| 數(shù)字賦能“三品” |
本刊記者-劉嘉
近日，工信部等五部門發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》（以下簡稱《行動方案》）提出，到2025年，消費品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，進一步釋放消費需求，促進消費發(fā)展。
此次《行動方案》中，“數(shù)字化”是其中關(guān)鍵點，不論是智能制造升級，還是驅(qū)動新消費需求，都需要數(shù)字化的賦能。
增品種，隨著消費不斷細分升級、圈層化，通過新的數(shù)字技術(shù)才能賦能形成新的消費品，例如李寧、特步、安踏等品牌踏上NFT潮流，發(fā)行數(shù)字藏品；提品質(zhì)，大數(shù)據(jù)、云計算等智能制造技術(shù)引領(lǐng)下的大規(guī)模定制、柔性生產(chǎn)等新制造方式，將提升供給側(cè)品質(zhì)，助力“精品”的創(chuàng)造；創(chuàng)品牌，借助數(shù)字技術(shù)把握用戶需求，數(shù)字化場景強化用戶體驗，形成客群黏性。
值得關(guān)注的是，《行動方案》提出，到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫(yī)藥、消費電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌；提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設(shè)。
近年來，國貨崛起助推品牌升級，國潮在多個消費領(lǐng)域興起，例如服飾、內(nèi)衣、漢服等，國潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費者。而以“Z世代”群體為主的新生代，是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，品牌消費能力更強、價值更高、黏度更強。以數(shù)字化驅(qū)動的國潮品牌建設(shè)，將迎來新的增長點。
例如伊芙麗構(gòu)建的鏈路數(shù)字化系統(tǒng)，在線上進行客戶分析，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及時反饋每個款式的轉(zhuǎn)化率，數(shù)據(jù)采集器跟蹤每一道工序，從而精準(zhǔn)把控市場，讓生產(chǎn)的每一件衣服都能找到合適的主人。又例如內(nèi)衣品牌ubras，憑借一套“KOL種草+主播帶貨+明星代言”的營銷組合拳，迅速且牢固地占領(lǐng)用戶心智，品牌營收迅速翻番。
新的消費變革，新的數(shù)字技術(shù)，讓國貨被重新定義，也讓本土紡織服裝品牌占領(lǐng)越來越多市場陣地成為可能。數(shù)字浪潮席卷而來，一個又一個新局面也即將被打開。 |
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