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個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?
文章來源:紡織服裝周刊 2017-06-22


  本刊記者-劉嘉 

  “跨界”可謂是當(dāng)下時尚界最火的字眼之一。

  時尚也涌現(xiàn)出“被跨界”新風(fēng)潮。近日,京東大服飾事業(yè)部正式推出JD (x)時尚計劃。分別聯(lián)合國際知名設(shè)計師/潮牌、國際1-2線時裝設(shè)計品牌推出兩條主要產(chǎn)品線JD LAB(x)和JD STUDIO(x)。未來,JD (x)還計劃與包括具有“宇宙第一博主”之稱的Chiara Ferragni同名品牌、權(quán)志龍大愛的潮流品牌Haculla、Alexander McQueen、Moschino等合作。與此同時,永輝超市也于前不久正式宣布開啟自有服飾品牌之路,計劃今年內(nèi)推出對標(biāo)ZARA的“拿典”、對標(biāo)無印良品和宜家的“DD尚品”、童裝品牌“TUTU”、中國元素“豈止藍(lán)”服飾品牌。  

個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?

  其實(shí),時尚界“跨界大王”老佛爺Karl Lagerfeld的設(shè)計領(lǐng)域早已從服裝延伸到了化妝品、冰淇淋、汽車、飛機(jī)等等。他同時也是個跨界營銷大師。

  除了與藝術(shù)及電商等聯(lián)姻,如今時尚和快餐品牌的跨界也已不新鮮。就在不久前的2017上海時尚周上,肯德基攜手多位中國新銳本土設(shè)計師,來了個KFC現(xiàn)磨咖啡跨界創(chuàng)意。必勝客也以比薩為靈感和設(shè)計元素,啟發(fā)和引領(lǐng)“食尚”生活態(tài)度,跨界會還展出了與“WHERE WHAT WHO”、施華洛世奇等品牌合作的聯(lián)名款等。  

個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?

  跨界(Crossover)原意指兩個不同領(lǐng)域的跨界合作,更多地代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。隨著新中產(chǎn)階層的崛起,人們對消費(fèi)品的要求已不再局限于價格和設(shè)計,更多的還包括消費(fèi)體驗(yàn)的升級。因此,這也迫使品牌要不斷通過跨界獲得最大益處:讓原本毫不相干的元素,相互滲透,相互融合,繼而帶給品牌一種立體感和縱深感,以此打動消費(fèi)者。

  CHIC,這個亞洲最大規(guī)模、最具影響力的服裝服飾專業(yè)展會,也總能以其縱觀全局的敏銳洞悉力和創(chuàng)新力,引領(lǐng)時尚風(fēng)潮。在10月11-13日即將舉辦的中國國際服裝服飾博覽會2017(秋季),跨界新風(fēng)采魅舞震撼。

  牛仔的無數(shù)種可能 

  走進(jìn)廣州市章鎮(zhèn)服飾有限公司(以下簡稱“章鎮(zhèn)”),琳瑯滿目陳列的牛仔工藝品,就如同一個小型博物館一般、各種各樣的牛仔公仔、牛仔花藝、牛仔畫、牛仔旗袍/唐裝、牛仔伴手禮等等,或巧奪天工、或溫馨浪漫,讓你驚嘆于手工藝的無限創(chuàng)造力。  

個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?

  如章鎮(zhèn)的觀賞性牛仔掛飾,也是鎮(zhèn)店之寶“荔枝紅了”,栩栩如生,目前也是最受游客歡迎的紀(jì)念品首選。還有一款適合畢業(yè)生送給老師的禮物:一張由五十幾顆牛仔心連接而成的椅子,其中每顆心上都鐳射了學(xué)生的名字,極盡用心。那也有一面牛仔布做成的墻,原圖是英國的一處街景。章鎮(zhèn)創(chuàng)始人鐘筱英說,從畫線稿,到找不同的牛仔布料拼接、粘貼,歷時3個多月。這些工藝品不僅具有觀賞性,很多還具有功能性,如除濕、去甲醛去異味、解酒等,多數(shù)還是廢料回收再利用。  

個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?

  章鎮(zhèn)原是一家以牛仔服飾、配飾為主的企業(yè),業(yè)務(wù)涵蓋牛仔產(chǎn)品加工、批發(fā)、零售、定制、OEM等。談起除做服飾外,跨界牛仔工藝品的原因,做了26年牛仔服飾的鐘筱英告訴記者,首先,近年來傳統(tǒng)服飾面臨改革,消費(fèi)差異化、個性化凸顯,服飾跨界工藝品是市場所需。其次,公司有生產(chǎn)、設(shè)計、加工基礎(chǔ)。再次,女性消費(fèi)者對布藝一直有特殊的情節(jié),尤其是牛仔布料,相比其他,可塑性強(qiáng)。最后,牛仔產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)藝術(shù)文化的融合,既有藝術(shù)美感,又有文化內(nèi)涵,市場前景很好,其中在2016新塘牛仔文化節(jié)上,公司展出的18件牛仔旗袍書畫精品,震撼全場。  

個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?

  “當(dāng)然,在做好牛仔工藝品的過程中,我們從布料選色,到外觀紋路,到設(shè)計造型,都要做不少嘗試,但一切都值得,因?yàn)槭袌龊??!辩婓阌⒏嬖V記者,10月份的CHIC2017(秋季)展上,章鎮(zhèn)服飾的牛仔服飾及牛仔工藝品將帶來更多驚喜。  

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  時尚的百分制公式 

  同樣即將參展CHIC2017(秋季)的哲沐棲服飾有限公司,力求用哲學(xué)的高度、藝術(shù)的寬度、匠人的深度縱橫創(chuàng)想、落地造物。哲沐棲服飾有限公司負(fù)責(zé)人王平說,服裝、配飾統(tǒng)屬于服飾,應(yīng)該是一個整體,我們跨界的一個初衷是從消費(fèi)者整體形象去考量定位。以后隨著需要不斷發(fā)展,我們跨界還會更加地個性化、差異化。  

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  “網(wǎng)上有人認(rèn)為,時尚=服裝50%+配飾30%+妝容20%,從特定的角度去看,這種分比是正確的,但在未來發(fā)展趨勢下,時尚跨界中的這種分比還會發(fā)生變化?!蓖跗教寡?,男性配飾也正成為越來越不容忽視的力量,因此,在男性時尚方面,本公司已在行動,目前也推出很多情侶裝及情侶配飾,并且針對男性特定需求新款鞋履也在陸續(xù)推出。未來,時尚業(yè)如何跨界?王平認(rèn)為,在美的前提下,品牌都應(yīng)具備:一、優(yōu)質(zhì)的材料;二、舒適的體驗(yàn);三、精湛的做工;四、優(yōu)美的版型。  

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  跨界的設(shè)計基礎(chǔ) 

  “任何跨界合作都只是形式,若想在跨界后擁有核心競爭力,還要看是否找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,是否潛心于設(shè)計研發(fā)及用心做好產(chǎn)品?!焙贾轄N邦進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理皇甫說,作為一家還算年輕的專業(yè)從事皮衣皮草服裝設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的公司,燦邦時尚跨界的信心來自于雄厚的開發(fā)實(shí)力、優(yōu)秀的時尚設(shè)計理念和高效的工作團(tuán)隊(從業(yè)者都有行內(nèi)20年左右的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)),這也使得燦邦成為行業(yè)中極具生命力和影響力的公司之一,并贏得眾多國際著名時尚品牌的青睞,為很多國際知名一線大牌做加工。  

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  皇甫先生表示,前幾年行業(yè)行情非常不樂觀,但燦邦卻保持了每年增長的勢態(tài)。具體來說,燦邦的跨界成功法則有三點(diǎn),首先,燦邦每年會出300~500個新款,個性、獨(dú)特。其次燦邦堅持做真正時尚的時裝化皮衣皮草,而不是一家只是做皮衣的加工廠。最后燦邦不追求價格低廉,但講求性價比、客戶服務(wù)、原創(chuàng)開發(fā)、時尚信號……

  “我永遠(yuǎn)會問自己一句話,你的核心競爭力是什么?越是行情不好,機(jī)會也越大,行情不好就更需要在設(shè)計開發(fā)上花功夫,來激活市場;同時在產(chǎn)品開發(fā)中融入更多的文化元素,讓衣服變得有靈魂;還要重視差異化的產(chǎn)品和差異化的經(jīng)營兩方面??傊?,不管如何跨界,好產(chǎn)品是不變的法寶。” 皇甫先生說道。  

個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?

  與此同時,上海周一佐伊服飾有限公司也用自身的發(fā)展證明了這一事實(shí)。

  “過去幾年,雖然市場競爭更激烈了,但我們以優(yōu)質(zhì)的面輔料、良好工藝品質(zhì)和服務(wù)客戶的快速反應(yīng)能力,實(shí)現(xiàn)了每年產(chǎn)值翻一翻的佳績。目前公司業(yè)務(wù)涵蓋了ODM貼牌、電子商務(wù)、傳統(tǒng)銷售等多種模式?!敝芤蛔粢霖?fù)責(zé)人紀(jì)先生說道,歷經(jīng)十多年的發(fā)展,周一佐伊已成功為國內(nèi)幾十家知名線下線上品牌提供時尚羽絨服設(shè)計和生產(chǎn)服務(wù)。  

個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?

  這些年市場雖然淘汰了很多產(chǎn)品,但多是競爭力不強(qiáng)的產(chǎn)品。因此在產(chǎn)品上,周一佐伊堅持用符合國家標(biāo)準(zhǔn)的原材料,且每月開拓新款。在服務(wù)上實(shí)行24小時解決機(jī)制,把客戶修改要求壓縮在24小時內(nèi)。在產(chǎn)品跨度上,周一佐伊也將從目前的羽絨服大品類,擴(kuò)張到毛呢產(chǎn)品、春夏產(chǎn)品、以及真絲等材質(zhì)的高端羽絨系列。此外,“快速反應(yīng)是我們的一大優(yōu)勢。我們可根據(jù)客戶預(yù)售款做數(shù)據(jù)分析,比如雙十一前夕,通過其上架后的收藏量、點(diǎn)擊率等預(yù)測數(shù)據(jù),快速精準(zhǔn)出貨,并在雙十一當(dāng)天及前后,及時調(diào)整貨款,最終實(shí)現(xiàn)供需平衡。”紀(jì)先生說道,“這是我們第三次參加CHIC展,此前收獲很大,因此下半年我們又預(yù)定了90平米的展位。”  

個性化、差異化、好產(chǎn)品、找定位,什么才是時尚跨界的正確打開方式?

  誠然,時尚跨界已不僅是純粹的跨界本身,跨界更代表了一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的交融,這也給時尚界帶來了更多的思考與實(shí)踐訴求,進(jìn)而展現(xiàn)有關(guān)服飾之美的靈感火花和奇妙創(chuàng)意。所有這些美妙,都將在10月份的CHIC2017(秋季)舞臺驚艷綻放。

 
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