| 風(fēng)口上的數(shù)碼印花，價(jià)格、工藝、版權(quán)……還有多少你沒想到的焦點(diǎn)與難點(diǎn) |
本刊記者-鄔瑩穎 數(shù)碼印花的“春天”真的來了嗎？ 2016年已過一半，對于柯橋紡織企業(yè)而言卻是大事不斷。經(jīng)歷了印染行業(yè)大整頓之后，柯橋有90%以上的印染企業(yè)面臨改造升級。這一舉措倒逼印染企業(yè)從管理、創(chuàng)新、設(shè)備、工藝、環(huán)保等全方位提檔升級，宏觀上有助于柯橋印染產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
柯橋紡織企業(yè)面臨染費(fèi)上漲的直接影響，一時(shí)之間越來越多的企業(yè)表現(xiàn)出從事數(shù)碼印花生產(chǎn)的愿望。 在這個(gè)過程中，柯橋紡織企業(yè)面臨染費(fèi)上漲的直接影響，越來越多的企業(yè)表現(xiàn)出從事數(shù)碼印花生產(chǎn)的愿望。 據(jù)英國PIRA機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2014~2015年，全球數(shù)碼印花產(chǎn)量占到紡織品印花總產(chǎn)量的10%，數(shù)碼印花設(shè)備的保有量達(dá)到5萬臺套。根據(jù)中國行業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，我國數(shù)碼印花產(chǎn)量占到國內(nèi)紡織品印花總產(chǎn)量的5%以上，數(shù)碼印花設(shè)備的保有量達(dá)到1萬臺套，印染行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。 消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變 推動數(shù)碼印花新格局 隨著消費(fèi)者需求多樣化，傳統(tǒng)的坯布印花逐漸從大批量生產(chǎn)向小批量、多品種、個(gè)性化方向發(fā)展。相較于傳統(tǒng)印花制作小樣通常需要2周時(shí)間，靈活多變的數(shù)碼印花企業(yè)在激烈的市場競爭中具有優(yōu)勢，不但品質(zhì)高、輸出效果好，而且還能滿足客戶小批量、個(gè)性化印花的需求。高效率、低成本、優(yōu)質(zhì)的印花效果以及較少的污染等優(yōu)勢，滿足了市場需求的日益多樣化和綠色消費(fèi)理念，為數(shù)碼印花行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。 在當(dāng)今時(shí)尚界，數(shù)碼印花無疑是印花產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有現(xiàn)代時(shí)尚感的代表性種類。無論是高端秀場還是普通街頭，數(shù)碼印花都是時(shí)尚達(dá)人們用來詮釋流行的最佳元素之一。
在相對成熟的社會文化中，消費(fèi)者青睞用個(gè)性靚麗、撞色大膽的服裝展示自己的風(fēng)格，數(shù)碼印花因?yàn)槠鋱D案本身的數(shù)字化格式，來源更自由，范圍更寬泛，設(shè)計(jì)師在結(jié)合當(dāng)今消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，利用數(shù)碼印花沒有起始印刷量限定的特性，完全可以按照自己的需求進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)。 柯橋博采花型工作室設(shè)計(jì)師林銀娟告訴記者，現(xiàn)在數(shù)碼印花技術(shù)可以將電子照片直接輸出，用制圖軟件做后期處理，再打印。這很大程度上助推了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)動力，湖泊、山川、花草樹木等自然景物也常常出現(xiàn)在印花設(shè)計(jì)中?！皶r(shí)裝界一直在尋求突破，數(shù)碼印花的大量使用，賦予了面料變化莫測的面孔?！绷帚y娟表示。 激烈競爭，創(chuàng)新超越 數(shù)碼印花在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，在柯橋，從5月份剛落下帷幕的2016中國柯橋國際紡織品面輔料博覽會（春季）現(xiàn)場，就可以一覽數(shù)碼印花在柯橋的受歡迎程度。 在紡機(jī)展區(qū)，數(shù)碼印花設(shè)備企業(yè)占據(jù)絕對份額。據(jù)了解，現(xiàn)場的數(shù)碼印花設(shè)備比去年多一倍，價(jià)格卻比去年低一倍，不少客商表態(tài)準(zhǔn)備添置數(shù)碼印花設(shè)備，主要用于小樣的制作和數(shù)碼印花面料的小批量生產(chǎn)。價(jià)低量多的趨勢在很大程度上也鼓舞著數(shù)碼印花設(shè)備企業(yè)的發(fā)展。 浙江紅綠藍(lán)紡織印染有限公司和紹興鼎記印染有限公司作為柯橋兩大數(shù)碼印花巨頭，在這方面就很有發(fā)言權(quán)。紅綠藍(lán)是國家數(shù)碼印花產(chǎn)品開發(fā)基地，已經(jīng)擁有3臺MS-JP7數(shù)碼印花機(jī)，1臺日本東伸2040數(shù)碼印花機(jī)，以及14臺網(wǎng)印仿數(shù)碼印機(jī)，目前正在考慮上第5臺數(shù)碼印花機(jī)。 因?yàn)閿?shù)碼印花出樣速度快，更新周期短，浙江紅綠藍(lán)紡織印染有限公司副總經(jīng)理黃新明告訴記者：“我們賣的不僅是產(chǎn)品，更是時(shí)尚和創(chuàng)意，同時(shí)公司也始終明確自己肩負(fù)的社會責(zé)任，提升數(shù)碼印花產(chǎn)品品質(zhì)，是我們帶頭企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn)。”紅綠藍(lán)以高頻率的創(chuàng)新速度引領(lǐng)行業(yè)，公司現(xiàn)有32人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，聘用的都是外籍設(shè)計(jì)師，每天出新花型保持在15~20個(gè)。通過關(guān)注國內(nèi)外的流行趨勢、時(shí)裝展覽及大牌走秀等，紅綠藍(lán)還和意大利、法國、韓國等時(shí)尚發(fā)源地的設(shè)計(jì)師保持定向合作關(guān)系。
鼎記印染定位中高端數(shù)碼印花，結(jié)合市場需求，公司一年開發(fā)新型底布500多款，新花型8000多個(gè)。 無獨(dú)有偶，紹興鼎記印染有限公司也始終保持高品質(zhì)、高頻率的新花型開發(fā)速度。公司銷售部經(jīng)理陸澤兵向記者介紹：“鼎記定位中高端數(shù)碼印花，結(jié)合市場需求，公司一年開發(fā)新型底布500多款，新花型8000多個(gè)。公司擁有自己的花型網(wǎng)站，有6萬多個(gè)花型，其中網(wǎng)站圖庫中有3萬多個(gè)花型?！?/font> 此外，鼎記還著重從原料、工藝、花型等多個(gè)層面對數(shù)碼印花產(chǎn)品推陳出新，滿足客商的需求。“多元化的生產(chǎn)能力也是鼎記能在數(shù)碼印花企業(yè)遍地開花的當(dāng)下領(lǐng)先的因素，滌綸、棉、麻、絲，只要是客戶需要的，我們都能提供?！?/font> 國內(nèi)數(shù)碼印花技術(shù)發(fā)展較晚，也長期處于無序競爭、低水平徘徊的境況?？聵蜃鳛槿珖畲蟮臄?shù)碼印花產(chǎn)業(yè)基地，數(shù)碼印花發(fā)展勢頭迅猛，成本降低、需求增加、滿足產(chǎn)品個(gè)性化需求等多方面因素，使數(shù)碼印花如今成為紡城發(fā)展的剛需，帶頭企業(yè)在推動柯橋印染產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助推產(chǎn)業(yè)升級方面做出的努力成效顯著。
要想良性發(fā)展，還需理性 數(shù)碼印花市場雖然如火如荼，但在采訪中記者也了解到，不少企業(yè)對于數(shù)碼印花市場存在誤讀，對數(shù)碼印花技術(shù)也未真正把握，混亂無序必然導(dǎo)致市場的非良性發(fā)展，需要大家引以為戒，這里我們就梳理一下當(dāng)下國內(nèi)數(shù)碼印花市場的焦點(diǎn)問題。
1、價(jià)格競爭制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展 隨著數(shù)碼印花技術(shù)的不斷發(fā)展，墨水、紙張、設(shè)備成本直線下降，開數(shù)碼印花廠的門檻變低?？v觀現(xiàn)在的柯橋，數(shù)碼印花廠遍地開花，且印花企業(yè)差別不大，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭加劇，很多廠家紛紛開始了價(jià)格戰(zhàn)。 “難！”紹興巨典數(shù)碼印花有限公司總經(jīng)理孫巨永告訴記者，僅在印花成本方面，就從兩三年前每米20元左右，降到了現(xiàn)在的每米6元。這種成本差距，導(dǎo)致數(shù)碼印花在價(jià)格競爭方面趨于劣勢。孫巨永坦言，因?yàn)閮r(jià)格問題現(xiàn)在做生意很沒有“安全感”。 “目前數(shù)碼印花最大的競爭對手變成了成本，這脫離了產(chǎn)業(yè)發(fā)展對產(chǎn)品需求的本質(zhì)。”孫巨永認(rèn)為，為免走入競爭死胡同，公司必須從服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上去擺脫困境。尤其是隨著社會環(huán)保意識的發(fā)展，對紡織織物規(guī)格要求的提升，數(shù)碼印花的發(fā)展絕不會僅僅局限于價(jià)格的死循環(huán)。 那么，對于大多數(shù)普通數(shù)碼印花企業(yè)來說現(xiàn)在該如何調(diào)整戰(zhàn)略思路？ 孫巨永道出了他的想法：“作為中小型數(shù)碼印花企業(yè)，我們目前正在倡導(dǎo)實(shí)現(xiàn)一站式數(shù)碼印花加工服務(wù)聯(lián)盟，只有這樣才能抵抗住這一波低價(jià)競爭。” 那么應(yīng)該怎樣達(dá)成這個(gè)一站式數(shù)碼印花加工服務(wù)聯(lián)盟？ 孫巨永建議，通過建設(shè)電腦端、手機(jī)端和微信端“三端一體”的網(wǎng)站，為客戶提供各類花型和底布選擇，“三端一體”的方式方便了客戶選擇花型和底布，工廠和客戶之間就產(chǎn)生了黏性，合作關(guān)系也就越來越牢固。在資源共享方面，可以利用網(wǎng)絡(luò)科技把不同數(shù)碼印花公司的花型資源和設(shè)備資源聯(lián)合，提高資源利用率，一定程度上有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。
2、生產(chǎn)工藝亟待完善 面對越來越嚴(yán)峻的環(huán)保壓力，柯橋印染企業(yè)經(jīng)營者對數(shù)碼印花的關(guān)注度越來越高，有不少企業(yè)都表示出了對投資數(shù)碼印花的熱情。 但隔行如隔山，從傳統(tǒng)染色到數(shù)碼印花，看似有著千絲萬縷的聯(lián)系，但一切都要重新學(xué)習(xí)。紹興原色數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理張為海就表明了他的擔(dān)憂：“一個(gè)行業(yè)被炒作得越厲害，就越容易讓新入門者迷失方向。數(shù)碼印花只是柯橋印染行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的一部分，但很多盲目從事數(shù)碼印花的企業(yè)并沒有看清它的本質(zhì)?！?/font> 張為海接著解釋，有不少在整治過程中面臨停產(chǎn)的印染企業(yè)馬上轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)碼印花市場，倉促轉(zhuǎn)型導(dǎo)致人員儲備沒有達(dá)到最佳狀態(tài)，“他們在接觸初期，無論是工藝還是設(shè)備上都會有這樣或者那樣的不適應(yīng)，最終形成數(shù)碼印花工藝難以掌控、機(jī)器噴頭損壞等狀況，難以生產(chǎn)出高品質(zhì)的數(shù)碼印花產(chǎn)品?！?/font> 基于這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，張為海于去年正式推出了把數(shù)碼印花理論和實(shí)踐操作結(jié)合起來的專業(yè)書籍——《數(shù)碼印花工藝教程》，從數(shù)碼印花技術(shù)的起源發(fā)展、設(shè)備配置、圖案設(shè)計(jì)制作、工藝流程、產(chǎn)品應(yīng)用等方面，全面、系統(tǒng)地介紹了數(shù)碼印花的發(fā)展歷程和操作方法，可以有效幫助企業(yè)解決數(shù)碼印花工藝方面碰到的問題，普及數(shù)碼印花專業(yè)技術(shù)。 3、花型侵權(quán)找誰說理 數(shù)碼印花日漸崛起，柯橋市場面臨著越來越多的花型侵權(quán)糾紛問題。據(jù)中國輕紡城市場監(jiān)管分局花樣版權(quán)登記管理保護(hù)辦公室相關(guān)工作人員表示，有時(shí)每周的侵權(quán)投訴最高比以往高5倍左右。這個(gè)趨勢意味著柯橋的紡織產(chǎn)業(yè)可能又會面臨一輪洗牌，數(shù)碼印花產(chǎn)業(yè)經(jīng)過結(jié)構(gòu)調(diào)整才會趨于理性。 據(jù)記者了解，自2008年以來，隨著中國輕紡城市場花樣版權(quán)保護(hù)工作的有效進(jìn)行，柯橋市場已經(jīng)形成了“登記保護(hù)為基礎(chǔ)、行政保護(hù)為主導(dǎo)、司法裁判為保障、行業(yè)自律為補(bǔ)充”的“四位一體”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，還專門成立輕紡城花樣版權(quán)登記管理辦公室處理花樣侵權(quán)糾紛。 面對現(xiàn)今數(shù)碼印花發(fā)展勢頭迅猛的趨勢，“花樣辦”還啟動開發(fā)了國內(nèi)首個(gè)數(shù)字化花樣甄別系統(tǒng)，聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院制定并發(fā)布國內(nèi)首個(gè)花樣版權(quán)相似性侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
此外，以紹興原色數(shù)碼科技有限公司為代表的柯橋企業(yè)也積極參與到了花樣保護(hù)的隊(duì)伍中來。原色數(shù)碼聯(lián)合深圳市創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會共同開發(fā)了“中國紡織品圖案原創(chuàng)保護(hù)公共平臺”。 張為海表示，在該平臺上以自己真實(shí)身份注冊的用戶，經(jīng)驗(yàn)證后，在提交自己的原創(chuàng)作品之后就會獲得原創(chuàng)作品電子備案證書?！斑@份電子證書在全國都具有法律效應(yīng)，在注冊花型被侵權(quán)之后這份證書也是維權(quán)工具。” |
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