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本刊記者 劉萍/文 田園/攝

    6月10~12日，首屆時(shí)尚消費(fèi)暨第九屆中國（溫州）國際輕工產(chǎn)品博覽會(huì)在溫州市國際會(huì)展中心舉行。這一溫州主推的具有時(shí)尚文化推動(dòng)力的特色活動(dòng)，由浙江省商務(wù)廳、溫州市人民政府主辦，市商務(wù)局、市臺(tái)辦、市貿(mào)促會(huì)、市現(xiàn)代集團(tuán)承辦，中國服裝協(xié)會(huì)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，以及溫州市服裝、鞋革、珠寶、酒類等協(xié)（商）會(huì)等作為支持單位。此次博覽會(huì)旨在引進(jìn)匯聚世界時(shí)尚消費(fèi)品，延續(xù)和豐富溫州輕工博覽會(huì)內(nèi)涵，促進(jìn)溫州服裝、鞋革、進(jìn)口紅酒、眼鏡、打火機(jī)、箱包、剃須刀等特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升。

    博覽會(huì)恰逢端午假期，豐富的內(nèi)容吸引了業(yè)內(nèi)外人士到場，積極參與到展覽展示、產(chǎn)業(yè)論壇、商貿(mào)洽談、聯(lián)合時(shí)尚秀等各項(xiàng)活動(dòng)中。浙江省政協(xié)副主席吳晶、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張莉、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表賴世平等出席了開幕式。

博覽天下名品精品

    來自法國、意大利、美國、加拿大、韓國、中國等十余個(gè)國家的300多家企業(yè)參展。展館分設(shè)世界頂級(jí)時(shí)尚消費(fèi)品館、亞洲時(shí)尚館、全球頂級(jí)葡萄酒品鑒館、臺(tái)灣館，展覽面積達(dá)23000多平方米。其中世界頂級(jí)時(shí)尚消費(fèi)品館的全球時(shí)尚生活模式體驗(yàn)區(qū)匯集了約30家全球頂級(jí)及高端消費(fèi)品品牌參展，以時(shí)尚體驗(yàn)為主；國際設(shè)計(jì)師定制專區(qū)邀請(qǐng)了10位世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師以個(gè)人名義參展；國際珠寶區(qū)引進(jìn)了國內(nèi)外知名珠寶品牌；國際高級(jí)消費(fèi)品區(qū)邀請(qǐng)了其他國際知名高端品牌參展；歐洲時(shí)尚區(qū)引進(jìn)了意大利、法國及美國的時(shí)尚品牌參展。亞洲時(shí)尚館主要由韓國、香港時(shí)尚品牌，時(shí)尚專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)以及溫州本地服裝、鞋革、眼鏡、打火機(jī)、箱包、剃須刀等輕工行業(yè)知名品牌、企業(yè)參展。

    展覽之外，時(shí)尚城市（溫州）高峰論壇、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)接交流會(huì)、Double V溫州國際時(shí)尚發(fā)布以及葡萄酒文化節(jié)，也組織了豐富的活動(dòng)內(nèi)容。

    高峰論壇積極為溫州打造時(shí)尚之都尋找方法和途徑，時(shí)尚評(píng)論家、東華大學(xué)教授卞向陽認(rèn)為，溫州可以依托品牌優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，提升時(shí)尚的感知度、美譽(yù)度，深化時(shí)尚的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者愿意到溫州來消費(fèi)。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席蘇葆燕則認(rèn)為，溫州的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要從品牌推廣向品牌創(chuàng)意邁進(jìn)，同時(shí)加大對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度，讓溫州成為時(shí)尚人才的聚集之地。

    在發(fā)布秀場，騰旭企業(yè)旗下寶樂多童裝及時(shí)尚色季女裝定制聯(lián)合發(fā)布、索瑪2013冬季產(chǎn)品發(fā)布、高氏杰中意聯(lián)合發(fā)布以及歐陸天使2013秋冬發(fā)布等相繼登場，為時(shí)尚增添了動(dòng)感色彩。

對(duì)接精品制造升級(jí)路徑

    本屆博覽會(huì)特別設(shè)置了洽談區(qū)、簽約區(qū)，積極促進(jìn)國際、國內(nèi)時(shí)尚品牌對(duì)接，設(shè)計(jì)師與產(chǎn)業(yè)對(duì)接，臺(tái)灣與溫州對(duì)接，香港、意大利、韓日時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)接。而積極響應(yīng)“走出去”號(hào)召的溫州服裝駐意大利貿(mào)易平臺(tái)，更攜20多個(gè)意大利品牌來溫州尋求合作。

    此次溫州服裝1000平方米的展位上，婉甸、雪歌、風(fēng)笛等近30個(gè)品牌亮相。其中，溫州服裝發(fā)展平臺(tái)的發(fā)起者騰旭企業(yè)攜入駐溫州服裝發(fā)展大廈的20多家企業(yè)共同參展。這一平臺(tái)已被認(rèn)定為溫州中小服裝企業(yè)發(fā)展公共服務(wù)平臺(tái)、浙江省溫州服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。如今，已有近100個(gè)品牌入駐該大廈，規(guī)?；脚_(tái)效應(yīng)初顯，中、意產(chǎn)學(xué)研合作的“中意紡織研發(fā)中心”也落戶在此。

    一批已有十幾、二十年歷史的品牌依舊在市場中耕耘，另一批年輕的品牌也在茁壯成長。資深品牌如高氏杰服飾公司集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷于一體，主打高端女裝，獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)，更因冬裝產(chǎn)品中的大衣在品質(zhì)及制作工藝方面的考究而被稱為“大衣專家”。而從買手店轉(zhuǎn)型僅三年的JDV時(shí)尚型格男裝，由5個(gè)熱愛復(fù)古著裝的80后合伙創(chuàng)立，在溫州、上海等地聲譽(yù)鵲起；在溫州運(yùn)作僅6年多的歐陸天使時(shí)尚女裝，背靠實(shí)力面料企業(yè)，讓人對(duì)溫州女裝有了新的感知。溫州服裝業(yè)后繼有人，80后開始站上溫州服裝品牌的舞臺(tái)。

城市為產(chǎn)業(yè)背書

    溫州市商務(wù)局副局長應(yīng)?？吮硎?，溫州有兩樣優(yōu)勢是許多城市不可比擬的，一是本地時(shí)尚消費(fèi)能力強(qiáng)，二是鞋服等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競爭力強(qiáng)。

論時(shí)尚消費(fèi)能力，《2010~2011年中國高端消費(fèi)品城市調(diào)查報(bào)告》顯示，在中國高端消費(fèi)品消費(fèi)能力排行中，除北京、上海、廣州、深圳四大城市，溫州、杭州、青島占據(jù)前三強(qiáng)。如2006年開業(yè)的溫州華僑國際名品廣場LV品牌專賣店，不到300平方米的店面實(shí)現(xiàn)了年銷售業(yè)績近億元，成為全球最賺錢的LV專賣店之一。

    論時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)力，僅以服裝來說，溫州是中國重要的男裝生產(chǎn)基地，2012年服裝企業(yè)總數(shù)近2000家，其中制造業(yè)企業(yè)占七成。目前，包括Zegna、Aamani、Gucci等在內(nèi)的全球十大男裝以及100多個(gè)國際知名品牌都在溫州合作生產(chǎn)。

    溫州是中國高質(zhì)精品消費(fèi)和時(shí)尚輕工產(chǎn)品消費(fèi)相對(duì)集中、市場潛力和商業(yè)發(fā)展空間較大的地區(qū)。溫州市舉辦此次展會(huì)，意在延續(xù)并豐富輕工博覽會(huì)內(nèi)涵，改善城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而引導(dǎo)城市消費(fèi)。同時(shí)，通過展會(huì)融合、整合國外資源，引進(jìn)和傳播國際先進(jìn)的時(shí)尚文化，引導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)國際先進(jìn)時(shí)尚品牌經(jīng)驗(yàn)。在溫州原有的豐富輕工業(yè)資源基礎(chǔ)上，建立與國際時(shí)尚品牌對(duì)接的平臺(tái)，借國際資源帶動(dòng)溫州時(shí)尚服務(wù)業(yè)的發(fā)展，提高市民整體時(shí)尚鑒賞水平，進(jìn)而將溫州打造成“中國時(shí)尚消費(fèi)之都”和“中國時(shí)尚精品制造之都”。

    博覽會(huì)第二日，“中國紡織服裝品牌中心城市”試點(diǎn)城市簽約、授牌儀式舉行，溫州正式成為全國首個(gè)紡織服裝品牌中心試點(diǎn)城市，也因此成為全國服裝業(yè)加強(qiáng)自主品牌建設(shè)的示范城市。

    在授牌儀式現(xiàn)場，張莉表示，此次借“時(shí)尚消費(fèi)展”將全國第一個(gè)品牌中心城市試點(diǎn)落在溫州，是因?yàn)闇刂萦泻芎玫漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也走出了一些有影響力的服裝品牌企業(yè)，這是一個(gè)有著一定示范作用的城市。希望在溫州能夠培育出一批有潛力的品牌。

溫州品牌再出發(fā)

    據(jù)溫州市服裝商會(huì)統(tǒng)計(jì)，溫州服裝企業(yè)有1700多家。去年，溫州紡織服裝工業(yè)總產(chǎn)值超600億元，溫州服裝及衣著附件出口約18.62億美元。截至目前，溫州服裝業(yè)已擁有中國馳名商標(biāo)17枚，中國名牌9個(gè)，上市公司4家。

    總結(jié)過去，溫州市服裝商會(huì)會(huì)長鄭晨愛認(rèn)為，從1994年溫州提出“質(zhì)量興市”到兩年后的“品牌興業(yè)”——企業(yè)間合伙重組托舉出“96現(xiàn)象”，再到2000年“穿在溫州”叫響全國，溫州無愧于五大服裝產(chǎn)業(yè)基地的名號(hào)。進(jìn)入新世紀(jì)，市場變化了，人們的品牌意識(shí)、個(gè)性化風(fēng)格追求都在變化，品牌的運(yùn)作手法也相應(yīng)地從“爆炒”變?yōu)椤办覝?，溫州一批老品牌的背后也涌現(xiàn)出了一批新銳品牌。但無論是風(fēng)笛、婉甸還是索瑪、JDV，只要是安心做、專心做、用心做服裝的企業(yè)，都取得了不錯(cuò)的成績。

    鄭晨愛認(rèn)為，時(shí)尚消費(fèi)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，它能拉動(dòng)城市的商業(yè)、市場，進(jìn)而拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。溫州服裝如今需要的是整合資源，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。目前已經(jīng)有一批服裝品牌推出“定制”消費(fèi)的理念，帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)由制造業(yè)升級(jí)為服務(wù)業(yè)了，這是一個(gè)“革命”，也是最能發(fā)揮溫州高端男裝優(yōu)勢的一種方式。況且定制消費(fèi)是一種預(yù)約消費(fèi)，也契合了節(jié)約、環(huán)保的消費(fèi)觀。

    另外，對(duì)于“品牌”這一概念，鄭晨愛認(rèn)為不光有商業(yè)品牌，制造、貼牌也算是品牌。能真正做好精品制造的企業(yè)，同樣是一個(gè)“名牌”企業(yè)，對(duì)中國從制造業(yè)大國變?yōu)閺?qiáng)國很重要。

    因此，此次溫州服裝聯(lián)合亮相“時(shí)尚消費(fèi)展”，便提出了“時(shí)尚服飾，溫州制造”的口號(hào)，正與“時(shí)尚消費(fèi)之都”和“時(shí)尚精品制造之都”相呼應(yīng)。

    “溫州城市品牌不打響，溫州服裝品牌就很難走出去?！编嵆繍郾硎荆璐舜螠刂莩蔀槠放浦行某鞘械钠鯔C(jī)，將推出一批能代表溫州形象的品牌，助力溫州服裝發(fā)展。