| 興城泳裝拍成電視劇了③ |泳裝產(chǎn)業(yè)為何選擇了人口僅50萬的東北小城——興城？ |
本刊記者-徐長杰
40多年來，興城人從不起眼的小泳衣中闖出了一個(gè)名揚(yáng)天下的大世界，興城人從改革開放實(shí)踐中找準(zhǔn)了發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)的廣闊道路，興城是一個(gè)裝滿故事的創(chuàng)業(yè)之城。這方原本貧瘠的土地，成了輻射全球的泳裝名城，其中奧妙何在呢？為此，《紡織服裝周刊》記者采訪到了遼寧興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張東元，讓他為我們講解興城泳裝產(chǎn)業(yè)如何一路走來，發(fā)展現(xiàn)狀又是怎樣的。
 TAWeekly：您覺得《乘風(fēng)踏浪》電視劇和我們興城泳裝人是否契合？您覺得興城泳裝人的共同特質(zhì)是什么？
張東元：我觀看了《乘風(fēng)踏浪》電視劇，這部電視劇講述了以彭錦西和羅虹夫婦為代表的興城泳裝人，乘著改革東風(fēng)成功創(chuàng)業(yè)的故事，通過兩個(gè)小人物從解決溫飽到成為萬元戶，再到成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家代表的歷程，將時(shí)代發(fā)展浪潮的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)一一還原，以小見大地展現(xiàn)出改革開放的變遷史。覺得和我們興城泳裝人完全契合。
興城泳裝人，憑借著吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)拼搏、敢闖敢干的精神，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)傳奇，成為中國泳裝史和世界泳裝史上的一支重要力量。這背后凝聚的是精益求精的工匠精神，興城泳裝人優(yōu)秀的傳統(tǒng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探索如何在新時(shí)代下繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的商業(yè)精神，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量?！俺钥嗄蛣?、團(tuán)結(jié)拼搏、敢闖敢干”的興城泳裝精神就是興城泳裝人的共同特質(zhì)。
 TAWeekly：興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？
張東元：我從四個(gè)方面介紹一下興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：
第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模：目前，興城泳裝產(chǎn)業(yè)有生產(chǎn)企業(yè)1300戶，其中規(guī)上企業(yè)15戶、年產(chǎn)值500萬以上的較大規(guī)模企業(yè)300家，另有配套企業(yè)300戶，包括面料、印染、罩杯、數(shù)碼印花、自動(dòng)裁床等類型。泳裝從事人員約16萬人，年均產(chǎn)量約2億件（套），集群年產(chǎn)值約150億元，占國內(nèi)市場份額40%以上，占國際市場份額25%以上，全球每4件泳裝就有1件來自興城，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄、美、歐、東南亞等140多個(gè)國家和地區(qū)。
第二，產(chǎn)業(yè)布局：目前，興城泳裝已經(jīng)形成了“5+1”總體產(chǎn)業(yè)布局，即5個(gè)園區(qū)、1個(gè)比基尼會(huì)展中心。5個(gè)園區(qū)共涵蓋生產(chǎn)企業(yè)54家，兼有設(shè)計(jì)、研發(fā)、培訓(xùn)、品牌孵化、時(shí)尚發(fā)布等多種功能，各園區(qū)之間既自成一體，又優(yōu)勢互補(bǔ)；比基尼會(huì)展中心位于興城邴家灣海濱，總用地12.5萬平方米，總建筑面積2.6萬平方米，是興城泳裝對外宣傳的重要窗口，目前已連續(xù)舉辦13屆國際泳裝博覽會(huì)、12屆泳裝展。2023年東北亞（興城）國際泳裝博覽會(huì)暨國際泳裝展，云集多個(gè)國家及地區(qū)的國內(nèi)外云展商620余家、線下展商100余家，現(xiàn)場成交額約6億元，展會(huì)規(guī)模和現(xiàn)場成交額均為歷屆之最。
第三，市場格局：這座人口僅50萬多的東北小城，有生產(chǎn)工廠4000多家，電商賬戶4萬多個(gè)，有16萬人在從事泳裝全產(chǎn)業(yè)鏈工作，這里生產(chǎn)的產(chǎn)品卻“暢游世界”——全球每賣出4件泳裝，就有1件來自興城。300戶規(guī)模較大生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值約68億元，其中以國內(nèi)市場為主的內(nèi)單產(chǎn)值約15億元，以國外市場為主的傳統(tǒng)線下外單產(chǎn)值約15億元，以“希音”“拼多多”等跨境電商平臺為主的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為35億元，其他沙灘服、沖浪服、汗蒸服、騎行服等外延產(chǎn)品鏈產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3億元。泳裝網(wǎng)店共約4萬家，分布在阿里巴巴、京東、抖音、快手、唯品會(huì)等各大平臺，同時(shí)開通京東興城泳裝特賣專區(qū)；并購7家海外泳裝研發(fā)企業(yè)，在美、德、澳等21個(gè)國家規(guī)劃建設(shè)33個(gè)海外倉，目前正式運(yùn)行15個(gè)。2023年舉辦 “‘好泳裝·在興城’直播專賣節(jié)”活動(dòng)，累計(jì)成交額達(dá)2500萬元，受益企業(yè)200余家。
第四，品牌培育：實(shí)施品牌提升工程，推動(dòng)泳裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，從2018年開始連續(xù)發(fā)布興城泳裝產(chǎn)業(yè)指數(shù)，建立泳裝知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，提高知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)等能力，2023年截至目前該中心已經(jīng)完成600件外觀新型專利申報(bào)任務(wù)，全年泳裝外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)有望突破1000件。目前興城泳裝注冊商標(biāo)1325個(gè)，其中品牌商標(biāo)30個(gè)、全國馳名商標(biāo)2個(gè)，“興城泳裝”區(qū)域品牌價(jià)值評價(jià)達(dá)到67.07億元。
 TAWeekly：在您看來，興城泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？有哪些印象深刻的事情？
張東元：興城泳裝主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：
萌芽階段。1978年，改革開放的號角吹響，興城泳裝小作坊小廠陸續(xù)開設(shè)，敢為人先的興城泳裝人點(diǎn)起了鄉(xiāng)泳裝家庭小作坊的星星之火。1978年興城第一個(gè)泳裝工廠誕生，標(biāo)志著興城泳裝產(chǎn)業(yè)開始了萌芽階段。
起步發(fā)展階段。90年代初期，在商品經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的沿海省市農(nóng)村開始形成有地域特點(diǎn)的泳裝批發(fā)市場，交易地點(diǎn)由興城海濱、北戴河轉(zhuǎn)入室內(nèi)固定場所，批零結(jié)合，亟需轉(zhuǎn)型升級。
轉(zhuǎn)型升級階段。2005年，興城市第一家網(wǎng)上泳裝店“小桃泳衣”上線；2009年，依靠品牌建設(shè)，興城加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐，興城泳裝企業(yè)開始敢于第一個(gè)吃螃蟹建立了自主品牌；2009年開始，興城泳裝企業(yè)將目光投向了國際市場，并借助國家、省、市等各級政府對海外并購的支持和提供的優(yōu)惠政策，開始并購國內(nèi)外知名泳裝企業(yè)品牌。
如今，興城泳裝產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面料配件等輕運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，注冊商標(biāo)達(dá)到548個(gè)，其中全國馳名商標(biāo)3個(gè)，遼寧省著名商標(biāo)28個(gè)，“蝶姿”“范德安”“凱迪龍”“波尼士”等品牌更是在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊；2018年，以范德安品牌為代表的唯一品牌（興城）泳裝亮相“中國品牌日”；2019—2023年，共發(fā)布16期“中國?興城泳裝產(chǎn)業(yè)指數(shù)”發(fā)布，是中國泳裝第一個(gè)產(chǎn)業(yè)指數(shù)，為政府掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，制定產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供科學(xué)的數(shù)據(jù)依據(jù)。
在1978年改革開放的浪潮中，宣傳泳裝人把泳裝作為著眼點(diǎn)從無到有，從有到強(qiáng)，一步步發(fā)展，最后做到走向世界。我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因：第一，省市各級黨委政府高度重視；第二，政策環(huán)境持續(xù)改善；第三，“興城泳裝”區(qū)域品牌積極走出去；第四，智能化轉(zhuǎn)型趨勢明顯；第五，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸延伸；第六，人力資源持續(xù)向好。
TAWeekly：您認(rèn)為當(dāng)下興城泳裝乃至遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)何在？
張東元：興城泳裝乃至遼寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)更是要把握新階段、搶抓遼寧全面振興新突破、東北振興、一帶一路、東北亞發(fā)展新機(jī)遇，以時(shí)不我待的精神，堅(jiān)持以改革突破制約、以創(chuàng)新塑造優(yōu)勢，以“科技、時(shí)尚、綠色”為引領(lǐng)，創(chuàng)新發(fā)展路徑，令產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的韌性更強(qiáng)勁、動(dòng)能更充足，努力在構(gòu)建新發(fā)展格局中探索有效路徑，全面提升興城泳裝產(chǎn)業(yè)的全球競爭力，形成300億級產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢，建設(shè)“全球泳裝供應(yīng)鏈時(shí)尚之都”。
  TAWeekly：結(jié)合國家指引，興城泳裝如何發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力？
張東元：我從三個(gè)方面談?wù)勏敕ǎ?/font>
一是科技創(chuàng)新是核心要素。興城泳裝發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)結(jié)合國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析二級節(jié)點(diǎn)賦能泳裝唯一的標(biāo)識碼，實(shí)現(xiàn)泳裝全生命周期管理，讓消費(fèi)者放心購。
二是抓住設(shè)備更新要素配置保障。重要保障數(shù)智化管控+智能化設(shè)備，精確掌握生產(chǎn)需求，合理安排生產(chǎn)計(jì)劃，讓生產(chǎn)全流程得到資源最大化、人力最優(yōu)化、效率最高化。
三是興城泳裝產(chǎn)業(yè)升級是關(guān)鍵落點(diǎn)。興城泳裝區(qū)域品牌和企業(yè)品牌建設(shè)、綠色低碳轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新等，把握企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，共同開展技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)的效率和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
TAWeekly：想如何借助劇的傳播來推廣產(chǎn)業(yè)？怎么讓人們來興城打卡？
張東元：電視劇《乘風(fēng)踏浪》折射興城泳裝人創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營之道和泳裝文化精髓。推出“跟著《乘風(fēng)踏浪》，“影視+泳裝+文旅”項(xiàng)目，講好《興城泳裝和這座城》的故事，迎來踏上這片創(chuàng)業(yè)熱土的游客們，他們感受時(shí)尚科技綠色的壯美，聆聽40年泳裝的信天游……激發(fā)觀眾的熱烈情感，人們渴望走入故事的發(fā)生地，打造獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)文化旅游體驗(yàn)。
同時(shí)，借勢熱播劇做興城泳裝品牌推廣，探尋“踏浪”牌泳裝的流量密碼，探尋興城泳裝電商崛起之路，與《乘風(fēng)踏浪》進(jìn)行聯(lián)合營銷打造2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會(huì)IP,讓《乘風(fēng)踏浪》電視連續(xù)劇主創(chuàng)和演職人員、媒體主持人、明星來到2024興城泳博會(huì)；讓海內(nèi)外采購商、供應(yīng)鏈商、各大電商平臺，頭部MCN機(jī)構(gòu)、百萬級以上網(wǎng)紅、多領(lǐng)域 KOL及UP主，多名千萬級以上大V來到2024興城泳博會(huì)；讓社群團(tuán)購、平臺供應(yīng)鏈、跨境電商賣家及平臺服務(wù)商、電商渠道供應(yīng)鏈、興城泳裝工廠及品牌商、淘寶天貓賣家、微商團(tuán)隊(duì)、直播短視頻平臺服務(wù)商、社交電商渠道、新零售渠道、大型泳裝商超連鎖店、線下經(jīng)銷商代理商、買手商、參展商來興城打卡，感受興城泳博會(huì)。
 TAWeekly：比基尼時(shí)尚，跨境電商，旅游度假休閑性價(jià)比圣地……您認(rèn)為興城的巨大機(jī)會(huì)在哪里？
張東元：我認(rèn)為興城應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)市場需求，提供更多符合個(gè)性化需求的比基尼時(shí)尚，跨境電商，旅游度假休閑旅游體驗(yàn)，掀起時(shí)尚+跨境電商——旅游度假休閑旅游的熱潮，吸引中國游客需求、具有特色和獨(dú)家性的海外旅游產(chǎn)品銷售給他們的企業(yè)，將有機(jī)會(huì)抓住興城海外旅游熱潮的商機(jī)。
興城時(shí)尚+跨境電商——旅游度假休閑旅游的興起將為一些具有特色的創(chuàng)業(yè)公司或?qū)Ｗ⒂诖怪甭糜蔚钠脚_帶來巨大的發(fā)展空間。興城作為中國的熱門旅游目的地，也將受益于這一趨勢。這也是興城的巨大機(jī)會(huì)。 |
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