從2層過街天橋步入漢光百貨,密密麻麻的客流令人大吃一驚。這個注有“西單購物第一站”的零售體,迎來了全新亮相,商場2層、6層經(jīng)過重裝后,也帶來了一場進駐品牌的大換血。
其中,以前與化妝品共同分布在1層的鞋包轉(zhuǎn)至2層,并且以空前強大的陣容出現(xiàn),值得一提的是,這一變化打破了商場中百麗旗下品牌獨霸一方的格局,定位輕奢的意大利及美國品牌的加入,為漢光百貨2層注入了新鮮血液。
而以前分布在2層的男士服飾、男士鞋包、男士內(nèi)衣品類轉(zhuǎn)至6層。但這一轉(zhuǎn)移,并不是照單全收,全新亮相后,這里去除了老化品牌;引進了口碑和業(yè)績均具有強大競爭力的全新陣容,如男裝品牌之禾ICICLE;平效較高的品牌得到了店面擴張,如男裝品牌威可多VICUTU。
原本分布在6層的休閑裝、牛仔品牌轉(zhuǎn)移至B1層,與運動、戶外服裝品牌進行了整合,對休閑、牛仔、戶外的整合較為值得稱道,因為它們面對的幾乎是同一批消費者。
此外,漢光百貨3~4層處于裝修狀態(tài),部分淑女服飾品牌被轉(zhuǎn)移至1、2層,內(nèi)睡衣品牌被轉(zhuǎn)移至5層。其中5、7、8層基本沒有變化。1層微調(diào),如原本位于2層的珠寶品牌周生生等轉(zhuǎn)至1層,進行了品類整合。
因為3~4層正在裝修的關(guān)系,記者在1層找到了淑女裝品牌的臨時售賣區(qū),服裝品牌包括之禾ICICLE、悠之YOUZ、LIME、EP雅瑩、朗姿LANCY FROM25、BUOU BUOU、玫而美Meier Mei、娜爾思NAERSI、影兒YINER、SIQIN等。不少商場中的新面孔引起消費者的駐足,記者發(fā)現(xiàn),品牌中不乏本土設(shè)計師品牌,雖淹沒在臨時專柜,店內(nèi)消費者卻并不少。
消費者肖女士表示,“以前到西單我一般都直接去君太和大悅城,很少去漢光,這次發(fā)現(xiàn)這里變化很大,對淑女裝YOUZ很感興趣。服裝款式講究、面料質(zhì)感較強、風(fēng)格個性十足,有點江南布衣的味道。雖然店內(nèi)環(huán)境布置很簡單,但還是能看出品牌的風(fēng)格來?!?

2層 美式鞋包不再用海淘
在漢光百貨2層,鞋子是主要品類,沿著天橋進入,右側(cè)銀邊位置基本都是新入駐的品牌,如MICHAEL KORS、COLE HAAN、ASH、B5 by blocco5、NINE WEST、DISSONA、TOM’S等,它們雖然價格略高,均在2000元以上,但是時尚度、知名度和質(zhì)感都可圈可點。
MICHAEL KORS、COLE HAAN、NINE WEST等均是來自美國的鞋包品牌,在2層的顯眼位置陳列著秋季新品。消費者黃小姐表示,“以前買MICHAEL KORS的鞋一般都是通過海淘渠道,沒想到漢光百貨居然引進了這個品牌,在實體店可試可選的感覺真好,以后一定會經(jīng)常來逛逛?!?
源自意大利的ASH,在這里的專柜稍顯冷清,但復(fù)古的裝潢色調(diào)極為誘人,營造出濃濃的質(zhì)感,導(dǎo)購很自信地向消費者介紹著品牌歷史,他表示:“ASH在歐洲經(jīng)常與Prada、Dior等奢侈品品牌入駐同一家百貨店,價格卻并不太貴,在2000元左右,擁有負(fù)擔(dān)得起的奢華之稱,在明星中也擁有眾多擁躉?!?
與這些鞋包品牌有著鮮明對比的是,Walker Shop、Teemix、Basto、Kisscat、BELLE、 STACCATO、SAFMIX等商場中的老面孔,這些品牌專柜的位置有所調(diào)整,專柜內(nèi)也都經(jīng)過了重新裝修。
本次重新亮相后,大眾品牌專柜正在進行涼鞋打折,超值的折扣價格使這些品牌的專柜門庭若市,Basto專柜部分涼鞋推出滿399元買一送一活動,BELLE專柜部分鞋包5~7折,其余專柜折扣力度相當(dāng)。
通過觀察記者發(fā)現(xiàn),在漢光百貨2層,熙熙攘攘的消費人群明顯多于以往,在周末晚上臨閉店時,仍有大量人群在專柜前挑選商品,重整旗鼓后,漢光百貨的關(guān)注度得到顯著提升。

6層 新一代男裝品牌精裝上陣
6層的男士正裝陣容是這里的主力品類,值得一提的是,這一樓層中幾乎網(wǎng)羅了國內(nèi)具有代表性的大部分男裝品牌,只是樓層高的緣故,人氣指數(shù)不敵2層。
記者觀察到,樓層中金利來、Trendiano、Scofield、VICUTU等分別占據(jù)金角位置。而VICUTU專柜以將近400平方米的面積,成為本樓層中最奢華專柜,并且按照正裝、休閑裝、高級定制等類別進行了區(qū)隔陳列,導(dǎo)購員表示,VICUTU的高級定制西裝需要甄選頂級面料,精工細作縫制出完美上乘品質(zhì)。只是在記者走訪期間,店內(nèi)幾乎鮮少有消費者光顧。
本樓層銀邊品牌包括雅戈爾、鄂爾多斯、米瓦法迪、GIMO RENZI、ZORANZI、Ziotello、EVE DE UOMO、Jeep、ZIOZIA、GXG 、HNUT、BEANPOLE、鱷魚、Timberland、Notting Hill、Callisto、九牧王、之禾ICICLE等。值得指出的是,經(jīng)過重整旗鼓,這里的專柜陳列十分用心,精致程度堪比君太百貨5層的少女裝品牌。
本層中新加入的品牌之禾ICICLE十分引人注目,在一眾傳統(tǒng)正裝中,該品牌在設(shè)計上強調(diào)簡單放松的廓形,不加襯肩更加放松,摒棄了原有的西裝略顯拘謹(jǐn)?shù)男问?。整體的設(shè)計,更顯出精致和放松的結(jié)合。
而中島位置的速寫、Zuee、AIMER men等也帶來了不一樣的視覺體驗,速寫為江南布衣旗下男裝設(shè)計師品牌,這個在國內(nèi)較有代表性的新一代男裝品牌,為整個樓層帶來一股年輕朝氣。

配套業(yè)態(tài) 奔走中的咖啡廳
漢光百貨重新亮相的2層和6層中,開創(chuàng)性地引進了咖啡廳業(yè)態(tài),據(jù)商場工作人員表示,除了星巴克與巴黎貝甜兩家店外,商場中又多了兩個可以喝咖啡、歇腳的場所,它們分別是位于2層拐角處的TWOSOME和6層中島的MR.COFFEE,自8月1日正式亮相后,迅速引起消費者的關(guān)注,不少消費者在微信中咨詢咖啡廳的位置和價格,而此舉對于漢光百貨來說意義重大,這意味著百貨業(yè)態(tài)將與注重體驗的購物中心更為接近。
消費者唐小姐表示:“新增咖啡廳的設(shè)想很好,我可以放心購物,把孩子和老公寄放在咖啡廳休息區(qū),同時,這里的品牌可選性較大,再也不用擔(dān)心滿大街都是撞衫的了?!?
記者觀察到,TWOSOME位于2層一角,臨窗處視角較好,可以看到君太和大悅城。但相比購物中心寬敞、開闊的環(huán)境來說,這里位置稍顯隱蔽,在消費人群的帶動下,這里有少量消費者駐足。而6層的MR.COFFEE相比2層,空間更為緊張,店內(nèi)空無一人。
除了品牌變化和新增業(yè)態(tài),重新亮相的2層和6層讓人明顯感受到,這里的視角開闊了許多,拓寬了的主過道和明亮的燈光,營造出溫馨的購物環(huán)境。