綠色發(fā)展,品牌煥新,打造時尚產(chǎn)業(yè),看毛紡巨頭如何布局未來 |
本刊記者-郭春花 12月1日,中國毛紡織行業(yè)協(xié)會第五屆理事會第三次會議暨第二屆中國毛紡行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展年會在山東龍口舉行。
在隨后舉行的第二屆中國毛紡行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展年會上,來自工信部、協(xié)會及毛紡龍頭企業(yè)的代表圍繞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新,為與會者帶來一場饕餮盛宴。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀(jì)朝、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長彭燕麗及來自全國各地的毛紡行業(yè)機(jī)構(gòu)及企業(yè)代表近200人參加了會議。 會上,彭燕麗向與會代表作中國毛紡織行業(yè)協(xié)會第五屆理事會第三次會議工作報告。今年以來,毛紡行業(yè)保持了穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐逐步加快,智能制造、綠色制造、品牌提升、文化創(chuàng)意以及區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整,企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面都取得了一定成效,企業(yè)生產(chǎn)、效益、銷售及出口都保持了穩(wěn)定的增長。 彭燕麗介紹,針對行業(yè)的新需求,中毛協(xié)今年圍繞提高毛紡織行業(yè)科技創(chuàng)新能力,促進(jìn)毛紡產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整,協(xié)助中小企業(yè)開展市場推廣,加強(qiáng)行業(yè)多層次人才教育培訓(xùn),推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面開展了多項工作。 2018年,中毛協(xié)將繼續(xù)圍繞進(jìn)一步提升毛紡織行業(yè)科技創(chuàng)新水平,推進(jìn)綠色制造、智能制造,擴(kuò)大新技術(shù)推廣應(yīng)用,協(xié)助毛紡織行業(yè)集群地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整,加強(qiáng)行業(yè)多層次人才教育培訓(xùn)等方面,在科技進(jìn)步、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群、市場拓展、國際交流、教育培訓(xùn)、信息服務(wù)等方面做好行業(yè)服務(wù)。 在創(chuàng)新發(fā)展年會上,楊紀(jì)朝指出,今年1-10月,我國紡織行業(yè)積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級,努力應(yīng)對復(fù)雜嚴(yán)峻的外部形勢,總體呈現(xiàn)出生產(chǎn)維持低速增長,國內(nèi)外市場壓力有所緩解,運行質(zhì)效明顯改善,投資保持一定增長等特點。他說,今年行業(yè)有望保持平穩(wěn)運行態(tài)勢,預(yù)計全年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長5%—5.5%,主營業(yè)務(wù)收入、利潤總額同比增長7%左右;出口總額有望維持目前的增長態(tài)勢,預(yù)計全年增長1%左右。 楊紀(jì)朝指出,雖然行業(yè)運行較為平穩(wěn),但同時也面臨著企業(yè)綜合成本負(fù)擔(dān)較重,市場需求增長緩慢等問題。他分析,當(dāng)前內(nèi)需市場當(dāng)前已進(jìn)入消費升級階段,品質(zhì)型、改善型消費增長較快,而吃穿類基本消費增長放緩,紡織行業(yè)急需挖掘內(nèi)需市場新消費熱點。十九大報告提出,我國社會矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾,體現(xiàn)在紡織行業(yè)就是消費升級和需求發(fā)生變化,特別是到2035年和2050年兩個節(jié)點,由于居民收入持續(xù)增長,中產(chǎn)階級、中高層收入階層快速崛起,人們對紡織品的需求一定是科技、環(huán)保、時尚的,這三大特點發(fā)揮的作用一定是巨大的。 目前,羊絨行業(yè)是紡織行業(yè)開展綠色產(chǎn)品評價體系的先行者和倡導(dǎo)者,《綠色設(shè)計產(chǎn)品評價技術(shù)規(guī)范 羊絨針織品》標(biāo)準(zhǔn)已于今年10月由全國工業(yè)綠色產(chǎn)品推進(jìn)聯(lián)盟和中國產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會作為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合發(fā)布,成為國家工信部開展的綠色制造體系建設(shè)工作中紡織類綠色設(shè)計產(chǎn)品系列標(biāo)準(zhǔn)中的試點示范(目前紡織類綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)只有兩個,另一個產(chǎn)品是絲綢制品)。 為促進(jìn)毛紡行業(yè)綠色發(fā)展,會上,工信部節(jié)能司副處長郭庭政委托中毛協(xié)副秘書長吳硯文作《工業(yè)產(chǎn)品(生態(tài))綠色設(shè)計工作進(jìn)展及下一步工作考慮》報告。報告從國際、國內(nèi)形勢分析了綠色發(fā)展是當(dāng)前的大趨勢,沒有工業(yè)的綠色發(fā)展,就沒有全社會生產(chǎn)方式、生活方式的轉(zhuǎn)變。 據(jù)了解,工信部在“十二五”開局階段即將推行綠色(生態(tài))設(shè)計提上國家層面議程,并于今年推出了第一批綠色制造示范名單,啟動了第二批申報工作。 “十三五”期間,工信部將進(jìn)一步加大綠色設(shè)計推進(jìn)力度,從試點全面轉(zhuǎn)向推廣。下一步,工信部一要加強(qiáng)對試點企業(yè)的指導(dǎo),二要啟動試點企業(yè)驗收工作,三要發(fā)布第三批試點企業(yè)名單,四要加大綠色設(shè)計宣傳力度。同時加強(qiáng)工業(yè)綠色(生態(tài))設(shè)計產(chǎn)品評價,強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)制定。 看三家毛紡巨頭如何布局未來 主題1:發(fā)現(xiàn)新需求,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)再升級 演講嘉賓:山東南山紡織服飾有限公司 董事長 趙亮 趙亮認(rèn)為,中國毛紡行業(yè)目前已經(jīng)實現(xiàn)了品牌化、國際化,羊毛生產(chǎn)技術(shù)已相當(dāng)領(lǐng)先,正快速向智能化、信息化發(fā)展,產(chǎn)品正由中低端向中高端升級,生產(chǎn)模式正由標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化向小批量、快速反應(yīng)升級,上下游合作更加密切,面料企業(yè)由“中間環(huán)節(jié)”步入“終端環(huán)節(jié)”;羊毛與其他生態(tài)纖維及新材料的組合,多組分、多元化、多功能發(fā)展的趨勢越來越明顯;中國毛紡企業(yè)時尚掌控能力和時尚話語權(quán)有待提高。 未來,毛紡行業(yè)應(yīng)如何轉(zhuǎn)型升級?趙亮介紹,南山紡織服飾當(dāng)前的轉(zhuǎn)型升級之路可概括為三方面:時尚引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展。
趙亮介紹,下一步,品牌建設(shè)、時尚設(shè)計、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、智能制造仍將是南山紡織的重點發(fā)展方向。 主題2:挖掘自身優(yōu)勢,向時尚產(chǎn)業(yè)變革 演講嘉賓:浙江新澳紡織股份有限公司 董事長 沈建華 新澳創(chuàng)立有26年,主要產(chǎn)品是羊毛毛條與毛紡針織紗線,主要客戶是全球中高端知名品牌。新澳對質(zhì)量、服務(wù)、研發(fā)等要求很高,資本運營良好。新澳的目標(biāo)是做全球最好的毛條與紗線供應(yīng)商,為了實現(xiàn)這一目標(biāo),新澳始終堅持與最好的企業(yè)合作,同時聘請行業(yè)內(nèi)最好的專業(yè)人士。 沈建華認(rèn)為當(dāng)前新澳擁有國際同行無法比擬的幾大優(yōu)勢,這為企業(yè)發(fā)展帶來了很大機(jī)遇。
沈建華也結(jié)合企業(yè)實踐,向與會者介紹了新澳由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革為時尚產(chǎn)業(yè)的秘訣。除了嚴(yán)格對標(biāo)管理,確保優(yōu)秀品質(zhì)外,產(chǎn)品開發(fā)要從滿足市場需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)市場需求,還要有國際化視野,建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)等等。 主題3:品牌煥新,開拓紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級新局面 演講嘉賓:鄂爾多斯投資控股集團(tuán) 副總裁 王臻 眾所周知,2016年,鄂爾多斯品牌家族啟動戰(zhàn)略重塑和全面升級戰(zhàn)略,根據(jù)差異化的消費需求,將品牌拓展為1436、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS 四大品牌,運營一年多來取得的效果令行業(yè)驚嘆。那么鄂爾多斯在品牌方面是如何突圍、如何升級的?會上,王臻向與會者詳細(xì)介紹了鄂爾多斯的品牌創(chuàng)新之路。 鄂爾多斯品牌重塑戰(zhàn)略確定之初,即制定了嚴(yán)密詳盡的實施路線圖和工作計劃,從品牌、產(chǎn)品到渠道、供應(yīng)鏈、零售體驗,形成組織支撐體系,統(tǒng)籌推進(jìn)。 王臻認(rèn)為,在任何變革之前,首先要想清楚問題到底在哪里?為此,鄂爾多斯從2015年基本整個一年和2016的上半年,一直在研究這個問題,在準(zhǔn)備重塑方案。王臻為鄂爾多斯品牌重塑總結(jié)了 6大關(guān)鍵要素——品牌定位與溝通、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級、零售體驗、全產(chǎn)業(yè)鏈體系、人才。 王臻認(rèn)為,當(dāng)前中國消費升級加速,羊絨產(chǎn)業(yè)恰逢其時,未來行業(yè)需深化品牌建設(shè)和管理創(chuàng)新,開拓紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級新局面。 為鼓勵河北南宮市薛吳村鄉(xiāng)毛氈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,會上,中毛協(xié)還授予河北南宮市薛吳村鄉(xiāng)“中國毛氈之鄉(xiāng)”牌匾。 |
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