| 休閑運動風潮下牛仔魅力依然不減 |
 “說到牛仔褲，總是離不開款式，時髦或者實用，但現(xiàn)在它們提供了時下消費者想要的伸展自如的隨意?！?nbsp;- Marshal Cohen，NPD集團首席行業(yè)顧問 隨著在美國運動休閑風成為主流，很容易會想到慢跑褲和打底褲成為全球頂級的時尚潮流，甚至逐漸威脅到四季常青最受歡迎的牛仔褲。然而，盡管面臨挑戰(zhàn)，因為牛仔褲的經(jīng)典魅力，和它不斷與時俱進的不斷演變，全世界的消費者依然熱愛牛仔褲。  2019年牛仔褲銷售依然保持增長，主要原因之一是具有彈性男士和女士牛仔褲都有增加市場份額。 NPD集團首席行業(yè)顧問Marshal Cohen表示：““說到牛仔褲，總是離不開款式，時髦或者實用，但現(xiàn)在它們提供了時下消費者想要的伸展自如的隨意。這是消費者，牛仔褲制造商和零售商的三贏?！?/font> Cohen認為牛仔增加彈性有助于推動女士牛仔褲銷售額在截至2018年7月的一年中，提升了5%至164億美元。根據(jù)美國棉花公司的零售與生活方式調(diào)查（Retail and Lifestyle Monitor?），從2011年至2017年間，美國有彈性牛仔的百分比從44%上升到75%。在中國，這一比例從26%上升到56%。 Just Style發(fā)布的全球市場評論顯示，從2013年至2018年間，全球牛仔市場增長了8.9%，從526億美元增長到573億美元。預計到2023年將達到近600億美元。根據(jù)Prescient and Strategic（P&S）的一項研究，牛仔褲占所有牛仔產(chǎn)品市場份額的75%以上，夾克、襯衫、裙子、連衣裙、短褲和其他牛仔產(chǎn)品構(gòu)成了這一類別的其余部分。 Just Style研究表明，美國（201億美元）和歐洲（197.5億美元）占全世界牛仔褲總銷售額的69%，盡管這兩大洲的人口不到全世界總?cè)丝诘?5%。盡管北美和歐洲在全球牛仔市場占據(jù)主導地位，但該報告顯示，預計增長最快的將是亞洲、南美和“世界其他地區(qū)”，這個其他地區(qū)主要指的是非洲。 根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，以及美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會聯(lián)合進行的全球生活方式調(diào)查（Global Lifestyle Monitor? ?Survey），盡管55%的美國消費者“喜歡或熱愛”穿著牛仔，但中國和拉丁美洲的消費者“喜歡或熱愛”穿著牛仔褲的百分比顯著增加，分別達到65%和77%。 其他國家對穿牛仔服裝的興趣與日俱增，因為正如P&S研究指出的，“西方時尚和西方生活方式的滲透加速了全球服裝的休閑化。它促進了各個群體對牛仔褲、連衣裙、襯衫、T恤和休閑襯衫等休閑時尚服裝的接納和喜愛。并且，由于運動休閑化的進一步發(fā)展，也推動了企業(yè)高管著裝觀念的變化，從而推動全球?qū)εＷ挟a(chǎn)品的需求。這種觀念的改變已經(jīng)導致人們接受了包括牛仔褲在內(nèi)的休閑褲裝作為辦公人士群體的商務休閑服裝標配。” 據(jù)生活方式調(diào)查的研究顯示，在美國，牛仔褲是辦雜事（58%）、上學（58%）、外出吃飯（42%）、打理花園（42%）、居家（41%）、約會（35%）和上班（33%）的首選下裝。 根據(jù)全球生活方式調(diào)查的研究，在中國消費者中，牛仔褲出現(xiàn)最多的場合是外出吃飯和辦雜事（都是28%），接下來是上班（24%）。 根據(jù)全球生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，在墨西哥，牛仔褲出現(xiàn)最多的場合是上班（49%），其他依次為辦雜事（32%），外出吃飯（29%），看起來時髦或時尚（28%），居家（22%）。 根據(jù)全球生活方式調(diào)查的研究，墨西哥消費者人均擁有的牛仔褲數(shù)量為8條，這個數(shù)字高于美國消費者（6條）和中國消費者（4條）。墨西哥消費者也比美國和中國的消費者更經(jīng)常穿牛仔褲（每周5天）。 很明顯，墨西哥對牛仔有很強的鑒賞力。根據(jù)全球生活方式調(diào)查，幾乎所有的墨西哥消費者（98%）都至少擁有一條牛仔褲。近四分之一（23%）的人一周中每天都穿牛仔褲。墨西哥是最大的牛仔生產(chǎn)國之一。 同時，根據(jù)美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司的中國消費者調(diào)查，在中國，75%的消費者愿意選擇全棉牛仔褲，64%的消費者喜歡具有功能性的牛仔褲，在功能性中，64%的消費者喜歡具有吸濕排汗功能的牛仔褲，60%會挑選彈性比較大的牛仔褲，57%的消費者希望牛仔褲可以洗得比較少，48%的消費者喜歡更環(huán)保的牛仔褲。 根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，在成熟的美國市場中，至少三分之二的消費者愿意支付更多的錢購買適合他們的牛仔褲（87%），質(zhì)量更好或更耐穿（79%），根據(jù)他們的體型和風格定制（70%），讓他們?nèi)毂３钟行停?9%）。  雖然牛仔制造商已經(jīng)通過增加拉伸來滿足消費者對舒適的需求，但他們還可以考慮增加其他運動休閑風格的功能，以使牛仔更具吸引力。例如，64%的消費者對吸濕排汗功能性感興趣。然而，據(jù)美國棉花公司的零售與生活方式調(diào)查，只有9%的服裝零售商提供具有吸濕排汗功能性的牛仔褲。此外，61%的消費者對具有溫控功能的牛仔褲感興趣，但市場上僅有2%的類似產(chǎn)品。 牛仔的持久魅力證明了它可以演變和發(fā)展，以滿足消費者的愿望和期待。Just Style評論指出，沒有比現(xiàn)在更重要的時刻，讓牛仔來迎接時尚流行的挑戰(zhàn)。 |
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