳳祥瑞’和‘云之雪蓮’禮服,便是基于對(duì)社群化目標(biāo)客戶(hù)群服務(wù)的一種嘗試?!?/font> 雪蓮高級(jí)定制為著名主持人李楊薇(右)定制“龍鳳祥瑞”禮服
雪蓮高級(jí)定制為著名主持人李楊薇(右)定制“云之雪蓮”禮服 不僅如此,發(fā)布會(huì)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣還進(jìn)行了“圖片直播”和“時(shí)尚網(wǎng)紅推介”的運(yùn)用。截至發(fā)布會(huì)后三天,“圖片直播”直接為品牌官方微信帶來(lái)的瀏覽量接近18萬(wàn)次;與“時(shí)尚大咖”徐峰立合作的網(wǎng)紅推介文閱讀量約5萬(wàn)次。 時(shí)尚達(dá)人徐峰立在秀后接受采訪(fǎng) 本次時(shí)裝周上,除了發(fā)布會(huì)和論壇沙龍的活動(dòng)外。作為2017北京時(shí)裝周大賽板塊的組成部分?!把┥彵毖蚪q手工編織創(chuàng)意大賽,是中國(guó)針織行業(yè)內(nèi)以羊絨為核心材質(zhì)的手工編織創(chuàng)意領(lǐng)域的首個(gè)專(zhuān)業(yè)性賽事。力求依靠征集羊絨手工編織技藝同設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)新完美結(jié)合的創(chuàng)意作品,表達(dá)對(duì)手工編織技藝文化傳承與探索,進(jìn)一步促進(jìn)“以羊絨為核心材質(zhì)”的天然紗線(xiàn)編織創(chuàng)意理念的推廣,進(jìn)而為以雪蓮品牌為代表的中國(guó)羊絨行業(yè)的創(chuàng)新與延伸注入新的活力。 時(shí)尚北京展上的雪蓮品牌和手編大賽展位前人潮攢動(dòng) 大賽組委會(huì)副主任、北京雪蓮集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記段琦,在此次發(fā)布會(huì)上對(duì)賽事主體和展覽進(jìn)行了介紹。他指出,此次大賽自發(fā)動(dòng)以來(lái),廣泛受到全國(guó)(含港澳臺(tái)地區(qū))服裝院校和專(zhuān)業(yè)、行業(yè)內(nèi)企業(yè)及人才、獨(dú)立設(shè)計(jì)師以及從事手工編織工藝的民間藝人等的關(guān)注與熱情參與。截至截稿日期,組委會(huì)共收到參與“服飾類(lèi)”和“非服飾類(lèi)”的報(bào)名作品587份,異彩紛呈的作品總體兼具專(zhuān)業(yè)性、多樣性、創(chuàng)意性,凸顯大賽注重挖掘創(chuàng)新思路及求新求精的理念。 大賽的舉辦,凸顯雪蓮集團(tuán)對(duì)全國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,特別是羊絨針織、手編行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才和創(chuàng)意的挖掘與探索做了積極的努力,讓更多從事設(shè)計(jì)、手編制作的專(zhuān)業(yè)人士、新生力量、后備人才有機(jī)會(huì)在大賽中脫穎而出,展示風(fēng)采。 經(jīng)過(guò)初評(píng)組在既定流程和規(guī)定的要求下,堅(jiān)持公開(kāi)公正的原則,最后共評(píng)出兩組別共計(jì)40位選手的作品入圍決賽環(huán)節(jié)。最終,評(píng)選出12名金銀銅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)選手,并于之后在國(guó)家博物館舉辦的主題沙龍活動(dòng)中為獲獎(jiǎng)選手舉行了頒獎(jiǎng)儀式。不僅如此,他們的獲獎(jiǎng)作品還與雪蓮品牌形象展一同,在中華世紀(jì)壇舉辦的“2017時(shí)尚北京展”上完美亮相?!斑@樣一系列工作,讓獲獎(jiǎng)選手及作品充分獲享多平臺(tái)、多形式、多領(lǐng)域、多渠道的展覽展示機(jī)會(huì),對(duì)于選手價(jià)值提升有著重要的促進(jìn)作用”段琦說(shuō)。 除這些成果外,由故宮博物院與北京雪蓮集團(tuán)有限公司合作再版發(fā)行的宮廷服飾文化典籍類(lèi)作品《天朝衣冠》,也在此次時(shí)裝周期間正式與業(yè)界見(jiàn)面。 《天朝衣冠》 實(shí)際上,服裝是文化的優(yōu)質(zhì)載體之一,作為服裝紡織企業(yè)的雪蓮開(kāi)展的“文化創(chuàng)意”工作,自2015年起成立文創(chuàng)事業(yè)部以來(lái),積極挖掘企業(yè)和品牌歷史、文化內(nèi)涵,吸引非遺手工技藝傳承人,整合傳統(tǒng)手工藝,提升設(shè)計(jì)、科技、技藝、傳統(tǒng)文化之間的結(jié)合。希望借助文化創(chuàng)意幫助企業(yè)文化、品牌文化和傳統(tǒng)文化之間找到交匯點(diǎn),從而促進(jìn)雪蓮品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展。 作為雪蓮“文化創(chuàng)意”板塊的最新成果,《天朝衣冠》一書(shū)以清代宮廷服飾文化為核心,收納了200多套珍貴服飾實(shí)圖和關(guān)于服飾文化的解讀。整理匯總清代宮廷禮服、吉服、常服、便服、行服、戎服、雨服等7大類(lèi)服飾內(nèi)容,共713幅珍貴插圖。圖書(shū)裝幀極為精美,表現(xiàn)了雪蓮對(duì)工匠精神和高端品質(zhì)的不懈追求。書(shū)中多幅真實(shí)織片與全書(shū)235.1千字的詳細(xì)注解,是我國(guó)古代廷服飾文化的典籍之作,具有極高的學(xué)術(shù)和收藏價(jià)值。 雪蓮作為《天朝衣冠》的合作再版發(fā)行方,將利用優(yōu)勢(shì)資源著力打造該書(shū)的文化價(jià)值傳播、學(xué)術(shù)價(jià)值共享、收藏價(jià)值提升,以期產(chǎn)生更廣闊、更深遠(yuǎn)影響力?!耙环矫妫龠M(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化在當(dāng)下的傳播、推廣、普及,讓歷史服務(wù)于現(xiàn)代,讓行業(yè)廣泛收益,讓民眾享受文化;另一方面,因書(shū)中系統(tǒng)收錄、匯編、解析的宮廷服飾元素具有極高的文化和學(xué)術(shù)價(jià)值,將作為雪蓮文創(chuàng)工作的又一成果支撐,讓品牌從中受益”北京雪蓮集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理趙俊杰介紹到。 從華麗震撼的太廟秀場(chǎng)和本次時(shí)裝周上的整體呈現(xiàn),回歸到品牌的產(chǎn)品本質(zhì)和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的深耕細(xì)作。一場(chǎng)場(chǎng)驚艷的亮相雖是短暫的瞬間,而品牌堅(jiān)持不懈的探索與拼搏才是其能在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)激流中立于不敗的根基。恒久傳承,致敬雪蓮半個(gè)多世紀(jì)的創(chuàng)造與奉獻(xiàn);至臻至美,期待“雪蓮·行”在品牌發(fā)展的道路上,再創(chuàng)輝煌。 |
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