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智造“三次元”?玩法大翻新!
文章來源:紡織服裝周刊 2017-03-09


CHIC2017春季展ODM智造展區(qū)亮點搶先看

  本刊記者-劉嘉

  左手理性,右手果斷,用來詮釋轉(zhuǎn)型中企業(yè)的殺伐決斷,頗為適合。

  有人說,2016年的服裝業(yè),陣痛多于歡樂,但正因為聰明的企業(yè)家們玩得轉(zhuǎn)“退與進(jìn)”,所以2017年希望大于隱憂。

  “過去三年,我們意識到標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品可挖掘的利潤空間有限,開始轉(zhuǎn)型做高端產(chǎn)品研發(fā),希望能在中國服裝產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競爭中開辟一片制造新藍(lán)海?!鄙虾@饺鸱椆煞萦邢薰军h委書記徐相東如是說。在即將開幕的CHIC2017春季展上,像利步瑞一樣抱有轉(zhuǎn)型決心的企業(yè)不在少數(shù)。

  噴涌而出的創(chuàng)新

  作為連續(xù)四次參展CHIC的???,利步瑞在過去三年中依靠差異化的競爭策略和突破性的技術(shù)創(chuàng)新,得以在激烈的行業(yè)競爭中取得亮眼成績,其所研發(fā)的羊絨印花、皮革印花等技術(shù),受到了國內(nèi)外知名設(shè)計師與設(shè)計機(jī)構(gòu)的盛贊,訂單不斷。

  在徐相東看來,滿足于產(chǎn)品經(jīng)營的加工型企業(yè),永遠(yuǎn)無法成為領(lǐng)導(dǎo)潮流的“航母”,只有集專業(yè)化設(shè)計水平、細(xì)致化服務(wù)質(zhì)量、職業(yè)化創(chuàng)新能力為一體的高附加值尖端設(shè)計,才能獲得市場青睞。

  但在打破重建的過程中,最難的是如何讓消費者認(rèn)識到企業(yè)的改變,CHIC展正是他們對接市場的重要平臺?!斑@次展會,我們依然以推廣高端縫制工藝和數(shù)字印花技術(shù)為主,特別是一些設(shè)計師普遍認(rèn)為不成熟或不可能實現(xiàn)的技術(shù),在過去一年中取得了突破性進(jìn)展,相信通過CHIC的宣傳與展示,能夠讓越來越多的設(shè)計師或品牌公司知曉利步瑞承接創(chuàng)新設(shè)計的能力?!?/font>

  事實上,自CHIC2015春季展首次推出ODM智造展區(qū)以來,企業(yè)的參展熱情持續(xù)高漲,調(diào)整、變革、創(chuàng)新已逐漸成為整個服裝制造產(chǎn)業(yè)的共識。

  以即將亮相CHIC2017春季展的平湖展團(tuán)為例,無論是引入北歐COSPLAY服飾文化,開啟中國童裝零售變革新思路的依愛夫;還是主打智能科技,在戶外運動服裝系列產(chǎn)品及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)上形成優(yōu)勢的伊思佳;或是結(jié)合了時下最熱門的網(wǎng)紅模式,通過“限量定制+紅人效應(yīng)+粉絲營銷”成為平湖高端私人定制領(lǐng)頭羊的LIN限定衣,都向大眾傳遞著中國服裝業(yè)不斷迸發(fā)的勃勃生機(jī)。

  求賢若渴的制造業(yè)

  盡管越來越多的企業(yè)意識到技術(shù)革新的重要性與緊迫性,但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不是一蹴而就的?!稗D(zhuǎn)型面臨的最大問題是人才斷層。”據(jù)徐相東介紹,長期以來的流水線作業(yè),使員工只熟悉服裝制作流程中的一小段工序,而沒有完整的服裝概念,更談不上技藝。

  利步瑞的困境正是整個服裝制造業(yè)的普遍現(xiàn)狀,以勞動密集型、代加工為特征成長起來的服裝企業(yè),對設(shè)計、品牌運作、供應(yīng)鏈管理等方面的人才培養(yǎng)滯后,尤其是既懂設(shè)計和品牌運作,又熟悉市場營銷管理的復(fù)合型人才更為稀缺。

  對此,平湖服裝文化創(chuàng)意園董事長武劍總結(jié)了幾點經(jīng)驗:“第一是通過舉辦平湖服裝設(shè)計大賽,挖掘優(yōu)秀的設(shè)計人才;第二是通過與東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)、上海視覺藝術(shù)學(xué)院、嘉興學(xué)院等專業(yè)院校的長期合作,培養(yǎng)后續(xù)人才;第三是通過對外交流合作,引進(jìn)知名設(shè)計師及設(shè)計機(jī)構(gòu),為平湖創(chuàng)意園及服裝產(chǎn)業(yè)提供智力支撐。”

  通過這一系列的舉措,平湖在解決人才短缺問題上取得了一定的成效。但武劍也指出,人才的引進(jìn)與培養(yǎng)絕非一朝一夕之事,借助CHIC的資源優(yōu)勢,向大眾宣傳平湖的優(yōu)勢,吸引人才入駐,也是其參展的目的之一。

  精于變革的融合

  “這幾年,最讓我欣慰的還是看到企業(yè)轉(zhuǎn)變了觀念,這讓我們的工作充滿了價值?!辈稍L中,武劍不無感慨地指出平湖這幾年的變化,“平湖是老牌加工出口型產(chǎn)業(yè)集群,精通于生產(chǎn),以往對品牌設(shè)計一竅不通,轉(zhuǎn)型困難重重、前途未卜。但即便是在這樣的情況下,通過引導(dǎo)和培養(yǎng),我們還是摸索出了一條設(shè)計創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的發(fā)展道路?!?/font>

  在這一點上,同樣以加工制造業(yè)見長的溫州服裝最具發(fā)言權(quán)。據(jù)溫州市服裝商會秘書長陳琦翔介紹,近幾年,溫州服裝一直在推進(jìn)智能化制造,引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計人才,借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮從幕后走到臺前,在溫州品牌文化和時尚之都建設(shè)等方面發(fā)力,涌現(xiàn)了法蘭西姆、獵人、特琳等特色企業(yè)。

  “特別是高級定制領(lǐng)域,一直是溫州的優(yōu)勢項目,過去幾年,我們一直在思考怎么樣改變大眾對高級定制昂貴、繁瑣的固有印象,使高級定制能走入尋常百姓家?!?陳琦翔說,“為此,我們打造了一個定制空間,除了最優(yōu)秀的量體師傅,還融合了溫州的餐飲文化、時尚文化,并在定制流程上化繁為簡,讓消費者通過親身體驗來傳播高級定制不同于成衣的獨特魅力?!?/font>

  盡管各家企業(yè)的發(fā)展道路各不相同,但毫無疑問的是,未來的制造企業(yè),除了能夠生產(chǎn)、設(shè)計出好的產(chǎn)品外,對產(chǎn)品文化背景、服務(wù)態(tài)度等方面也會有新的要求,中國制造,正越來越煥發(fā)出新的光彩。


300余海外名品登陸CHIC一展盡攬環(huán)球風(fēng)尚

  本刊記者-王賽

  國際局勢動蕩不穩(wěn),英國脫歐、特朗普當(dāng)政等事件的發(fā)生為全球經(jīng)濟(jì)增加了更多不確定性。作為新興經(jīng)濟(jì)體,中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展吸引了越來越多海外品牌的關(guān)注。同時,在中產(chǎn)階級迅速崛起等背景下,國內(nèi)消費需求不斷升級也為海外品牌探路中國市場帶來更多潛在商機(jī)。

  作為促進(jìn)商貿(mào)合作與交流的平臺,中國國際服裝服飾博覽會(2017春季)致力于挖掘國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè),推動行業(yè)不斷發(fā)展。即將在3月15~17日啟幕的展會,仍將呈現(xiàn)一場頗具國際化的行業(yè)盛會,其中的環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)更是看點多多。

  尋找商機(jī) 300余海外品牌強(qiáng)勢來襲

  “由于意大利、法國等老牌時尚強(qiáng)國經(jīng)濟(jì)形勢低迷,他們開拓新市場的愿望更為強(qiáng)烈,中國作為一個龐大的市場,必然會對他們有很大的吸引力?!盋HIC2017春季展會環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)的負(fù)責(zé)人從年前就開始了海外館的籌備與策劃工作。

  該負(fù)責(zé)人告訴記者,作為國際化的展會,CHIC的影響力毋庸置疑?!霸S多國家展團(tuán)的負(fù)責(zé)人對比了各國的專業(yè)展會后,紛紛選擇參加CHIC。一方面,他們認(rèn)可CHIC的專業(yè)性與影響力,另一方面,他們對于中國市場抱有更多期待?!?/font>

  一個小細(xì)節(jié)也佐證了這一說法,記者了解到,意大利、法國、德國、韓國等展團(tuán)每年都要對世界主要的服裝展覽會進(jìn)行評估,之后再確認(rèn)選擇哪些重要展會參展,而CHIC多年來一直是這些國家展團(tuán)的必選展會。一些海外展團(tuán)熟知CHIC的報名流程,而且還經(jīng)常推薦其他國家的伙伴一同報名參展。

  無一例外,海外企業(yè)來中國主要是尋找代理、經(jīng)銷商以及訂單。他們對于探路中國市場的態(tài)度積極而明朗。“中國市場對海外品牌的吸引力是毋庸置疑的。中國在政治經(jīng)濟(jì)等方面一直保持穩(wěn)定發(fā)展,市場潛力巨大?!?/font>

  中國市場對于海外企業(yè)的另一個吸引力在于,中國的中產(chǎn)階級近幾年得到迅速發(fā)展,對于眾多海外品牌來說無疑蘊藏著巨大的機(jī)會。

  根據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示,環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)今年共有300多個品牌參展,參展國家及地區(qū)涉及韓國、法國、意大利、德國、秘魯、西班牙、英國、澳大利亞、加拿大、瑞士、巴西、土耳其、希臘、中國香港、中國澳門、中國臺灣等。

  展品豐富 特色展示點亮CHIC

  目前,中國市場正處于消費升級階段,消費者對于購物的需求與體驗更多元、要求也更高。都說外來的和尚會念經(jīng),國際化展團(tuán)強(qiáng)勢來襲,他們帶來的展品到底能否吸引中國消費者的目光?

  參加CHIC的品牌都有很強(qiáng)的設(shè)計能力,品質(zhì)高、版型好,但多以中小品牌為主,他們需要在中國爭取到更多存在感,連續(xù)的參展也能讓更多的中國消費者認(rèn)識并了解其品牌的內(nèi)涵。另外,海外參展商需要更深入的了解中國市場,適應(yīng)并趕上中國市場的快速變化,調(diào)整進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略。

  從參展環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)的海外品牌商的情況來看,海外企業(yè)似乎是有備而來。據(jù)展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹,越來越多的海外品牌意識到中國市場的變化,他們帶來了更加豐富的品類以滿足中國市場。

  “服裝之外,更多的飾品、鞋、包、雨傘等海外品牌也都加入到CHIC。今年展會上,法國展團(tuán)還將首次以生活方式店鋪的形式布置展區(qū)。”據(jù)介紹,這些變化都表現(xiàn)出海外品牌對于中國市場的重視,展會也將亮點紛呈。

  每年走進(jìn)環(huán)球風(fēng)尚展區(qū),記者的第一感受就是:不出國門便可領(lǐng)略國際化的時尚名品。而這里也確實是每一位專業(yè)觀眾不可錯過的必去展區(qū)。今年展會中,加拿大著名設(shè)計師品牌JAC by Jacqueline Conoir將帶來風(fēng)格前衛(wèi)的時尚設(shè)計。該品牌專注以簡單輕松的風(fēng)格表現(xiàn)當(dāng)代全球女性訴求。黑色、灰色、灰褐色和白色等中性色的調(diào)色,使各地的女性都可以擁有自由而靈活的穿衣風(fēng)格。

  來自瑞士的SANIKAI是瑞士第一家素食主義者的服裝品牌,展現(xiàn)了自覺去選擇擁抱生活和異域文化的風(fēng)格。其以巧妙的剪裁、引人注目的細(xì)節(jié)以及材料打造了純手工的精致產(chǎn)品。

  此外,眾多優(yōu)質(zhì)海外名品都將在展會中一一呈現(xiàn):秉承“年輕快樂”的品牌設(shè)計理念的女包品牌Vendula London;以時尚、流行、個性的鞋履設(shè)計成功贏得全球女性的一致青睞的西班牙品牌Xti;款型各異、顏色多樣,兼具運動休閑與時尚需求的德國品牌Leguano;傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存的意大利制造品牌DIS,以及專門設(shè)計和縫制晚裝、伴娘裙、婚紗,還有多用途的香港酒會禮服品牌DorisKath

  做好服務(wù) 專業(yè)展會在升級

  優(yōu)質(zhì)的參展商、專業(yè)的采購商以及一流的展會主辦方,可以說,這三方是支撐起好展會的重要因素。專業(yè)的服務(wù)帶來了好口碑,也吸引了更多的參展商。據(jù)介紹,40%以上的老展商今年將繼續(xù)參展,并且有相當(dāng)一部分老展商積極推薦新朋友參與CHIC,LYDC就將CHIC介紹給其他新的展商,為CHIC帶來了源源不斷的活力。

  “多年的海外展商服務(wù)工作使我們非常了解海外品牌的需求、外商的行為模式和思維習(xí)慣。針對不同國家不同客戶的特點,我們提前制定服務(wù)方案,在收到他們的參展申請之后,我們會立即將服務(wù)方案提供給對方,這些方案已經(jīng)能夠解答他們80%的問題。方案不僅包括參展事宜,還包括了觀眾組織、宣傳推廣,甚至生活服務(wù)等等?!闭缯箙^(qū)負(fù)責(zé)人介紹的,在細(xì)節(jié)之處帶給參展商與采購商專業(yè)的服務(wù),讓來到展會中的每一個代表能獲取滿足個人需求的幫助,這是CHIC作為專業(yè)展會最重要的地方。

  而CHIC并不止于專業(yè)的服務(wù),還在向更深入、更多元的方向發(fā)展。記者了解到,本屆展會主辦方還對服務(wù)內(nèi)容加以延伸?!拔覀儾粌H為參展商在展會期間組織專業(yè)觀眾,展會后還會安排他們參觀商場、購物中心,并組織買家對接、解決品牌落地問題。”

  正如行業(yè)的發(fā)展一樣,專業(yè)的展會也在品質(zhì)升級與一流服務(wù)上不斷努力與創(chuàng)新。這也讓我們們對即將來到的CHIC2017春季展充滿期待。

 
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