當(dāng)“設(shè)計(jì)力量”碰撞“向新力”,CHIC不被定義,與眾不同 |
本刊記者-董笑妍
日前帶來廣泛反響的央視紀(jì)錄片《中國(guó)設(shè)計(jì)》,追隨著設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,展現(xiàn)著創(chuàng)造的嬗變,從中式時(shí)裝的高端定制,到城市街頭的潮人風(fēng)格,再到獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的現(xiàn)代時(shí)裝,多位優(yōu)秀本土設(shè)計(jì)師如郭培、吉承、李登廷等都亮相其中,訴說中國(guó)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與傳承,掀起了一場(chǎng)中國(guó)設(shè)計(jì)的革命浪潮——“不被定義,與眾不同”。 其實(shí)在這之前,設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)就已經(jīng)迎來了爆發(fā)式成長(zhǎng)。原創(chuàng)設(shè)計(jì)讓中國(guó)人的審美不同于往昔,時(shí)尚觀的轉(zhuǎn)變,也成就了不再攀描國(guó)外大牌的自我主張。個(gè)性化消費(fèi)驅(qū)使中國(guó)設(shè)計(jì)愈發(fā)講求文化、內(nèi)涵與個(gè)性。 設(shè)計(jì)力量展區(qū)是專門為海內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌和工作室打造的、對(duì)接零售渠道和品牌買手的精準(zhǔn)高效的訂貨平臺(tái)。 如今,從服裝到鞋子、包袋、圍巾、首飾……每一個(gè)品類中都有品牌給自己配上“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的標(biāo)簽。而與之相配套的買手店、集成店、跨界店、SHOWROOM等渠道資源也前所未有地豐富展開。 2018年,時(shí)尚圈開始推崇“向新力”,當(dāng)“設(shè)計(jì)力量”碰撞“向新力”,將時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的構(gòu)想真正落地在了CHIC2018(春季)的舞臺(tái)上。CHIC近兩年大力精專于設(shè)計(jì)與商業(yè)的結(jié)合,就如CHIC2018(春季)設(shè)計(jì)力量展區(qū)負(fù)責(zé)人所說:“設(shè)計(jì)力量展區(qū)是專門為海內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌和工作室打造的、對(duì)接零售渠道和品牌買手的、精準(zhǔn)高效的訂貨平臺(tái)?!?/font> 商貿(mào)對(duì)接的持恒之心
在很多行業(yè)人士看來,設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)正迎來發(fā)展黃金期,在消費(fèi)升級(jí)帶來的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)下,每一位心懷原創(chuàng)夢(mèng)想的設(shè)計(jì)師都躍躍欲試,期待在這片新興市場(chǎng)上留下自己的印跡?! ?/font> 而對(duì)于梧桐和HIVE showroom這樣的平臺(tái)來說,幫助這些原創(chuàng)品牌從彰顯個(gè)性到完成商業(yè)落地,就是他們的價(jià)值所在。為此,他們不約而同地將目光鎖定在CHIC2018(春季)展上?! ?/font> “CHIC是中國(guó)乃至全球最大、最具代表性的服裝展會(huì)之一,我們一方面希望借此獲得更多的客戶資源,另一方面也希望獲得更多的推廣與曝光,讓更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師了解我們,增加合作機(jī)會(huì)。”HIVE總經(jīng)理趙傳江說。據(jù)其透露,本次參展,HIVE showroom將從近500個(gè)合作品牌中篩選出約10家最具商業(yè)價(jià)值的品牌,“每一個(gè)都會(huì)讓客人眼前一亮”。而為了保證商貿(mào)對(duì)接的效果,他們要求參展品牌每一個(gè)系列的數(shù)量不少于40套?! ?/font> 創(chuàng)建于2016年的梧桐,目前合作的設(shè)計(jì)師品牌已超過1000家,此次也將帶來8個(gè)品牌參展。據(jù)梧桐營(yíng)銷合伙人徐云龍介紹:“本次參展以中高檔品牌為主,除了服裝,也有做帽子、包包等配飾的品牌?!薄 ?/font> 看中CHIC商貿(mào)價(jià)值的當(dāng)然不止HIVE showroom和梧桐,還有更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌和平臺(tái)將綻放于CHIC2018(春季)的舞臺(tái)之上,3月的“設(shè)計(jì)力量”展區(qū)將創(chuàng)造歷史體量之最,讓時(shí)尚圈看到一個(gè)“顛覆”之后的“設(shè)計(jì)力量”。它將推廣、展示中國(guó)市場(chǎng)上最具活力的年輕時(shí)尚品牌、生活方式品牌,以及最具潛力和號(hào)召力的年輕設(shè)計(jì)師品牌和中國(guó)時(shí)尚潮流文化。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)新景 在經(jīng)歷了日韓風(fēng)、歐美風(fēng)之后,我們終于迎來了對(duì)外輸出的中國(guó)設(shè)計(jì)時(shí)代。這一點(diǎn),從HIVE可窺見一二。
據(jù)趙傳江介紹,目前HIVE的合作項(xiàng)目分為兩大塊,一是“走進(jìn)來”——將國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌帶到中國(guó)來推廣;二是“走出去”——將在中國(guó)發(fā)掘的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師帶向國(guó)際。從合作品牌的數(shù)量來看,目前仍以歐洲品牌為主,但“我們從去年才開始發(fā)掘中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌,盡管目前合作的品牌只有20多個(gè),但我們接觸、篩選的數(shù)量不下200個(gè)?!?/font>
去年,HIVE showroom在上海舉辦了一場(chǎng)FASHION NIGHT,邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師Awaylee、CJ Yao、Youppie、Museum of Friendship等,還邀請(qǐng)到首次亮相中國(guó)的國(guó)際品牌,如Act No.1、Situationist、Virginia Bizzi等,為買手接觸國(guó)內(nèi)外最富創(chuàng)意的時(shí)尚品牌提供更多機(jī)會(huì)。HIVE showroom未來會(huì)繼續(xù)舉辦更好玩、更時(shí)尚的活動(dòng),為更多熱愛時(shí)尚的人,帶來更有趣的FASHION NIGHT。
和HIVE相比,梧桐上中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌占比更高,品類也涵括了服裝服飾、家居用品、創(chuàng)意飾品、藝術(shù)精品等?!艾F(xiàn)在是創(chuàng)意興國(guó)的時(shí)代,服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新化,反映的是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化?!毙煸讫堖@樣說道。從小的方面來說,年輕人的個(gè)性化需求日漸旺盛,也需要平臺(tái)聚集更多品類、更多風(fēng)格的品牌入駐。
“未來的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè),必然需要更多的設(shè)計(jì)元素,更多的原創(chuàng)精神。因此,我們非??粗睾献髌放频脑O(shè)計(jì)研發(fā)能力?!睆奈嗤┱钩龅钠放骑L(fēng)格上看,除了對(duì)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用,也不乏極簡(jiǎn)主義、先鋒主義的服裝,甚至有位專門設(shè)計(jì)“乞丐裝”的怪咖設(shè)計(jì)師,也受到了熱烈追捧。 設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的兼得之美
“這是最好的時(shí)代,這是最壞的時(shí)代”,用狄更斯的這句話來形容當(dāng)下中國(guó)的設(shè)計(jì)環(huán)境一點(diǎn)也不為過。一方面,中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí),為設(shè)計(jì)師和品牌創(chuàng)造出前所未有的商機(jī);另一方面,在個(gè)性化需求爆發(fā)的初期,大部分獨(dú)立設(shè)計(jì)師普遍缺乏供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣等專業(yè)能力,也難以獲得訂單或資金支持,導(dǎo)致中國(guó)原創(chuàng)品牌遲遲未能規(guī)?;l(fā)展。
“這是一個(gè)喊口號(hào)的時(shí)代?!壁w傳江如此評(píng)價(jià)當(dāng)前的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。每個(gè)人都期待在風(fēng)口來臨之際,先用響亮的口號(hào)為自己掙得一席之地,但真正做得好的品牌,永遠(yuǎn)是金字塔尖的那幾個(gè)。
“HIVE要做的,就是去找出一條真正推動(dòng)整個(gè)服裝行業(yè),符合市場(chǎng)需求的原創(chuàng)之路?!壁w傳江說,“我們有提供銷售的端口和渠道,有更好的店鋪和客戶資源,也有專業(yè)的PR團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈體系,比起設(shè)計(jì)師自己去開拓和運(yùn)營(yíng),和我們合作無疑要容易和快速很多。”
的確,在不斷變化的多元化市場(chǎng)環(huán)境下,機(jī)會(huì)無處不在,但也稍縱即逝,不是每位設(shè)計(jì)師都有能力將之握于手中,從“作品”到“商品”,這其中的“套路”,恐怕不是簡(jiǎn)單的喊口號(hào)就能實(shí)現(xiàn)。即便是HIVE,在摸索商業(yè)落地的過程中也走過一些彎路。
“早期HIVE做的是傳統(tǒng)意義上的買手店,但很快我們發(fā)現(xiàn),中國(guó)的買手店市場(chǎng)容量非常小,發(fā)展速度也很慢。所以后來,我們依托廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城的渠道資源,從以前的批發(fā)商、零售商中,篩選出20%左右的高端客群,向他們做設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品供應(yīng)。”調(diào)整銷售方向后的HIVE,僅用了一年時(shí)間,就做出了以前七八倍的業(yè)績(jī)。
而梧桐則將目光轉(zhuǎn)向了線上線下一體化,憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源支撐,為設(shè)計(jì)師、商業(yè)、買手搭建了一個(gè)高效精準(zhǔn)的D2B+OAO資源共享云服務(wù)平臺(tái)。
“大家都看到了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巨大發(fā)展?jié)摿?,但成功的路上注定是擁擠的,無論是設(shè)計(jì)師品牌還是原創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái),成功者一定是能夠?yàn)橛脩魩碚嬲齼r(jià)值的。”徐云龍用一個(gè)案例來說明平臺(tái)的價(jià)值,“我們有一個(gè)合作很久的設(shè)計(jì)師品牌薇姿彩,2017年,我們帶著它參加了十幾場(chǎng)活動(dòng),對(duì)接成交的訂單超過數(shù)百萬,其中包括與紅豆集團(tuán)等商業(yè)品牌合作。最重要的是,通過合作,他們的思維發(fā)生了變化,不再局限于廣州市場(chǎng),而是選擇主動(dòng)走出來,去熟悉真正的市場(chǎng)需求?!?/font>
“天有時(shí)、地有氣、材有美、工有巧,合此四者,然后可以為良?!贝四恕犊脊び洝分袑?duì)于手工藝的表述,直至今日看來,依舊代表著東方文化的美學(xué)理念。而中國(guó)時(shí)尚界的原創(chuàng)設(shè)計(jì),在千百年的傳承之后,也日益呈現(xiàn)出文化與藝術(shù)融合之后的靈感與共鳴,并兼具工匠精神與自我主張。3月的CHIC,盤踞NH展館的設(shè)計(jì)力量展區(qū),將帶來更多的年輕、時(shí)尚與顛覆。
新銳搖籃的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型
說到中國(guó)本土新興品牌的創(chuàng)新與成長(zhǎng),具有各地產(chǎn)業(yè)特色的專業(yè)市場(chǎng)是無法忽視的重要組成部分。在群星璀璨的CHIC2018(春季)展上,還將有一個(gè)重量級(jí)區(qū)塊閃耀出自己的獨(dú)特光芒。中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)作為匯聚全國(guó)各大專業(yè)市場(chǎng)先鋒力量的所在,不僅為具有成長(zhǎng)實(shí)力與潛力的新銳品牌提供展示機(jī)會(huì),更為全國(guó)的中小型自主品牌不斷完善運(yùn)營(yíng)體系搭建了平臺(tái)。 本屆展會(huì)上,新銳品牌展區(qū)將攜北京五方天雅互聯(lián)網(wǎng)+女裝、廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城、廣州白馬服裝市場(chǎng)、遼寧西柳服裝市場(chǎng)、江蘇常熟服裝城、河北清河羊絨小鎮(zhèn)、洪合眾創(chuàng)毛衫精品市場(chǎng)等眾多專業(yè)市場(chǎng)集體亮相,據(jù)悉,每家專業(yè)市場(chǎng)都精心挑選了數(shù)家乃至數(shù)十家最具代表性的新銳品牌前來參展。 作為中國(guó)本土服裝品牌成長(zhǎng)的搖籃與重要基石之一,品牌培育與轉(zhuǎn)型升級(jí)是專業(yè)市場(chǎng)繞不開的永恒話題,這需要集群、市場(chǎng)、品牌與展會(huì)的良性互動(dòng)、協(xié)同發(fā)展。
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