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　　本刊記者-趙國玲

　　近日，2018首屆世界布商大會在浙江紹興市柯橋區(qū)完美落幕。主題大會、圓桌會議、“開放、科技、時尚、綠色”四個平行分論壇和嘉賓參觀等七場內(nèi)容豐富的活動，引起社會強(qiáng)烈反響。中歐時尚夢工廠作為2017年柯橋第二批18個重大招商項目之一，自今年5月啟幕以來，致力于在人才、研發(fā)、品牌、信息、市場等方面推動中方企業(yè)與歐洲企業(yè)零距離有效接軌對接，促進(jìn)雙方資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏。在2018首屆世界布商大會“時尚·新發(fā)展”論壇上，中歐時尚夢工廠產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主任黃艷挺圍繞“以全球視野，打造時尚柯橋新時代”這一主題做精彩分享，贏得諸多與會代表共鳴。

　　區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時代需要展開廣闊視野。中國輕紡城是紹興柯橋的產(chǎn)業(yè)之本、立城之基，也是柯橋改革開放40年發(fā)展成就的集中體現(xiàn)。40年來，從一張鋼絲床上的布攤，一條河邊的布街，到千家萬戶紡織面料，幾百萬平方米的市場，幾萬家面料企業(yè)誕生；從單一的面料加工，到原料加工，面料交易，貿(mào)易往來，倉儲物流等綜合產(chǎn)業(yè)體系的形成和發(fā)展；柯橋人用自己的雙手，描繪出了一幅幅令人震驚，波瀾壯闊的藍(lán)圖，成功演繹了紡織產(chǎn)業(yè)的財富神話故事，實(shí)現(xiàn)了從“步滿全球”到“布滿全球”大跨越，形成了從小攤販、小企業(yè)到天下布商集聚的大產(chǎn)業(yè)格局。

　　黃艷挺表示，在國際經(jīng)濟(jì)一體化的新常態(tài)下，必須大力推進(jìn)柯橋面料市場的轉(zhuǎn)型升級，在通向國際化的道路上，柯橋，就如它的名字一樣，正在搭建起一座座友誼之橋、合作之橋、改革之橋、文明之橋、增長之橋、和諧之橋、未來之橋。在“一帶一路”倡儀的引領(lǐng)下，柯橋一定會以更開放的姿態(tài)與世界各國一起，共商大計、共媒發(fā)展、共創(chuàng)輝煌、共享成果。黃艷挺認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，應(yīng)從全球視野出發(fā)，重點(diǎn)強(qiáng)化人才、品牌、市場三項戰(zhàn)略舉措。

　　發(fā)展之本——大力引進(jìn)人才

　　人才戰(zhàn)略是紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的根本，而對于人才的引進(jìn)必須要有針對性和選擇性。那么新時期紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要引進(jìn)什么樣的人才呢？

　　引進(jìn)思想性、創(chuàng)意性、宏觀指導(dǎo)性的人才。在紡織產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域各個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)以及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合過程中占領(lǐng)文化和產(chǎn)業(yè)的至高點(diǎn)，提供源源不斷的策劃創(chuàng)意和規(guī)劃設(shè)計，把新思維、新觀念植入到紡織企業(yè)之中，讓企業(yè)尤其是中小型企業(yè)切實(shí)從傳統(tǒng)的理念中解放出來，樹立全新的發(fā)展理念和國際思維。

　　引進(jìn)專業(yè)人才。當(dāng)前急需的人才是高端面料和服裝設(shè)計師，發(fā)揮國內(nèi)外一線設(shè)計師在設(shè)計研發(fā)、時尚引領(lǐng)、創(chuàng)新創(chuàng)造、產(chǎn)業(yè)對接等方面支撐作用，切實(shí)改變柯橋紡織產(chǎn)業(yè)“低質(zhì)跑量、低價競爭”、“大而不強(qiáng)”、“大而不精”的現(xiàn)狀。

　　引進(jìn)技術(shù)人才，讓工匠精神回歸?？聵蚣徔棶a(chǎn)業(yè)在整體轉(zhuǎn)型升級過程中，需要大批技術(shù)人才的引進(jìn)，從紡紗、織造、印花、染色、后工藝、設(shè)計、打板到成衣，從顏色、花型、功能、款式、品類、直到服裝藝術(shù)打造，變化無窮的紡織服裝業(yè)工藝流程全過程中，始終離不開技術(shù)工匠的精心制作和藝術(shù)包裝。

　　大力培養(yǎng)本地人才，加大力度引進(jìn)國際國內(nèi)高端院校和科研所，切實(shí)改變本地人才擁有量與巨大的紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展不匹配的現(xiàn)象，真正讓人才培養(yǎng)工程受到政府、企業(yè)以及社會各界共同關(guān)注。

　　戰(zhàn)略之基——大力引進(jìn)國際品牌

　　品牌戰(zhàn)略是紡織產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重點(diǎn)。在國際國內(nèi)市場上，同樣的面料，同樣的服裝，有三種不同的價格，知名品牌價格最高，仿名牌的價格其次，無品質(zhì)無品牌的價格最低，可見，產(chǎn)品與品牌之間的巨大差距。近幾十年來，柯橋中國輕紡城誕生了一批品牌，但就其品牌的數(shù)量和可持續(xù)性，與整體紡織產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不成比例，能支撐10年以上的品牌更是鳳毛麟角，致使產(chǎn)業(yè)始終在低端市場徘徊，同質(zhì)化的惡性競爭越演越烈，造成人力、財力等各種資源的浪費(fèi)。

　　產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)化，是中國紡織企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略是每個企業(yè)賴以生存和發(fā)展的重中之中。產(chǎn)品在向品牌轉(zhuǎn)化過程中，核心問題是要承載文化，文化含量越高，品牌價值越高，產(chǎn)品附價值越高，效益空間越寬，市場份額越大。首先是要引進(jìn)國際品牌，通過引進(jìn)、吸收、消化，將中國的產(chǎn)能優(yōu)勢，市場優(yōu)勢，勞動力優(yōu)勢，設(shè)備優(yōu)勢與國際品牌深度融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏，共同拓展國內(nèi)國際新市場空間。

　　同時，還要通過品牌的打造，使企業(yè)牢固樹立品牌意識，并成為傳統(tǒng)紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破點(diǎn)和切入點(diǎn)，使之在短期內(nèi)，爆發(fā)和成就一批具備國際競爭力的國際化、現(xiàn)代化、個性化的品牌，使中國的紡織企業(yè)從過去只賣產(chǎn)品，過渡到注重品牌為核心的商業(yè)競爭之中。

　　轉(zhuǎn)型之要——創(chuàng)建和發(fā)展中高端市場

　　中高端市場戰(zhàn)略是紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有各類市場（商場）約10萬個。從80年至今，大體經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，80年代至90年代，稱為市場的初發(fā)期階段，其主要特征是以單一的交易功能為主體；第二階段90年代至2000年，差異化發(fā)展的階段，由單一的交易功能向產(chǎn)地型、展貿(mào)型等多功能的方向轉(zhuǎn)化；第三階段，從2000年至今，市場已轉(zhuǎn)向理性化建設(shè)與發(fā)展的階段，線下線上互動的新市場模式開始出現(xiàn)并得到快速發(fā)展。

　　40年來，中國市場歷經(jīng)了地攤市場、大棚市場、專業(yè)街市場、室內(nèi)市場、景觀市場、群樓市場等六代的更替,成為今天我們能看到的各種大型綜合市場、專業(yè)市場、產(chǎn)地市場、特色市場等多元化、多功能的市場類型?？聵蜃鳛槭澜缂徔椕媪弦约爱a(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模最大的基地，需要創(chuàng)建和打造一批具有時代特征的新一代市場，也可稱之為中國第七代市場。

　　黃艷挺認(rèn)為中國新一代市場必須具備“三大標(biāo)準(zhǔn)，六大要素”?！叭髽?biāo)準(zhǔn)”分別是：優(yōu)美的建筑景觀，舒適的購物環(huán)境，豐富的文化內(nèi)涵，高雅的藝術(shù)品位；人性化的服務(wù)，現(xiàn)代化的管理；具備金融、文化、科技、旅游、休閑、交通等多種城市功能為一體的新型綜合體。

　　六大要素主要體現(xiàn)在以下方面：一是市場功能定位，差異化、個性化、細(xì)分化、精準(zhǔn)化、專業(yè)化的市場功能定位，是市場發(fā)展的第一要素；二是市場規(guī)劃設(shè)計，科學(xué)合理的市場規(guī)劃設(shè)計，是市場經(jīng)營效益好壞的重要一環(huán)；三是業(yè)態(tài)布局，主要包括產(chǎn)品業(yè)態(tài)布局和道具藝術(shù)布展兩項內(nèi)容，前者是硬件，后者是軟件，后者比前者更為重要，一個良好的市場業(yè)態(tài)布局，有利于營造競爭環(huán)境和商業(yè)氣氛，有利于提升市場的檔次和品味；四是市場推介，利用各種媒體，舉辦各種活動，采取多種手段進(jìn)行市場推廣，是有效擴(kuò)大市場影響力必要手段；五是市場招商，市場招商是市場成敗的核心舉措，因而招商對象要精準(zhǔn)，招商政策要明確，招商條件要優(yōu)惠，招商服務(wù)要周全；六是市場運(yùn)行管理，市場運(yùn)作管理是市場能否培育成功的關(guān)鍵，市場運(yùn)行和管理，主要體現(xiàn)在組織管理、制度管理、物流管理、物業(yè)管理、運(yùn)行管理五個方面。

　　創(chuàng)建中高端市場，實(shí)施路徑有三條，一是充分利用舊市場，整合資源、調(diào)整結(jié)構(gòu)、改造提升、產(chǎn)生一批具有新概念、新業(yè)態(tài)的新市場標(biāo)桿；二是利用現(xiàn)有的新建市場，打造數(shù)個有一定規(guī)模，品牌價值的場街結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)化定制服裝、服飾市場，在引領(lǐng)中國紡織產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展的同時，倒逼傳統(tǒng)企業(yè)從布料、輔料，到整體產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級；三是創(chuàng)建一個以特色小鎮(zhèn)為載體的新型市場，該市場以智能制造和時尚文化為核心，集服裝設(shè)計、品牌塑造、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化交流、新聞發(fā)布、賽事表演、旅游觀光、休閑度假為一體的，充分體現(xiàn)東西方服飾文化特色的跨界融合的大產(chǎn)業(yè)，大文化，大旅游，大市場，全面擴(kuò)大柯橋的國際影響力和知名度，激發(fā)城市的創(chuàng)造活力，提升城市的綜合競爭力，推動產(chǎn)業(yè)、市場與城市的協(xié)同發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　黃艷挺表示，柯橋正全面擴(kuò)展國際影響力和知名度，激發(fā)創(chuàng)造活力，提升綜合競爭力，推動產(chǎn)業(yè)、市場與城市的協(xié)同發(fā)展，2018首屆世界布商大會將會給柯橋帶來更多的歷史性機(jī)遇?！叭绻f‘雞毛飛上天’讓義烏名揚(yáng)天下，那么‘彩練當(dāng)空舞’，定會讓柯橋舞出情懷、舞出輝煌、舞出歷史的新篇章，使柯橋真正成為世界的柯橋，成為天下愛布人的精神家園！”黃艷挺這番話讓所有柯橋紡織人對未來充滿信心與激情。