| 坦博爾開啟“星”戰(zhàn)略 |
本刊記者 賴松
7月24日，山東省青州市坦博爾服飾股份有限公司2013品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨代言人見面會在青州市銀座國際會議中心隆重舉行，坦博爾與著名影視巨星陳寶國簽約，央視著名主持人親臨現(xiàn)場并全程主持發(fā)布會。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬、山東省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長劉建國及山東當(dāng)?shù)馗骷夘I(lǐng)導(dǎo)出席了本次發(fā)布會，并與坦博爾800余位經(jīng)銷商一起共同見證了坦博爾戰(zhàn)略升級的新篇章。
 簽約陳寶國
共筑品質(zhì)提升
作為中國名牌、中國馳名商標(biāo)，坦博爾是中國羽絨服裝行業(yè)當(dāng)之無愧的“勁銳品牌”。據(jù)坦博爾公司董事長王勇萍介紹，坦博爾公司是一家現(xiàn)代化的專業(yè)羽絨服裝研發(fā)、生產(chǎn)、營銷企業(yè)，公司創(chuàng)辦十多年來始終堅持以人為本的發(fā)展理念，擁有一批國內(nèi)先進(jìn)水平的設(shè)計師、工藝師、質(zhì)檢人員隊伍，企業(yè)具備強(qiáng)勁的研發(fā)、設(shè)計能力。
在公司內(nèi)部，坦博爾實行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，著力提升國際競爭力，近年來，坦博爾先后被授予“中國名牌產(chǎn)品”、“中國羽裳杯鉆石獎”、“中國羽絨行業(yè)最具影響力品牌”、“中國羽絨行業(yè)最受歡迎品牌”、“中國馳名商標(biāo)”等國家級和行業(yè)榮譽(yù)。值得一提的是，王勇萍還先后獲得了“全國質(zhì)量管理先進(jìn)工作者”、“2012中國紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物”、“中國羽絨行業(yè)功勛企業(yè)家”等榮譽(yù)稱號，并當(dāng)選為十屆、十一屆山東省政協(xié)委員，十一屆、十二屆濰坊市政協(xié)常委。
在當(dāng)天的戰(zhàn)略發(fā)布會上，王勇萍表示，2013年，為了更好地傳播坦博爾的品牌價值、宣傳坦博爾企業(yè)文化，坦博爾經(jīng)歷了審慎的思考，最終選擇與影視劇三棲明星、著名表演藝術(shù)家、國家一級演員、兩次榮膺“金鷹獎”、四次問鼎“飛天獎”的陳寶國合作。
“鑒于陳寶國多年以來高尚的藝術(shù)修養(yǎng)、完美的個人形象、專注的敬業(yè)精神，與坦博爾的品牌形象和文化有著高度的契合，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必定會碰撞出璀璨的火花。”王勇萍說。在新聞發(fā)布會上，陳寶國則表示：“通過全方位感受坦博爾的品牌理念、體驗坦博爾的產(chǎn)品品質(zhì)、接觸敬業(yè)專業(yè)的工作團(tuán)隊，我毫不猶豫地選擇為坦博爾代言，也希望通過自己的推薦和宣傳，和坦博爾真情攜手，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識并喜歡坦博爾，享受高品質(zhì)、全方位的品牌服務(wù)?！?/div>
重塑品牌形象
求索價值創(chuàng)新
2013年，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢依然較為復(fù)雜，服裝行業(yè)發(fā)展既具備一定的積極因素，也面臨著諸多風(fēng)險挑戰(zhàn)。陳大鵬在戰(zhàn)略發(fā)布會上談到當(dāng)前服裝行業(yè)面臨的行業(yè)形勢時稱：“面對國內(nèi)外市場需求下降，品牌企業(yè)需要轉(zhuǎn)變過去外延拓展的粗放型發(fā)展方式，要轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅叵M(fèi)者研究，產(chǎn)品開發(fā)和渠道質(zhì)量，著力提升品牌內(nèi)涵價值。坦博爾羽絨服的品牌戰(zhàn)略發(fā)布，正是我們行業(yè)堅定信心、積極創(chuàng)新的典范?！?/div>
陳大鵬還表示，作為中國羽絨服行業(yè)的勁銳品牌，坦博爾正在逐步向價值創(chuàng)新企業(yè)轉(zhuǎn)變?！爸袊b行業(yè)經(jīng)歷了改革開放30多年快速發(fā)展到今天，整個行業(yè)發(fā)展原來所依托的比較優(yōu)勢，已經(jīng)有了很大的變化，我們面對的國內(nèi)外市場環(huán)境、條件以及需求，都有了非常大的改變，消費(fèi)已經(jīng)升級。企業(yè)要做的就是為消費(fèi)者生產(chǎn)出性價比最好的、符合他們生活方式的產(chǎn)品?！?/div>
對此王勇萍也深表認(rèn)同。在當(dāng)天的戰(zhàn)略發(fā)布會上，王勇萍回顧了坦博爾公司14年來的發(fā)展歷程，并發(fā)布了2013年坦博爾品牌產(chǎn)品的最新品牌宣傳口號：“暖有心，愛無界?！彼f，“全新的品牌口號詮釋著坦博爾更高的追求，登高方能望遠(yuǎn)，現(xiàn)在，我們將戰(zhàn)略目光投向滿足各階層更多消費(fèi)者的細(xì)分需求，不斷提升產(chǎn)品的時尚品位，讓坦博爾躋身羽絨服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌?！?/div>
梳理坦博爾的品牌發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，14年來，坦博爾品牌從“老百姓的實惠”做起，一步一個腳印，直至如今深受大批消費(fèi)者的喜愛，銷量在國內(nèi)羽絨服行業(yè)也取得了較好的業(yè)績。今年，坦博爾在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的過程中率先在行業(yè)內(nèi)提出了“四層做工，真正不鉆絨”的產(chǎn)品理念，力爭讓每一件坦博爾羽絨服都成為精品。
王勇萍表示，此次召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨明星見面會，旨在重塑品牌形象，提升品牌價值?！拔覀?nèi)w坦博爾人都有一個羽絨服的中國夢，那就是為廣大消費(fèi)者提供一個優(yōu)質(zhì)、平價，人人都穿得起、穿得好的羽絨服品牌。創(chuàng)立坦博爾品牌14年來，所有坦博爾人始終秉承‘艱苦奮斗、不怕吃苦、勇于挑戰(zhàn)、不折不撓’的企業(yè)精神，專業(yè)、專注、專心地致力于一件事情——把坦博爾品牌做成行業(yè)內(nèi)最好的品牌，讓所有消費(fèi)者都喜愛的品牌?！?/div>
戰(zhàn)略發(fā)布會當(dāng)天，坦博爾2013流行趨勢發(fā)布也吸引了眾多加盟商的目光，時尚、休閑、商務(wù)數(shù)個系列上百新款依次登場展示，為觀眾奉獻(xiàn)了一場視覺的饕餮盛宴。此外，公司還在現(xiàn)場對全國的合作伙伴進(jìn)行了表彰，頒發(fā)了2012年度的金牌店長、鉆石經(jīng)銷商及最佳戰(zhàn)略合作伙伴等系列獎項。
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