百盛全面撤離常州 “獨苗”門店將關(guān)閉 |
繼今年5月關(guān)閉常州新北門店后,日前,百盛在常州僅剩的一家門店——正方京城店也貼出了閉店公告。這意味著,百盛將全面撤離常州。
對此,百盛方面表示是出于集團發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整及區(qū)域布局考慮。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解,該門店將于本月末停止營業(yè)。
不可否認,盡管調(diào)整效果如何尚不可預知,但以百盛為代表的百貨業(yè)無疑已經(jīng)進入 “脫胎換骨”的時期。百盛主推的旗艦店改造及翻新計劃還在進行中,業(yè)界分析認為,其目前的調(diào)整仍偏于表面,但卻已到了轉(zhuǎn)型、撤退二選一的時候。
常州僅剩門店將被關(guān)
10月8日,百盛常州正方京城店貼出公告稱,由于集團發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整及區(qū)域布局考慮,決定自2014年10月31日當日營業(yè)結(jié)束后正式閉店,2014年11月1日起終止常州正方京城百盛店的經(jīng)營。
事實上,百盛進入常州的時間并不長,2011年末其在常州的首家門店——正方京城百盛店才開始進駐。正方京城店是百盛集團進軍江蘇的第四家門店,也是在常州開設的首家具有國際背景的連鎖百貨購物中心。
在開辟常州市場時,百盛方面曾表示,在各大地產(chǎn)巨頭紛紛進駐常州的背景下,其非常看好常州的市場。“常州年輕人的時尚度和整個城市良好的旅游資源都讓我們深具信心。”如今來看,當初的期許并未達到。
有觀點指出,百盛的定位和其對本地消費特點的理解,為如今的敗走埋下伏筆。
北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉認為,在門店的判斷上,百盛有自己的標準?!暗剿劳鼍€立刻就關(guān),毫不遲疑。”在他看來,百盛關(guān)店沒錯,“有幾個店確實賠得厲害。”
“百盛此前在常州布局有兩家門店,可能是對這一市場太樂觀?!眲煴硎?,常州的市場沒有百盛想象中好,人口決定了消費力,且從常州到無錫及上海等地路程均很近,一定程度上也分流了消費?!斑@樣的市場,一家門店應該就夠了?!?
百盛轉(zhuǎn)型動作低調(diào)
作為最早在中國經(jīng)營時尚百貨的外資連鎖企業(yè)之一,百盛于1994年進駐中國零售業(yè)市場,并在北京復興門內(nèi)大街開設首家百貨店,定位于中高檔消費群體。截至今年6月末,百盛在中國的37個主要城市經(jīng)營及管理57家門店。
2012年至今,百盛在全國已經(jīng)關(guān)閉8家門店:2012年7月,上海虹橋店和貴陽金鳳凰店關(guān)閉;2013年6月貴陽鮮花店關(guān)門;2013年8月石家莊店關(guān)閉;2014年5月濟南店、常州新北店關(guān)閉;2014年7月,百盛北京東四環(huán)店關(guān)閉;2014年10月,百盛正方京城店停業(yè)。
在業(yè)界看來,百盛并不是敗給了電商,而是敗給了遲遲不見的全面轉(zhuǎn)型。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解,百貨業(yè)的轉(zhuǎn)型方向大致包括加大自營比例的同時開發(fā)自有品牌;轉(zhuǎn)型購物中心,以租金做保障,以體驗吸引客流;再者就是拓展電商渠道,實現(xiàn)全渠道經(jīng)營。在這些方面,面對嚴峻的市場形勢,百盛也有相關(guān)動作。
目前,百盛主推的旗艦店改造及翻新計劃還在進行中。百盛表示,其繼續(xù)對其他的旗艦店作出必要的升級及翻新,以增強門店在競爭激烈及快速變化的市場中的競爭力。
但在業(yè)內(nèi)人士看來,在幾乎所有的百貨企業(yè)籌謀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的時候,百盛的動作仍舊顯得較為低調(diào)。盡管不乏調(diào)整舉措,但大多止于表面?!澳壳爸袊闶坌蝿葑兓^快,這些外資企業(yè)已普遍跟不上形勢的變化對于百盛來說,現(xiàn)在已經(jīng)到了不轉(zhuǎn)型就要撤退的時候?!币晃话儇洏I(yè)人士直言。
劉暉也表示,百盛并非無路可走,在轉(zhuǎn)型上最適合它的策略就是線上線下結(jié)合:利用本身的網(wǎng)點資源,通過扶植和買斷一些大家熟知的品牌轉(zhuǎn)型。在這條路上,百盛已經(jīng)開始有所行動,不過,留給它的時間已經(jīng)不多。 |
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