展會(huì)的數(shù)字化謀變 |
本刊記者 胡晶
又到了家紡展、面料展、服交會(huì)、孕嬰展等各種秋季展會(huì)集聚的時(shí)期,縱觀這些大小展會(huì)不難發(fā)現(xiàn),行業(yè)變化很大,展會(huì)變化很小。
互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的存在感已經(jīng)大到將要逆襲實(shí)體業(yè),在這樣的情況下,以展貿(mào)交流為宗旨的展會(huì),在行業(yè)發(fā)生巨變之時(shí),也該在形式上和內(nèi)容上謀變。
一方面,在形象展示的功能上,不少展會(huì)仍在追求面積的比拼,裝潢裝飾的奢華,但這些只是一層華麗的外衣。令人遺憾的是,在全行業(yè)都飛速地走向信息化的時(shí)代,各類行業(yè)展會(huì)中的互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的優(yōu)勢技術(shù)仍然只處于前臺技術(shù)展示廳,而無法實(shí)際應(yīng)用到整個(gè)展館。很多展商都表示,在展位面積的限制下,只能忍痛割愛帶來很少量的產(chǎn)品,對于展示品牌的整體面貌有很大的局限性。如何在有限的展位面積中實(shí)現(xiàn)最大化的品牌展示?答案仍然是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。
除了在展會(huì)現(xiàn)場給每個(gè)展位提供動(dòng)態(tài)的商品展示平臺以外,展會(huì)主辦方能否為參展商和觀眾搭建一個(gè)數(shù)據(jù)化的展會(huì)平臺?以此為依托,展會(huì)開始前就讓全國各地的業(yè)內(nèi)人士能夠全面了解參展品牌,而在展會(huì)現(xiàn)場便可以有的放矢地進(jìn)行參觀和洽談,也可以方便企業(yè)進(jìn)行更好的展示,提升效率。從而拓展展會(huì)的生命力和影響力,也使得主辦方的長時(shí)間籌備不會(huì)在幾天之內(nèi)曇花一現(xiàn)。
另一方面,互聯(lián)網(wǎng)除了作為展會(huì)的展示工具出現(xiàn)以外,在展會(huì)的參與元素中也應(yīng)該有所體現(xiàn)。渠道變革之后,經(jīng)銷代理已經(jīng)僅僅是多種合作模式中的一種,并不再是占據(jù)大半江山的絕對主角。網(wǎng)店、多品牌集成店、買手店等很多前些年還比較稚嫩的形態(tài)正逐漸走向成熟,成為大勢,在這樣的情況下,展會(huì)應(yīng)該給這些多元渠道提供更多的機(jī)會(huì)。無論是面向參展商的招展中,還是對專業(yè)觀眾的邀請中,都應(yīng)該著眼于電商這支龐大的隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體不應(yīng)再各據(jù)山頭,而應(yīng)該在行業(yè)展會(huì)上同場競技、互通有無,讓展會(huì)成為一個(gè)尋找新模式、開啟新思路的平臺。
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